浅谈如何提升广播新闻影响力.pdf

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1、突出优势再展宏图——浅谈如何提升广播新闻影响力随着新技术的广泛应用和人们生活水平的提高，媒体间的竞争日益激烈，其中新闻更是媒体间竞争最激烈的内容之一。在媒体高度发达的现今，各媒体获取新闻的途径越来越广泛、迅速，通过独家新闻来取得竞争优势已经愈发困难。广播的新闻内容想要在竞争中适应和满足听众的需要，更需要充分发挥广播媒体自身的优势和长处。“知己知彼，百战不殆”。表1.6.1展示了广播新闻与其他主流媒体新闻之间的优劣比较。我们可以清楚地看到“快”、“伴随”、“互动”就是广播新闻的最大优势。其中，“快”和“互动”是相对于电视和报纸两大传统媒体而言的，是广播新闻能

2、压倒电视和报纸新闻的重要筹码，而“伴随”则是广播针对所有媒体的一个优势。不过广播也有着固有的一些劣势，那就是信息的呈现模式单一，只有听觉感受，没有视觉冲击力，声音转瞬即逝，难以保留。因此，在制作广播新闻节目的时候，一定要充分发扬其三大优势，增强广播新闻的竞争力。表1.6.1广播新闻和其他媒体新闻的比较电视报刊网络1、伴随性强1、时效性强1、伴随性强优势2、互动性强2、伴随性强2、对受众的能力要求低广播与其他媒3、时效性强3、互动性强3、内容较权威体相比较1、信息的呈现1、保存性相1、信息量小劣势模式单一，只有对较弱2、信息的呈现模式单一，听觉只有听觉一、增

3、强广播新闻时效性和伴随性“快”是广播节目的优势，也是新闻节目取胜的关键因素，但随着科技的不断提高，电视、网络等媒体的采、编、播速度也是越来越快，单纯一个“快”已经不足以让广播新闻在新闻大战中取得胜利。尤其是，在重大时政新闻、体育新闻方面，电视和网络都可以进行视频直播，更是在淡化了广播“快”的优势之同时凸显了广播无形的不足。此时，广播需要在保持“快”的同时，还需要将“伴随性”强的特点凸显出来，注重新闻报道的频率，做到时时有新闻，时时有回顾，能够让听众随时、随处听到较新的资讯信息。传统的广播新闻，主要是以固定时段的大板块新闻节目为主，中央电台的《新闻和报纸摘要

4、》可谓是最典型的代表。这类节目固然能满足听众一次性获得大量新闻资讯的需求，但是其节奏偏慢、播出时间过长与内容大而全，但针对性不强等弊端，已经使得这类大板块新闻节目越来越提不起听众的兴致，对生活工作节奏更快的年轻人来说更是如此，依然能够满足的听众对象主要是时间较宽裕的中老年听众了。从赛立信媒介研究2009年全国无主调查数据来看，“简短的整点半点新闻”已经跃居首位。面对听众的这种收听变化，广播新闻节目也应该随之变化，适量减少新闻联播等大版块新闻节目，增加整点半点新闻或是小板块新闻循环滚动播出的形式，同时丰富新闻信息涵盖面。以上海东广新闻台为例，目前东广新闻台每

5、天15小时的大容量滚动新闻板块，每20分钟一个单元，全天45次，随时报道最新的新闻资讯，提供即时气象、要闻、综合新闻、体育、财经、生活咨询和交通路况信息。每个20分钟里都设置一档4分钟的《前方连线》，播放记者发自一线的即时报道以及国内国际最新新闻信息的记者连线，每逢重大事件还将打破版面进行第一时间全程直播，争夺“第一时间的报道权”。这让听众随时都可以方便地了解到最新新闻资讯，充分体现了广播新闻“快”和强“伴随性”之特点。图1.6.1听众对各类新闻节目的需求数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2009年对于整点半点新闻，可以每半小时或一小时准时播放一次，每次

6、可以在五分钟以内，既起到报时作用，也便于听众养成固定收听的习惯。在内容上可以考虑一半时间播出新的新闻，一半时间用于回顾当天较早时段的新闻。对于每条新闻不需要进行很详细的报道，简单的说明事件即可，并可以视情况在每次整点对个别新闻进行追踪报道。图1.6.2听众对整点半点新闻播出频次的意见数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2009年广播新闻还能发挥“快”的另一个优势是不定时插播滚动新闻。赛立信媒介研究数据显示，滚动新闻既可以在固定时间播出，也可以在节目中不定时播出，每次播出的时间可以比较短。这类新闻用于对重大新闻的适时重播和新闻追踪，有利于听众第一时间掌握最新

7、最快的新闻动态，可以充分体现出广播新闻的时效性与伴随性。其播放形式更应该强调“短平快”，是对常规新闻节目的及时更新和合理补充。中央电台中国之声从2009年起进行的轮盘式新闻节目编排策略也是对广播新闻“快”和“伴随”的一种尝试。中国之声全天新闻像轮盘一样转动起来，每半个小时一个轮盘新闻循环滚动，包括新闻资讯、重点关注等内容。这种形式也受到了听众的喜爱，使得中国之声的收听率和市场份额都出现增长。图1.6.3听众对滚动新闻播出频次的意见数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2009年二、增强广播新闻的本地化、民生化广播新闻的本地化、民生化具体体现在新闻报道角度的本

8、地化、新闻素材的本地化、语言的本地化等方面。对于区域性电台，广播新