江西南昌象湖景区策划

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1、·····目录形势分析„„3营销传播策略„„5具体执行„„7媒体排期表、活动预算„„17活动效果评估„„18····-2-····形势分析宏观环境分析国内城市化加剧，城市人口急剧增多，有限的城市生存空间不断被分割，生活压力加大，人们向往自然人文风光。景区分析象湖风景区经过十多年的规划建设，内含八区十景，营造一方天地，逐渐形 成“沿湖一片绿，依湖一批景”的格局。市场分析南昌市常住人口约500万人，人均GDP达到5万元。江西省开始步入“后工业时代”。国内人民生活水平提升，自驾游开始兴起。消费者分析趣味生活家人周末休闲游(南昌居

2、民):参加工作并已主题文化节组成家庭人士，快节奏的工作生活。在周末渴望良的家庭沟通，愿意体普通大众休闲游(省内外游客)：经济能力处于中等及以上水平，工作生活压力使得他们向往享受自然之美。城市内的自然风景掘城市乐趣。年轻人聚会（大学生）：这类消费群体以学习为主，渴望冒险，喜爱美的事物，富有活力，出行较为自由，且一般采取集体出游。自驾游：这部分人经周末垂钓：消费者自然美景济能力较强，并具有开创具有一定经济实力和人意识，喜欢自然景色秀丽精神需求生阅历。心态较为平和， 的地方。对文化有较深的兴趣。····文化底蕴-3-····SW

3、OT分析Strengths优势①靠近城市，交通便捷，靠近居民生活环境②风景秀美，且层次分明，规划有度③目标消费者具有出游意愿 ④省内政策支持⑤文化底蕴深厚Weaknesses劣势Threats威胁①知名度较低①交通工具的普及和便利， ②城市旅游业发展不到位远距离旅游的兴起②消费者外出旅游的成本SWOT③景区自身局限性④特色活动的缺乏逐渐降低⑤品牌形象不明确，无法培③省外特色景区文化的建 养忠诚消费者立Opportunities机遇①靠近居民生活工作区②南昌形象建设的一部分③自然与城市的和谐发展大前 提④人文风光的吸引力··

4、··-4-····营销传播策略营销传播策略结构展现自然人文风光；提升城市品位目标营销４Ｃ理论的运用营销策略品牌形象的建设传播策略自然风光与城市生活和谐统一、相映成趣象映·城趣营销传播目标突显象湖优美宜人的自然人文风光，发掘象湖风景区所蕴含的“城市趣味”， 强化城市休憩区的作用，提高城市居民幸福感，强化象湖风景区的城市花园的地位，提升南昌的城市品位。····-5-····营销策略：4C理论顾客(Consumer)：成本(Cost)：方便沟通(Convenience):(Communication)从消费者的放松打造“无负荷”

5、运用户外、电视、需求和对回归自旅游，发展景区规划最优旅游路 然的渴望出发周边旅游行业和线图，在景区内设杂志、广播、互联网等媒体形式，与 消费者进行有效景区内部零售立游船和旅游专业，降低活动成车，以及休息娱乐 本场所沟通，建立象湖旅 游观念营销传播核心理念核心理念：象映·城趣理念解析：自然与城市最完美的状态是和谐统一，相映成趣。象湖作为城市 生活中的自然人文景观，拥有着怡人的风景和深厚的底蕴，给人以深刻映像。经济的发展促使城市中的人们寻求更高质量的生活，但又无法摆脱“城市”这个圈 子。发掘城市中的趣味，找到心中的一方美丽净土

6、，即自然与城市相映成趣——“象映·城趣”。传播策略目标消费者的跨度较大，传播目的是建立象湖旅游形象，扩大景区影响力和吸引力，提升城市品位。结合4C理论的营销策略，紧扣消费者需求，以旅游活动为主导，多种媒体相结合，有层次有阶段的进行传播活动。媒体策略针对在路上的旅游爱好者——户外媒体南昌居民——站牌、报纸媒体国内、省内有旅游想法的——电视媒体····省内拥有旅游能力的——广播媒体年轻人——新媒体-6-····具体执行创意活动方案一：活动开展：活动前期：①4月下旬开始以海报、传单、微博宣传等南昌高校内进行“写生节”活动宣传；②

7、南昌本地各高校艺术学院和知名艺术培训学校接洽，邀请知名人士参加象湖旅游景区“写生节”开幕式。活动名称：象湖风景区写生节活动时间：2013年5月中旬至6月中旬活动中期：①积极邀请学生集体来景区写生，景区免费为学生提供小板凳、饮品等，吸收非艺术类学生自主前来，力争每日都有≥300人活动主体：江西省各高校学生及艺术类学生次客流量；②学生每日都可以向象湖风景区内的设置点提交自己满意的作品；提交作品者有机会获得美术大师指导意见及艺术展门票。活动目的：向高校学生免费开放写生场所，提升景区知名度和美誉度，扩大市场份额，树立美景区形象。活

8、动后期：写生节闭幕式上，邀请政府和企业领导参与学生写生习作公益拍卖，拍卖所得资金将投入到农村学校绘画教育发展项目基金中。····-7-····创意活动表现:高校宣传海报：报纸媒体宣传：····-8-····创意活动方案二：活动开展：活动名称：龙舟比赛活动前期：①赛前广告宣传策划及材料准备，向有关单活动时