服装市场营销试题库

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1、服装市场营销试题库一、单项选择题（每题1.5分）1、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A）。A、越高B、越低C、不一定D、不变2、“需要层次论”的首创者是（B）。A、西格蒙德·弗洛依德B、亚伯拉罕·马斯洛C、宇野正雄D、菲利普·科特勒3、（C）差异的存在是市场细分的客观依据A、产品B、价格C、需求D、渠道4、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销，说明从定位的角度来说，它们实行的是（C）A、产品差异化B、服务差异化C、渠道差异化D、人员差异化5、某工程公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机等建筑工程中所需要的

2、机器设备。这是一种（B）策略A市场集中化B市场专业化C全面市场覆盖D产品专业化6、着重强调“顾客就是上帝”，主要目标是企业外部公众，这种理念识别定位方法叫做（A）A、优质服务型B、技术开发型C、团结创新型D、市场营销型7、以下哪种方式不属于BI的外部推广方式？(B)A策划新闻事件B员工手册C广告活动D社区交往8、在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（B　）A、理想型业务单位B、风险型业务单位C、困难型业务单位D、成熟型业务单位9、集中优势力量攻击对手的弱点，这种市场进攻策略叫做（B）A、正面进攻B、侧翼进

3、攻C、包围进攻D、迂回进攻10、顾客对企业的褒奖程度可以用（A）指标来表示A、美誉度B、知名度C、回头率、D抱怨率11、美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于(A)A、无差异市场策略B、差异性市场策略C、密集性市场策略D、集中性市场策略12、改进营销组合是产品在（C）的主要营销策略A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期13、企业生产的各种产品在包装上采用相似的颜色，体现共同的特征。这种包装策略叫做（B）A等级包装策略B类似包装策略C配套

4、包装策略D复用包装策略14、柯达公司为它的照相机制定较低的价格，而胶卷定价较高，增强了柯达照相机的竞争力，这种产品组合定价方式叫做（C）A、产品线定价B、任选品定价C、互补商品定价D、互替商品定价15、日用品一般采取（A）的结构类型A、密集分销B、选择分销、C独家分销16、促销工作的核心是（B）A、寻找顾客B、沟通信息C、建立良好关系D、出售商品17、某家电企业推出了一款新手机，在该款手机上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（A）A、撇脂定价策略   B、渗透定价策略C、满意定价策略   D、获利定价

5、策略18、公共关系是一种（D）的促销方式A、一次性B、偶然C、短期D、长期19、日本精工表公司在70年代后期在原有中档手表系列的基础上先推出了“脉冲星”牌系列低价表，同时又推出了售价高达5000美圆的超薄型手表，这种产品线的延伸策略被称作（C）A、向上延伸B向下延伸C、双向延伸D、更新策略20、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ C  ）。 A、现金折扣     B、数量折扣    C、功能折扣         D、促销折扣21、营销

6、策划的（C）是指策划的构想要有实现的可能。A、创意B、目标C、可操作性D、方向22、在市场营销策划书中，用来说明整个营销方案推进过程中费用投入问题的部分是：（C）A、前言B、概要提示C、预算D、进度表23、调查人员到现场直接记录被调查者的行为，从而获得有关市场信息的一种调查方法是（D）A、实验法B、问卷法C、抽样法D、观察法24、五粮液酒包装的设计时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（A）A、内包装      B、中层包装C、外包装        D、携带包装25、孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是（ B ）

7、。A、附赠品包装策略      B、复用包装策略    C、配套包装策略     D、等级包装策略26、按照产品与某类消费者的生活形态和生活方式的关联定位，这种定位方法叫做（A）A、情景定位法B、附加定位法C、消费者定位法D、利益定位法27、MIS的含义是（A）A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统28、以下哪种产品不适宜采用无品牌策略（D）A、农产品B、矿产品C、技术标准低的日用小商品D、高档品29、商家把某些商品的价格定得低于一般市价以吸引顾客上门，这属于心理定价策略中的（D）A、习惯定价策略B、声望定价策略C、低廉定价

8、策略D、招徕定价策略30、一般日常生活用品，适合于选择（C）媒介做广告A、人员B、专业杂志、C、电视D、公共关系31、吉列公司在剃须刀产品系列的基础上，又开发了电吹风、香水等产品系列，这是从（A）上来扩大产品组合A宽度B