2009年舒蕾蚕丝去屑新品上市推广-16p

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1、舒蕾品牌策划部2009年2月丝路淘宝舒蕾蚕丝柔滑系列推广活动重点客户合作指南目录活动背景活动介绍合作计划Slide活动背景2009年2月，舒蕾将通过蚕丝去屑新品的上市，帮助蚕丝成为继焗油之后第2个英雄家族。3月-5月，舒蕾将投入逾亿元人民币，对蚕丝系列进行密集的整合传播推广，促进其销售增长60%以上。Slide360°上市支持ATL75M&BTL25M推广活动：消费者互动游戏+抽奖POS：货架包装+主题堆码+主题端头+包柱促销活动：套装+加量装+精美赠品+主题抽奖TVC：央视+卫视联播+重点区域地方台+分众+卖场液晶时尚杂志

2、+网络+地铁+户外SlideATL支持－TVC投播时间：2008年3月-5月媒体选择：央视+卫视联播+重点A类城市地方台，实施有重点、无缝隙的密集投放投放力度：SOS＞5%，2个月内达到3000GRP以上SlideATL支持－媒体组合覆盖目标人群接触媒介的一天AM8:00上班路上看到舒蕾户外、地铁灯箱、楼宇液晶广告AM9:00-12：00上班上网收邮件、找资料看到舒蕾广告AM12:00-PM1：00午休时间上网或翻翻时尚杂志，都能看到舒蕾广告AM7:00早餐时间吃早餐，同时打开电视看新闻，看到舒蕾广告PM5:00-6:00下

3、班路上路线同上班PM6:30-11:00吃完晚饭，看着电视正好有舒蕾的广告候车亭地铁分众周未去超市购物，看到舒蕾的卖场液晶、卖场宣传、推广促销活动，想起一周来看到的广告，产生实际购买！SlideBTL支持-卖场宣传Slide目录活动背景活动介绍合作计划Slide活动主题真丝顺滑，真实美丽——舒蕾蚕丝“丝路淘宝”全国500家重点大卖场，3月22日-5月15日按档期轮流开展活动Slide活动形式购买舒蕾蚕丝产品满25元，即可踏上“丝绸之旅”，并获得4次前进机会，每次前进的步数由消费者转动“秋千转盘”随机决定。在前进过程中，从“敦

4、煌”出发，停留在“罗马”可得环保购物袋，停留在“波斯”可得蕾丝化妆包，停留在“富士山”可得时尚蕾丝伞，回到“敦煌”可得蚕丝空调被。如同一人次多次中奖，只能领取最高级别奖项；如未中奖，可得蚕丝去屑60ml试用装一份。Slide活动道具从左至右依次为游戏道具、主题堆码、X展架游戏道具上有专门位置用于赠品出样Slide活动赠品环保购物袋蕾丝化妆包时尚蕾丝伞蚕丝空调被Slide目录活动背景活动介绍合作计划Slide双赢目标舒蕾将为蚕丝系列投入巨额ATL传播费用，并通过终端宣传的整合拉动销售增长，同时帮助客户提升卖场形象。形式新颖的推

5、广活动和内容丰富的促销赠品，将帮助卖场积聚人气，提高销售达成率。Slide客户支持推广支持：请各门店明确店内推广活动档期并在卖场入口或中庭提供4平米活动区域主题堆码占地约3平米，游戏道具占地约1平方米活动场地请提供电源促销支持：DM海报，堆码、端头等特殊陈列请明确各门店DM海报、堆码和端头的档期及摆放位置人员支持：请协助办理活动临时礼仪人员进场Slide谢谢！