原创轻小说的数字出版营销策略

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1、原创轻小说的数字出版营销策略　　轻小说是一类源自日本，以年轻人为主要读者群的新兴娱乐性文学作品;具有写作手法灵活多变，阅读起来大多较为轻松的特点。　　摘要：原创轻小说既富亲和力又具娱乐性，符合学生群体的阅读和审美需求。进入数字化时代，通信运营商创建的数字化阅读平台得以飞速发展，为原创轻小说的数字化出版营销提供了可能。本文试图对我国原创轻小说的发展现状和趋势进行分析，并针对年轻读者群体和轻小说数字出版的市场发展潜力，制定相应的数字出版营销策略。　　关键词：原创轻小说;营销策略;数字出版　　轻小说起源于日本，是一种以漫画作为插画的娱乐性文学作品，其

2、抛弃传统文学形式，取而代之的是一种轻松愉悦的风格。原创轻小说的数字出版营销策略　　轻小说是一类源自日本，以年轻人为主要读者群的新兴娱乐性文学作品;具有写作手法灵活多变，阅读起来大多较为轻松的特点。　　摘要：原创轻小说既富亲和力又具娱乐性，符合学生群体的阅读和审美需求。进入数字化时代，通信运营商创建的数字化阅读平台得以飞速发展，为原创轻小说的数字化出版营销提供了可能。本文试图对我国原创轻小说的发展现状和趋势进行分析，并针对年轻读者群体和轻小说数字出版的市场发展潜力，制定相应的数字出版营销策略。　　关键词：原创轻小说;营销策略;数字出版　　轻小说起

3、源于日本，是一种以漫画作为插画的娱乐性文学作品，其抛弃传统文学形式，取而代之的是一种轻松愉悦的风格。原创轻小说的数字出版营销策略　　轻小说是一类源自日本，以年轻人为主要读者群的新兴娱乐性文学作品;具有写作手法灵活多变，阅读起来大多较为轻松的特点。　　摘要：原创轻小说既富亲和力又具娱乐性，符合学生群体的阅读和审美需求。进入数字化时代，通信运营商创建的数字化阅读平台得以飞速发展，为原创轻小说的数字化出版营销提供了可能。本文试图对我国原创轻小说的发展现状和趋势进行分析，并针对年轻读者群体和轻小说数字出版的市场发展潜力，制定相应的数字出版营销策略。　　

4、关键词：原创轻小说;营销策略;数字出版　　轻小说起源于日本，是一种以漫画作为插画的娱乐性文学作品，其抛弃传统文学形式，取而代之的是一种轻松愉悦的风格。21世纪，轻小说受到越来越多青少年读者的认可和喜爱。“轻”是指行文简单流畅，避免过多华丽辞藻的堆砌，用简单的话语展现一个个完整的场景画面。轻小说题材包罗万象，最常见的有青春、情感、校园、科幻等，故事情节曲折离奇、悬念较多，能满足读者追求“新”“异”的心理需求，语言较多融入潮流时尚元素，画面感和娱乐性十足。　　中国每年都有数百种原创轻小说推向市场，尤其是网络原创轻小说呈现出高速发展的趋势，被称为最“

5、个性”“时尚”的新型文学，引领了一种新型的青春文学阅读方式。在日本，轻小说的发展比较成熟，已经成为文化产业的主力军，市场的进一步细分使轻小说的读者群发生变化，其读者集中为20岁左右的高中生和大学生。再加上手机、电脑、iPad等阅读终端的普及，使得众多出版商纷纷瞄准了这种利润较高的数字化出版模式。在中国，轻小说的出版逐渐加快。　　由于我国轻小说起步较晚，国内轻小说作家在吸收网文风格的基础上对轻小说的本土化方式进行探索。获角川华文轻小说银奖的《棺语》，其妖怪的典故取材于《山海经》，是近年轻小说本土化程度较高的作品。但与日本轻小说相比，国内原创轻小说

6、还处于培育阶段，还需要对原创轻小说数字化营销策略进行研究。　　一、原创轻小说数字出版的市场机遇　　近期Kindle系列产品在中国上线，再次掀起了电子版原创轻小说的阅读热潮，数据显示，国内数字出版行业已进入高速发展时期，某些题材电子书的受众群体已远远超过纸质书籍，成为数字出版商的利润来源。随着各大互联网纷纷开展原创轻小说阅读业务，一些传统出版企业也不甘示弱，比如湖北长江出版传媒集团的绝大部分图书已实现数字化，预计将投入3200万元打造“数字阅读与网络原创平台项目”。　　1、市场潜力巨大　　原创轻小说打入中国市场，这一趋势引起国内电子书、动漫等行业

7、投资者的高度关注，为中国数字出版业注入生机，成为引领阅读消费市场的新风尚。原创轻小说是以动漫风格插画为主的小说，对作者文笔和小说内容的要求较低，呈现娱乐性和跳跃性的特点，但也不乏一些比较有深度的作品。比如北京时代图书有限公司推出的漫画《刀语》，与动画一起进行传播，将地理、历史、心理等诸多元素融合在一起，并通过“梅菲斯特奖”和“电击小说大奖”来吸引众多轻小说读者的关注。原创轻小说已经逐渐成为数字化出版的主流，不少小说爱好者通过起点中文网、晋江文学城、世纪文学网等网络文学网站即可发布和阅读轻小说，由此可见原创轻小说发展之迅猛。　　2、体裁思路新颖　

8、　原创轻小说能够获得如此高的市场影响力，源于其与传统文学截然不同的创作方式。欧洲知名商业巨著《金与香辛料》集中表现欧洲商业利益与人性道德价值之间的冲突