黛安芬衣网站策划书

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1、水香百合内衣网站策划书目录第一部分概况与任务第二部分市场分析一．中国各地市场二．今后市场走向三．部分市场调查数据分析四．竞争分析五．优劣势和机会威胁分析第三部分网络广告战略说明一．广告目标市场战略二.广告表现策略：三.广告诉求策略第四部分广告实施计划一．广告目标二．广告主题三．广告表现形式四．广告发布计划五．广告费用预算小组成员：赵长江刘策7策划书正文第一部分概况与任务黛安芬（Triumph）是德国著名的内衣品牌，创立于1886年。黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了全世界女性的青睐。黛安芬在产品设计上不断创新多元化产品线，魔

2、术文胸、T恤文胸、美肤文胸、仙乐娇系列、FashionStyle及BeeDee少女内衣系列等，迎合著不同女性的需要，让他们流露嫣然风韵、绰约风姿。近年来黛安芬也开始走多元化路线。2005年她们针对欧洲和日本延伸了产品线，推出专业化妆品，标志是DFA，主要产品有护肤系列，精油等。2010年的春夏时尚潮流重回柔软的女性世界，时尚界再次进入柔软、梦幻又活力十足的女性时代，一股Cushion风潮席卷各大天桥。3月20日，国际知名内衣品牌黛安芬2010年春夏新品“印象”系列（CushionBra）在海南石梅湾上市更是将这股Cushion风潮推向极致。这款首次将记忆

3、棉材质运用于内衣设计的黛安芬新品内衣，以上佳的慢性回弹面料完美结合三维立体承托技术，锁定身体曲线记忆，完全释放胸部压力，轻松无感又性感有形，带来合形合意的内衣Cushion穿着体验。此次发布会以新品“印象”为主题，通过“爱丽丝漫游梦境”般的华秀表演，将女人不同情境与角色之下的风华印象淋漓尽致地展现出来，表现女性对时尚性感与舒适自我的永恒追求。发布会在海南蓝天碧海的沙滩上举行，梦幻般的环幕，透明的天幕，自然清新的环境上演如梦如幻的内衣秀，更为现场观众带来了一场完美的视觉印象之旅。目前我们的主要任务是开拓中国市场，让更多的中国消费者认识我们，接受我们。第二部

4、分市场分析1.中国各地市场：中国内衣市场经过近几年的飞速发展，内衣行业的市场格局已经基本形成，对于实力有限，处于发展中的中小内衣企业来说，要想在当今的市场环境下站稳脚跟并占有一席之地，依靠全面出击市场、追求遍地开花的效果显然已经是不现实的了。所以，必须审时度势，利用“集中优势资源，打造区域强势品牌”的发展战略，希望通过局部地区的成功，及通过成功模式的经验积累，来逐渐扩大影响、发展壮大。在目前的市场形势下，这不失为一着好棋，但如何突破领先品牌的层层封锁，顺利地去实现这个目标。7市场有大有小，市场大小主要受经济发展水平影响，但消费习惯、消费心理、人口数量市场

5、环境等也占据比较大的因素。比如广东、浙江、四川、山东等省历来被二线品牌视为战略要塞，而北京、上海等地虽然经济比较发达，但鲜有操作成功的品牌。再比如湖北市场，容量虽然很大，但由于市场竞争的极端无序性，市场很混乱，操作难度就比较大，所以也很难看到很成功的品牌。广东市场，百花齐放。清爽，淡雅是浙江人喜欢的风格。内衣市场上，一般品牌并不能占多大的优势，北方和南方的强势品牌在中国经济强省浙江表现也仅能算一般。浙江人喜欢的是一些风格淡雅的国内品牌，如嘉莉诗，如水中花，如奥丽侬。就算是常规内衣，浅色的、设计淡雅的款在浙江也销得非常的好。四川是内衣市场最火的地方，火的是

6、保暖内衣。四川人喜欢跟风，喜欢火辣辣的情，火辣辣的市场，火辣辣的保暖内衣。保暖内衣炒得越是热，四川人越是喜欢。湖北的内衣市场，出名的不是内衣品牌，而是连锁品牌，如雅黛丽、小白象之类。湖南的内衣市场，也仅有一百多年历史雅黛丽算得上表现非凡，北方的爱慕、南方的曼妮芬、包括香港有三十多年历史的安莉芳在湖南也是活得诚惶诚恐，二三线品牌更是小富即安。即使在北方吼得脖子抽筋的保暖内衣，在湖南也不敢妄动。买内衣也认历史，没有个历史的沉淀，文化的积累，要得湘妹子的青睐可不容易。河南是中国人口最大的省份,内衣市场也与众不同，在河南，代理商的名气比品牌还大。郑州两三家内衣巨

7、头，不但河南内衣行业无人不识，就是各大内衣生产基地也都知道。河南虽然人口众多，但农业人口占了绝大多数，因此，在河南市场，内衣品牌表现平平，靠走量流通货大行其道。在山东的内衣市场被割得七零八落，青岛、临沂、济南、维纺各自占地为王，而无论是省会的济南还是其他地方，都很难幅射到全省。所以很多内衣品牌进入山东都选择了分区而治，这也导致了山东的代理很难做大起来。但某品牌创造了单省年回款800万的记录，一度惊动了全国市场。去重庆一定要去解放碑，才知道重庆的美女有多少；内衣行业人走到解放碑，那家“丽的内衣”，一定会进入你的眼帘。尽管重百上也有一些很好的品牌，但这家不足

8、30平米的专卖店，除黛安芬之外的爱慕、黛安芬、欧迪芬、思薇雅、婷美、laclov