2009年武汉新长江香榭琴台项目我的新房我做主的活动策划案

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1、活动策划案2009年7月目录2.活动主题3.活动概述4.活动形式1.活动目的5.活动推广6.活动效果整体目标:甄选产品的目标消费群体，缩短销售周期，有效促进产品的销售甄选潜在目标消费群体提高潜在消费者对产品的认知度和喜好度将潜在目标消费者转变成目标消费群体并增加其对产品的倾向性和满意度提高目标消费者的购买意愿将目标消费者转变成现实购买者活动目的我的新房我做主！！！--新人新房创意赛活动主题活动概述即将结婚，且计划购房的人群已经结婚，但尚未购房的人群二次购房投资的人群目标对象网络和电话报名参与方式香榭琴台

2、为首选活动地点武汉商业中心为备选活动地点活动地点三个月活动周期互动互动销售跟进互动销售跟进销售跟进互动我的新房我做主新人征集（30天）设计评比（50天）新居DIY（10天）信息发布报名方式目标群体甄选确定参赛选手选手看房新房设计预赛确定决赛选手物料准备决赛评比结果互动互动互动销售跟进销售跟进销售跟进活动形式第一季：新人征集令2009年9月（暂定）活动时间网络和电话报名参与方式《男婚女嫁》《城市私家车》节目的固定会员为主，其会员有5000人之多，我们将充分发挥这一有效资源，为此次活动带来庞大的潜在消费体。

3、通过网络或其他途径参与的潜在消费群体活动对象30天活动周期第一季：新人征集令信息发布报名方式目标群体甄选确定参赛选手电台+网络+平面宣传对此次活动进行大量的信息发布。使更多人能知晓并更好的参与到活动中来。迅速挖掘潜在的消费群。网络+电话通过网络和电话报名的人员将填写一份报名表格，其中涉及到各种购房因素（楼盘地段、户型面积、楼盘价格和购房意向）。表格筛选通过对报名表格信息的筛选，有效的甄选出潜在消费群。对甄选出来的人员进行后续活动安排。第二季：新居设计比赛活动形式2009年10月（暂定）活动时间经过甄选确

4、定的目标消费群体活动对象50天活动周期第二季：新房设计赛选手看房新房设计预赛确定决赛选手地产商+活动公司+电台+网络参赛选手在房地产商的带领下进行实地看房，选择自己喜欢的户型进行装修效果图设计。网络我们将邀请著名室内装潢设计公司参与到此次活动中来，把选手的意愿变为精美的装修效果图。电台在《男婚女嫁》节目当中公布进入决赛的选手。网络我们将装修效果设计图在新浪网及焦点网上进行公布，由广大网民推选出人气较高的作品，其参与者可直接进入晋级赛。活动形式2009年11月（暂定）活动时间通过晋级赛最后得出的现实购买者

5、活动对象10天活动周期第三季：新居DIY第三季：新房DIY物料准备决赛评比结果地产商+活动公司+电台参赛人员在地产商提供的场地以及样板间进行现场装饰展示活动公司+物料厂商征集所有与活动有关的物料厂商加入活动，为现场提供可用物料。地产商+活动公司+电台活动现场将邀请多位知名业内人士作为评委进行现场讲评以及打分地产商+活动公司+电台+网络电台将为决赛开辟专栏进行报道宣传。并且公布比赛结果及后续报道。把香榭琴台设计大赛打造成一项全民参与的赛事提高公众对于香榭琴台认知程度和吸引度成为香榭琴台的展示以及推广平台线

6、上推广针对线下活动的炒作，扩大活动的影响力，与竞争对手形成差异化区隔线下活动有效推动销售吸引潜在消费者提高消费者倾向性增加购买意愿–推广目的说明活动推广线上推广关注度&影响力线下活动参与度&认知度品牌体验倾向性&购买意愿香榭琴台立体推广（广告+专栏＋地面活动+网站宣传）–推广策略说明活动推广–推广行程说明活动推广活动宣传效果影响人群FM96.6日达到人群超过15万人，累计到达1350万人次新浪网日流量达******万人次焦点房地产网日流量达******万人次活动现场选手及观众节目听众报名人数预计5000

7、人次网络报名2000人次观众电话/短信互动达到1000人次口碑相传忽略不计共计影响人群＞*******万人次还可以加上各类形式中的效果预估–宣传效果预估活动效果预估覆盖范围发射总功率115千瓦，节目清晰覆盖湖北全境以及周边省份。收听人群超过6000万，节目收听率在武汉地区十七套广播频率中占有绝对优势。湖北车主生活广播是华中地区最具升值潜力的省级电台。▌湖北车主生活广告电台听众分析AutoRadio的主流听众为受过良好教育的高知识人群。高学历高职业AutoRadio听众的职业特点是以企业白领层和管理层为主

8、。数据来源：CTR央视市场研究股份有限公司提供AutoRadio的听众平均收入4000元以上，高于其他各台。高收入高支出AutoRadio的听众不但个人收入较高，家庭月支出较之其他台更是有着绝对的优势。▌湖北车主生活广告电台听众分析▌新浪网资源介绍新浪网首页文字链新浪首页轮播通栏▌新浪网资源介绍新闻中心首页文字链▌新浪网资源介绍买房频道首页▌新浪网资源介绍地产股首页通栏▌新浪网资源介绍▌焦点网资源介绍搜狐首页热销文字链焦点首页大旗帜旁文字链