移动支付市场高涨，NFC能否借Apple Pay反击.doc

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1、移动支付市场高涨，NFC能否借ApplePay反击　　银联最新公布的数字显示，基于NFC（NearFieldCommunicaTIon，近距离无线通讯）功能的银联闪付在线下的终端布局已达到500万台，这个数字在去年还不到300万。　　但在移动支付呈现爆发式增长（年增长率超100%）的近两年中，起步较早的NFC支付并未取得令人惊艳的成绩，特别是在“后起之秀”支付宝钱包和微信几乎垄断了移动支付场景的国内市场上，NFC似乎陷入了尴尬的局面。　　就在两天前，苹果基于NFC功能的移动支付ApplePay首次走出美

2、国，进入英国市场，目前可在英国25万个终端上使用ApplePay刷苹果手机或手表付款，苹果在移动支付的强势推广给NFC的市场普及带来了利好。　　但情况在国内更加复杂。金雅拓大中华区及韩国区市场经理魏晖15日在世界移动大会上接受《第一财经日报》记者采访时称，NFC支付涉及一条包括商户、收单环境、NFC发行方、手机厂商、运营商、银行、技术提供方等在内的复杂产业链，如何协调好各方关系实现共赢，是国内推动NFC的重要因素。　　　　NFC让位于扫码支付？　　在15日上海举行的世界移动大会上，移动支付成为热门话题。

3、中国移动在会上宣布，其基于NFC的支付工具“和包”用户数已突破500万。在支持NFC功能的手机上使用和包App（手机钱包），用户可以拿手机当卡刷，应用在缴话费、生活缴费、收付款、订单支付、账户充值等场景中。　　所谓NFC，即非接触式数据交换，比如门禁卡、公交卡均是应用此技术，目前NFC是近场支付的主流技术，用户拿下载了虚拟银行卡的手机（或银行卡）靠近识别终端即可完成付款。　　在NFC领域比运营商更强势的银联也在积极布局线下的NFC设备终端。其最新透露的数字为，全国已有500万台终端设备可以用NFC付款。

4、但实际上，如果以全国线下商业的庞大体量作为分母，500万这个数字目前连冰山一角也算不上。　　随着蚂蚁金服和腾讯微信在线下商业的激进式突围，移动支付领域的格局在近一两年发生了巨变，仅支付宝钱包一家就占到国内移动支付市场近八成的份额。目前，全国主流便利店均已对接支付宝或微信，两者逐渐将移动支付场景拓展到超市、加油站、医院、公共事务部门、出租车、餐馆、酒店等越来越多的领域中。　　来自手机厂商的微妙转变也从侧面反映了二维码支付和NFC近场支付各自不同的受青睐度。像近日发布的魅族MX5手机，其mTouch指纹识别

5、功能已经和支付宝对接，用户在使用支付宝交易时无需输入交易密码，手指按在屏幕上即可完成支付，NFC功能却并未提及。而在前两年，NFC还是很多主流手机在新品旗舰机发布时的宣传亮点之一。　　　　产业链和用户习惯或成掣肘　　早在去年10月，马云和苹果CEO库克就曾探讨过支付宝与苹果合作的可能性，ApplePay也一直对进入中国市场心心念念，但受限于政策等原因，ApplePay入华迟迟没有动静。即便在美国市场，目前ApplePay的市场渗透率也并不算高，但在金雅拓行业市场营销副总裁林添祥看来，ApplePay的全

6、球拓展努力为NFC支付的普及大有帮助。　　与支付宝和微信的扫码付相比，NFC近场支付的上下游产业链更加复杂，从用户端往上游倒推，至少会涉及商户、收单环境（各银行与卡组织方银联）、NFC发卡方（运营商、手机终端厂商、银行等）、第三方合作伙伴，以及技术提供方等（安全载体、应用软件、后台解决方案等）。魏晖对《第一财经日报》记者说，NFC的产业链长而复杂，能否协调好各方的关系，并调动其积极性是推进NFC的一个重要因素。　　更重要的一个影响因素还是用户习惯。面对支付宝和微信烧钱补贴商户，逐渐培养起年轻用户使用手机

7、扫码付款的习惯，无论是银联的闪付，还是中国移动的和包等NFC发卡方，都面临着NFC用户教育的巨大压力和成本。