原创轻小说的数字出版营销策略

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1、原创轻小说的数字出版营销策略　　轻小说是一类源自日本，以年轻人为主要读者群的新兴娱乐性文学作品;具有写作手法灵活多变，阅读起来大多较为轻松的特点。　　摘要：原创轻小说既富亲和力又具娱乐性，符合学生群体的阅读和审美需求。进入数字化时代，通信运营商创建的数字化阅读平台得以飞速发展，为原创轻小说的数字化出版营销提供了可能。本文试图对我国原创轻小说的发展现状和趋势进行分析，并针对年轻读者群体和轻小说数字出版的市场发展潜力，制定相应的数字出版营销策略。　　关键词：原创轻小说;营销策略;数字出版　　轻小说起源于日本，是一种以漫画作

2、为插画的娱乐性文学作品，其抛弃传统文学形式，取而代之的是一种轻松愉悦的风格。21世纪，轻小说受到越来越多青少年读者的认可和喜爱。轻是指行文简单流畅，避免过多华丽辞藻的堆砌，用简单的话语展现一个个完整的场景画面。轻小说题材包罗万象，最常见的有青春、情感、校园、科幻等，故事情节曲折离奇、悬念较多，能满足读者追求新异的心理需求，语言较多融入潮流时尚元素，画面感和娱乐性十足。　　中国每年都有数百种原创轻小说推向市场，尤其是网络原创轻小说呈现出高速发展的趋势，被称为最个性时尚的新型文学，引领了一种新型的青春文学阅读方式。在日本，

3、轻小说的发展比较成熟，已经成为文化产业的主力军，市场的进一步细分使轻小说的读者群发生变化，其读者集中为20岁左右的高中生和大学生。再加上手机、电脑、iPad等阅读终端的普及，使得众多出版商纷纷瞄准了这种利润较高的数字化出版模式。在中国，轻小说的出版逐渐加快。　　由于我国轻小说起步较晚，国内轻小说作家在吸收网文风格的基础上对轻小说的本土化方式进行探索。获角川华文轻小说银奖的《棺语》，其妖怪的典故取材于《山海经》，是近年轻小说本土化程度较高的作品。但与日本轻小说相比，国内原创轻小说还处于培育阶段，还需要对原创轻小说数字化营

4、销策略进行研究。　　一、原创轻小说数字出版的市场机遇　　近期Kindle系列产品在中国上线，再次掀起了电子版原创轻小说的阅读热潮，数据显示，国内数字出版行业已进入高速发展时期，某些题材电子书的受众群体已远远超过纸质书籍，成为数字出版商的利润来源。随着各大互联网纷纷开展原创轻小说阅读业务，一些传统出版企业也不甘示弱，比如湖北长江出版传媒集团的绝大部分图书已实现数字化，预计将投入3200万元打造数字阅读与网络原创平台项目。　　1、市场潜力巨大　　原创轻小说打入中国市场，这一趋势引起国内电子书、动漫等行业投资者的高度关注，为

5、中国数字出版业注入生机，成为引领阅读消费市场的新风尚。原创轻小说是以动漫风格插画为主的小说，对作者文笔和小说内容的要求较低，呈现娱乐性和跳跃性的特点，但也不乏一些比较有深度的作品。比如北京时代图书有限公司推出的漫画《刀语》，与动画一起进行传播，将地理、历史、心理等诸多元素融合在一起，并通过梅菲斯特奖和电击小说大奖来吸引众多轻小说读者的关注。原创轻小说已经逐渐成为数字化出版的主流，不少小说爱好者通过起点中文网、晋江文学城、世纪文学网等网络文学网站即可发布和阅读轻小说，由此可见原创轻小说发展之迅猛。　　2、体裁思路新颖　　

6、原创轻小说能够获得如此高的市场影响力，源于其与传统文学截然不同的创作方式。欧洲知名商业巨著《金与香辛料》集中表现欧洲商业利益与人性道德价值之间的冲突，而以此为灵感创作的轻小说《狼与香辛料》则着力表现主人公的智慧和勇敢，通过非比寻常的冒险旅行展现男女主人公青涩的爱情，这更符合年轻读者的审美需求。轻小说侧重于展现非凡的想象力和创造力，我们可以称之为用文字写成的漫画。日本作家野村美月所写的轻小说《文学少女》凭其自身魅力成为无数年轻男女心中的经典，还获得2009年这本轻小说真厉害奖项的第一名。由此可见，原创轻小说已经从流行文学

7、中脱离出来，传承文学的创新精神并焕发出新的生机和活力。　　3、发展态势迅猛　　原创轻小说是一种接近文学的创作类型，将其进行数字化出版非常适合手机移动终端阅读，可以预期，其将成为国内网络青春文学传播的主流。2011年中国电子书发展报告指出，电子书市场的销售总额已超过6亿元，同比增长200%，呈现出极速增长的发展趋势。近年来，随着智能手机市场的快速发展，原创轻小说的阅读人数迅速增多。轻小说网站通过与运营商合作，推出无线商城和VIP收费阅读，获益颇丰。比如湖北长江出版传媒集团所出版图书的电子版实现20万元的净收益，在推广和运

8、营轻小说的同时获得了较好的经济效益;郭敬明的《小时代》推出免费阅读活动，并迅速占领豆瓣读书、腾讯书城、盛大文学、新浪读书等各大书城榜首，单书点击量高达上千万次。中国轻小说正呈现出迅猛发展的态势。　　二、原创轻小说数字出版营销策略　　数字化时代背景下，通信运营商创建的数字化阅读平台迅猛发展。中国移动的手机阅读用户月访问量超过6000