商业橱窗展示设计第四章商业橱窗展示设计的表现手法

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1、第四章商业橱窗的表现手法商业橱窗展示设计第四章商业橱窗的表现手法本章要点：1.商业橱窗展示设计的应用对象2.商业橱窗展示设计的表现手法第四章商业橱窗的表现手法案例导入（通过以下的案例，请同学们做如下思考：商业橱窗展示设计有哪些表现手法？如果请你为以下商品进行橱窗展示设计，你会采用什么表现手段？）案例一：服装橱窗展示第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法案例二：卧室用品橱窗展示这两个橱窗中所展示的商品分别是卧室用品和儿童服饰。橱窗设计师们通过情节设置的表现手法，将商品置身于卧室和童趣的情节中，较好地将商品的柔软、温

2、馨、童真的性质表现出来，从而吸引消费者的注意。第四章商业橱窗的表现手法商业橱窗广告直接把商品作为宣传媒介的主体，最直观地展示商品，它传达给消费者的是真实可见的商品整体，因此极易被消费者所认知。形式新颖、妙趣横生的橱窗陈列，在有意或无意之间，给消费者留下深刻的印象。商业橱窗展示广告犹如一个立体空间舞台，商品是主要角色，设计者们对所陈列的商品进行艺术地构思，巧妙地陈列，才能给消费者留下深刻的印象。好的商业橱窗设计，最终会表现为橱窗内商品与消费者的之间的关系，即物与心的关系、景与情的关系。在商业橱窗设计中运用好直接展示、情节设置、联想、幽默等各种表现手

3、法，可以避免设计的简单平庸，以充满智慧与情趣的方式传递品牌信息，从而增强品牌橱窗自身独特的艺术感染力。商业橱窗设计的表现手法主要有以下几种：第四章商业橱窗的表现手法一、直接展示1.直接展示的应用对象直接展示的应用对象就是商品本身，这种表现手法是让商品自己说话，将道具、背景减少到最小程度。在有限的商业橱窗空间内，运用各种商品陈列技巧，例如对商品进行折、拉、叠、挂、堆等等，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等，无须过多的装饰语言，以达到商业橱窗中直接展示的最高境界：简约而不简单。第四章商业橱窗的表现手法2.直接展示的应用方法运用陈列的直接展示手

4、法在商业橱窗设计中是最常见而普遍的。用商品的本身来表现商品的外观、功能、构造特点等，可以使人一目了然，无须多考虑。直接展示往往是以纯色作为背景，没有炫目的色彩，夸张的口号，甚至装饰物，只有产品的排列，从而使产品的材质、样式、制作手艺毫不掩饰地展现在眼前。这种直接展示的方法是一种自然的写实表现，可以达到直接迅速的表达效果。单纯的布局彰显了品牌简洁统一、冷静沉着的特性，使产品在受众者心中形成一种优雅而非华贵的印象，让突出的产品形象自己会说话是直接展示方法的重点。对于新产品、高档产品更适宜采用此种方法，可以使消费者有身临其境的感觉。第四章商业橱窗的表现

5、手法主要通过商品本身的具体形态进行展示，图中橱窗主要以服装和模特为主要的展示手段，重点突出服装的形态和美感。第四章商业橱窗的表现手法主要通过商品本身的具体形态进行展示，图中橱窗主要以服装和模特为主要的展示手段，重点突出服装的形态和美感。第四章商业橱窗的表现手法主要通过商品本身的具体形态进行展示，图中橱窗主要以服装和模特为主要的展示手段，重点突出服装的形态和美感。第四章商业橱窗的表现手法橱窗内简单至极，没有背景，只有三个模特有序地排列，这种直白式的表现手法让视点被最大化的聚焦在商品自身身上。第四章商业橱窗的表现手法在运用直接展示的表现手法时还要格外

6、注意三个因素：视点、陪衬、质感。观察一件商品可以从不同的角度出发，视点的改变会影响视觉的效果，故在直接展示商品时，根据橱窗的高低、大小、景深等，将最佳的视点调整给消费者。有时可用同一商品同时陈列几件，调整各个角度给消费者，有时可用同一商品同时陈列几件，调整各个角度给消费者欣赏。在直接展示手法中，灯光的使用是重要手段，有光有影，质感的表现需要依靠光，缺乏质感的商品是难以打动人的。橱窗陈列除了依靠自然光以外，还需要配上灯光照明，通过人为的光线配置使商品质感尽可能地表现出来。光照产生的光既有形状又有色彩，利用灯光照射下所产生的不同空间层次、虚实和背景来

7、烘托商品主体，使商品的视觉效果更加合理。第四章商业橱窗的表现手法在运用直接展示的表现手法时，橱窗里的展示样品一般不选择卖场内大众化的产品，而应该多选择新开发出的商品。这些商品融合了新材料、新工艺、新技术、新功能、新款式等，能彰显企业的品牌形象，吸引消费者视线。为了整体形象，要重视搭配样品的选择，以烘托主体。如在服装直接展示的橱窗中，应该注重与服装配套的装饰用品，如围巾、箱包、帽子等搭配商品的选择和陈设。通过配套陈列更加突出服装的品位，进一步提升服装的品质与市场价值，并成为消费者的穿着搭配指导第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法二、设置

8、情节1.设置情节的应用对象设置情节是橱窗展示中常用的手法，特别是一些节日题材，把商品置于一个故事场景中进行展示。这种构思可以把设计者的情