商业橱窗展示设计第五章商业橱窗展示设计中的要素

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1、第五章商业橱窗展示设计中的要素商业橱窗展示设计第五章商业橱窗展示设计中的要素本章要点：1.商业橱窗展示设计中的灯光要素2.商业橱窗展示设计中的色彩要素3.商业橱窗展示设计中的材料和道具要素第五章商业橱窗展示设计中的要素案例导入：（通过以下案例，请大家思考如下问题：１、商业橱窗展示设计中包含哪些要素？２、如何在商业橱窗展示设计中去运用这些要素？）案例一：爱马仕银座店橱窗展示设计爱马仕（Hermes）位于东京银座的旗舰店为推广其围巾及手包产品，橱窗展示以“小红帽”为主题，但颠覆传统童话故事中的小红帽形象，通

2、体黑色，造型邪恶，以凸显产品鲜艳的色彩；对应橱窗中的狼也同样淹没在围巾及手包中。第五章商业橱窗展示设计中的要素第五章商业橱窗展示设计中的要素案例二：LOUISVUITTON驼鸟主题橱窗陈列设计在2011年3月底,LOUISVUITTON在美国纽约第五大道（5thAvenue）以驼鸟为主题的橱窗设计不仅让人惊叹其陈列设计技艺的高超，更重要的是给人带人视觉冲击再次加固LV在国际头号奢侈品牌的头衔。LV的驼鸟主题的橱窗陈列设计主要分为两大部分鸵鸟和鸵鸟蛋，鸵鸟的姿势将驼鸟优雅的特色带入到城市中，在这个世界上也

3、只能它能做出将头埋在地下的滑稽动作。驼鸟蛋戴上眼镜是不是特别的“酷”，不同的裂痕也给它们不同的笑脸，有的干脆就当了“和尚”，他们各自都承载了不同的任务，就是将自己展示给大家。第五章商业橱窗展示设计中的要素第五章商业橱窗展示设计中的要素第五章商业橱窗展示设计中的要素案例四：法国巴黎服装品牌橱窗展示设计欣赏第五章商业橱窗展示设计中的要素第五章商业橱窗展示设计中的要素第五章商业橱窗展示设计中的要素案例五：意大利橱窗中的道具要素运用欣赏第五章商业橱窗展示设计中的要素第一节商业橱窗展示设计中的灯光要素商业橱窗展示

4、照明设计的目的首先是满足观众观看展品的照明要求，提供舒适的视觉环境，保证展品有足够的亮度、观赏清晰度和合理的观赏角度；其次是保证供电系统的安全，减少光线对展品的损坏及对观众的损伤；第三是运用照明手段，渲染展示气氛，创造特定的艺术氛围。常见的展示现场的照明方式主要有三大类：一是自然采光；二是人工采光（灯光）；三是人工、自然混合采光。自然光有节约能源、光照度好、方便卫生等优点，但自然光受到时间与空间的限制，稳定性较差，所以在使用上常常要与灯光相配合,因此商业橱窗展示照明设计主要是以后两者为主。第五章商业橱窗

5、展示设计中的要素展示照明的光源有荧光灯、碘钨灯、高压汞灯、钠灯、低压卤素灯、霓虹灯、白炽灯、节能型射灯。灯具主要有吸顶灯、吊灯、镶嵌灯、投光灯、壁灯、轨道灯、分色涂膜镜。第五章商业橱窗展示设计中的要素一、商业橱窗展示空间的照明方式1、直接照明是最普通和常见的一种方式，大多采用顶部照明方式，将光源直接投射到展示工作面，照射面积大，遮挡性小，照明度好。直接照明主要灯头有白炽灯、荧光灯和高强气体放电灯。常见的灯具有筒灯、吊灯、灯带、光棚等。直接采用的特点是易产生眩光，照明区与非照明区亮度对比强。2、间接照明是

6、使光线通过折射或漫射的方式投射出来，一般利用反射光槽把灯光反射出来。间接采光的特点是光线柔和、层次感强、无眩光，有很好的表现力，用来创造环境气氛和一般性照明。第五章商业橱窗展示设计中的要素3、半直接与半间接照明。半直接采光除保证工作面照度外，天棚和墙面也能得到适当光照，使整个商业橱窗光线柔和、明暗对比不太强烈。半间接采光是大部分光线照射到天花或墙的上部，使天花非常明亮均匀，没有明显阴影。4、装饰照明装饰性用光在商业橱窗展示设计中主要起到美化作用，这类用光没有什么固定模式，常见的有霓虹灯、灯箱、制绘玻璃发

7、光天棚及装饰灯具等。5、特殊照明特殊照明是指一些专业性很强的灯光设置，如组合聚光灯、频闪灯、旋转灯、泛光灯、聚光灯、效果投影灯等。第五章商业橱窗展示设计中的要素第五章商业橱窗展示设计中的要素6、整体照明与局部照明(1)整体照明是指整个商业橱窗空间的照明，又称“基础照明”，通常采用泛光照明或间接光照形式，也可根据具体情况，采用自然光作整体照明的光源。为了突出展品的照明效果，整体照明的照度不宜太强，在一些特定的环境中，整体照明的光源可以根据展示的要求和人流情况，有意识地进行增强或减弱，创造一种富有艺术感染力

8、的光环境，其它区域的整体照明不宜超出展品陈列区域的照明。作为整体照明的光源，通常采用灯棚、吊灯或直接用发光器件构成的吊灯，也可沿展厅四周设置泛光灯具。临时性的照明可以利用泛光灯具照射天花，以获得较柔和的反射光。为了渲染气氛，可以采用一些特殊采光的形式。第五章商业橱窗展示设计中的要素(2)局部照明又称重点照明，与整体照明相比，局部照明更具有明确的目的性。局部照明应最大限度地突出展品，完整地呈现展品的形象。局部照明还具有划分空间、美化空间、形成