Apple Pay入华半年 让NFC市场火起来不靠谱？.doc

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1、ApplePay入华半年让NFC市场火起来不靠谱？　　苹果公司8月4日确认，又有23家美国银行和信用社宣布支持ApplePay，目前这项移动支付服务已经扩大到全球范围内9个市场，光美国本土，支持ApplePay的场所就超过300万个。与此同时，ApplePay的采用率较上年同比增加400%。　　这和中国市场形成鲜明对比。自今年2月正式进入中国市场以来，ApplePay被NFC（NearFieldCommunicaTIon，即近场通信）生态链各方给予厚望。但半年过去，这一市场似乎并无起色。记者身边大多数人

2、在提到ApplePay时的反应多是“用过，不怎么方便”、“很少用”。看来，寄望于ApplePay让NFC市场火起来似乎并不靠谱。　　　　技术无压力　　　　终端不买账　　NFC由恩智浦和索尼在2002共同研发，可以应用于近场支付、公交、门禁、电子名片等许多领域，发展至今不管是硬件还是相关的解决方案应该说都已经非常成熟。　　今年上半年，踩着ApplePay的节奏，三星在中国市场启动了SamsungPay，紧接着华为也推出了HuaweiPay，小米也与中国银联达成深度合作。这些依托NFC实现的移动支付让这个诞

3、生了10年之久的技术再度燃起了产业链各方的热情。目前来看，苹果iPhone6s、三星GalaxyS7、小米5，以及华为刚推出的荣耀8等产品都能够支持NFC。　　但与前几年不少品牌看重NFC功能相比，如今除了以上几家，大多数品牌都放弃了这一功能。而且上述提到的这些产品，基本上都属于旗舰机型，从价位上来看，最便宜也接近2000元。　　“成本上会有所增加。”魅族科技副总裁李楠在接受《中国电子报》记者采访时表示，“目前手机的主流设计是采用金属机身，如果在金属机身上加载NFC功能会带来一些麻烦。技术上也能搞定，但

4、是它所带来的麻烦和成本的提升跟它所能提供的体验不成正比。”　　记者发现，过去魅族在推出旗舰机型MX4pro时也搭载NFC功能，但后来的MX5就放弃了。同样放弃的还有小米4，尽管小米3时还支持NFC。　　分析人士曾列出了NFC芯片的成本，包括芯片的自身硬件成本及芯片上层的协议栈、API软件开发成本，芯片内嵌入的SE安全芯片成本及与之相关的API、安全访问控制软件开发成本，还有手机内与NFC芯片配套的非接触RF天线和RF电路成本、增加了支付芯片的手机需新增的第三方检测认证成本，甚至是手机推向市场后的应用开发

5、成本。也就是说，一部搭载了NFC功能的手机，其增加的成本不仅仅是芯片本身，还有更多配套成本。　　这就难怪像魅族一样的手机厂商放弃了NFC。李楠说，当NFC还没有很好的应用场景的时候，这种成本的增加就显得很不划算。高端机上可能还可以尝试。但当被问及魅族在未来高端机型的计划中，是否对此有所考虑时，他却说：“有这种可能性，但不是很强烈的意愿。”　　的确，在手机市场近乎赤身肉搏的价格战中，每一项成本的增加，厂商都会掂量投入产出比。没有应用场景，谁愿意为这一成本买单？