依托新闻策划提升晚报影响力

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1、依托新闻策划提升晚报影响力【摘要】地方晚报的新闻资源相对短缺，特别是“亮点”性的本地新闻更是“稀有”。如何有效利用和挖掘有限的地方新闻资源，使之实现最佳配置，获得最大的社会效应，出路在于做好策划性报道。本文以《颍州晚报》2010年新闻策划为范本，探讨地方晚报在日益竞争激烈的竞争中，应如何准确把握新闻，从而提高媒体的竞争力和影响力。【关键词】新闻策划定位提高竞争力在媒体竞争日益激烈的今天，翻开同一地方的报纸，打幵各个电视频道，收听不同的广播电台，人们不难发现，不少新闻及节目都似曾相识，但就同一新闻事件所进行的

2、报道，不同的报纸、电视、广播又各有所长。在新闻同质化越来越严重的今天，如何才能突围，争夺到受众的眼球，实际上是新闻策划这只“看不见的手”在发挥作用。作为一种尝试，《颍州晚报》从2010年7月份正式成立新闻策划室，抽调各部门骨干力量，针对时下热点新闻、突发事件以及重大报道进行有针对性的新闻策划，一方面提升新闻资源的传播价值，另一方面提高媒体的竞争力和影响力，如今已经初见成效。策划一炮打响古人云“凡事预则立，不预则废”。倘若没有事前的计划和准备，便很难把事情办成功，新闻报道的策划亦是如此。进行有较大影响的新闻策

3、划报道，既是加强新闻宣传效果的需要，也是新闻工作者所乐于为之追求、为之奋斗。一个新闻单位，只有上下一心，都树立了强烈的策划意识，新闻报道才能更有预见性和计划性。去年7月份，酝酿已久的颍州晚报新闻策划室正式成立，由晚报三位副总编领衔，分别从记者部、专副刊部抽调5名骨干力量组成，于每周五下午举行每周一次的策划会，对下一周的重点新闻报道进行策划，集众人之智，尽最大可能挖掘新闻资源，形成报纸的看点和卖点，提升报纸的影响力。在举行第一次策划会时，正值省统计局召开新闻发布会：2010年上半年，皖北“钱袋子”鼓得很快，经

4、济发展态势看好。而这则消息也引起了省内主要媒体，甚至中央媒体的争相报道。为此，策划室的成员认为阜阳近年来发展也很快，社会经济也都取得了长足进步，可以针对上半年的经济态势，推出一组重头新闻报道。经过成员们的讨论，这组新闻报道被定名为“跨越”，并决定放在新闻版推出。由一'名副总编统筹，抽调骨干记者，就阜阳上半年经济解析、规模工业、零售业、招商引资、外贸出口以及民生支出等方面推出一系列稿件。历经半个多月的采编，8月10日，“跨越”组稿正式刊登，得到读者的赞扬和报社的好评，这组稿件不仅响应了市委、市政府的中心工作，

5、而且起到了激发干劲、促进发展的重要作用。同时这组新闻策划，也获得了报社当月好策划奖，使得晚报大策划一炮打响。策划让报纸贴近民生策划不仅仅局限于重大题材，其实普通百姓关心的话题，也可成为新闻策划的对象。比如去年7月下旬，高温酷热的天气接连出现，甚至长时间停留在35°C以上，使得市民生产生活受到了影响。针对这种高温天气，晚报策划室适时推出了“高温”的系列策划。7月30日，颍州晚报首先推出了《我市目前进入“桑拿天”》的头版导读稿件；7月31日和8月1日，又先后推出了《太热了！！！》和《高温，也可以这样快乐》的头版

6、图片；8月3日，再次推出4个整版的《高温继续“考验”市民》的组稿，以“保障”、“坚守”和“夏韵”为版题，进行了深入报道；8月5日，以《阜阳还得再蒸几天桑拿》组稿收尾，并在“今日关注”的版面刊登。纵观“高温”策划，虽然不像“跨越”策划那样，涉及到社会经济发展的重大题材，但凭借贴近实际、贴近生活、贴近群众的理念，运用平民化的视角，把镜头对准了普通老百姓的生活，从而使得该次策划，受到了读者的欢迎。从这一点来看，策划让《颍州晚报》越来越关注民生，让报纸更加贴近百姓，融入了群众的生活，增强了报纸的可读性。策划让新闻有

7、深度除了贴近百姓生活，新闻策划的另一个重要作用就是可以对已经发生或将要发生的新闻事件，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，从而让新闻更加有深度和看点。比如8月2日刊登的《宝贝，你的家到底在哪里》的稿件。当时记者偶然获得一个线索，东莞市救助站几个月前接纳了一个走失多年的孩子，工作人员从孩子的言语中得知可能是阜阳太和人。为了帮助孩子找到家人，晚报策划室对此进行了一个策划，在太和县发起一次寻亲活动，寻亲的主体不再是报社，而是当地的义工组织，而记者仅仅作为一个观察者，如

8、实记录寻亲过程中遇到的困难和挫折。虽然因为各种各样的原因，孩子没能在太和找到亲人，但是该篇报道仍产生了较大影响，体现了晚报关注民生关注民情的新闻报道思路。8月3日，热线版刊登了一篇《一池塘鱼一夜死光》的报道。作为一个突发新闻，策划室并没有因为常规报道已做，就放弃了对该新闻的挖掘。经过一番讨论，策划室认为该新闻仍有可挖掘之处，比如鱼塘投毒事件的最终结果、有关部门的态度以及鱼塘主人的出路等，都可以做一篇后续报道。为此