广告牌市场营销论文范文-阐释十大病毒营销案例word版下载

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3、A)，就可以将你账户内的照片和内容创建一部短片，展示用户生活的点滴。这个创新在短时問内犹如病毒一般迅速扩散，在没有进行任何付费媒体宣传的情况下，仅仅在5天吋间内，用户量就超过了100万。英特尔全球整合在她名声日盛的时候，帕丽斯•希尔顿(ParisHilton)有一次反驳那些

4、批评家：“我会成功的，我是市场营销方面的天才。”遗憾的是，我们都是平凡人，而要搞一场能够赢得众多眼球和产生百万销售任务的市场活动，其挑战不亚于希尔顿的好莱坞大翻盘。尽管如此，每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得了人们的鲜花和掌声，它们拥有伟大的想法，完美的时机，流畅的执行。从这些成功的事例屮，我们选出了2011年度最有代表性的10个案例，希望能够帮助人们制定出色的市场营销战略。不用客气，谙尽情享用。Contagion的病毒广告牌华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商LoweRoche共同对新片《世纪战疫》(Contagion)进行宣传推广，该片巾索德伯格(StevenSoder

5、bergh)执导，讲述了一种神秘的通过空气传染的致命病毒席卷全球的故事。他们聘请Y—组微生物学家以及免疫学家给一块广告版注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的制约下慢慢生长，最终拼成了电影的名称，他们把这块由细菌构成的广告版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。一部分行人对这个广告牌感到不适，但是这个创意吸引了大量媒体的关注，获得了媒体大奖，并成为启发同行的源泉。拉腊米(JohnLaramie)是纽约户外广告创业公司Adstruc的CE0，他表示：“这个创意很酷。它很可能是某个人想到的疯狂创意，但是从策划到执行都非常成功。”经验：游击营销传统的营销模式有时作用并不突出，如果你打

6、破传统，创意可能得到病毒式传播。创意游击营销博客(CreativeGuerillaMarketing)的创建者卢姆(RyanLum)就表示，这个病毒广告牌就是游击营销的一个正面典型，“人们看到他的吋候都会不由自主地被激发起好奇心，想要搞清这个广告牌到底是宣传什么产品的。”7-11的思乐冰统一之旅之前，在充满争议的美国中期选举中，奥巴马总统指责共和党的不作为吋说，美国经济像是开进沟的车，当民主党辛勤流汗、努力想把车拖出来时，“共和党人却在冷眼旁观，喝思乐冰”。选举结束后，心情稍微好转的奥巴马开玩笑说，将在白宫为即将到来的共和党发言人约翰•博纳(JohnBoehner)举行“思乐冰峰会”。7_

7、11便利店抓住这个机会，动用他们所有的市场营销力量，巧妙地把奥巴马变成了他们最有名的产品代言人。这个便利店企业与广告代理商FreshWorks合作，一起创造了“思乐冰统一之旅(SlurpeeUnityTour)”。他们设计了一个广告牌，上面画着一头代表民主党的大象和一头代表共和党的驴子，大象和驴子共同分享一杯思乐冰(象征两党和解)。他们将广告牌放在-•辆卡车上，并让这辆卡车走遍全美，进行宣传，并为人们提供试饮。经验：时刻留意热门事件吋刻留意吋事，人们正在谈论的事情能带来灵感，并且会收到奇效。SchaeferMarketingSolutions的创始人、市场营销咨询师谢卯(MarkSchae

8、fer)表示：“7_11的这次市场营销活动可谓及时、有效、具有娱乐性并且令人印象深刻。他们把总统变成了他们的代言人。这样的机会怎么能轻易放弃？”瑜伽品牌LululemonAthletica的大使计划不同于耐克、阿迪达斯等大公司花费上亿美元邀请体育明星拍摄广告、做活动，位于温哥华的LululemonAthletica公司用了一种更草根的方式来吸引当地消费者。该公司的主要产品为100美元的瑜伽装。从1998年成立以来，该公司就制定了一个大使计划，招募当地的运动员以及健身教练(并不付代言费，只是为代言人提供价值1000美元的运动服装和器材)，让他们体验产品，在学生面前穿着公司的服装，以及在当地的

9、店面里给人上健身课。该公司市场营销部主管彼得森(EricPeterson)表示：“我们的人使穿着我们的服装，无论他们去哪里都能为我们进行宣传。”考虑到该公司2012年的预计收入为10亿美元，他们的这种推广方式可谓简单而有效。加拿大Marketing杂志的总编辑TomGierasimczuk表示：“这些品牌大使和他们所处社区的联系十分紧密，通过这种方式扩大品牌影响力是十分有效的，并且能让人们感觉到这家企业正在对消费者进行回