有机化妆品品牌在中国的营销策略

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1、上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：保密□，在年解密后适用本授权书。不保密þ。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日有机化妆品品牌在中国的营销策略摘要化妆品市场已大幅成长在中国自2000年的，看到行业参与者之间的竞争日趋激烈。本文旨在利用先前学者的分析成果，并将其应

2、用在中国市场的有机化妆品的细分市场实践中。通过使用战略模型，通用战略和市场战略，本文将根据公司的可用资源描绘两种不同的品牌策略。为了支持其结论，该分析是基于从网上问卷调查得到的结果。关键词：市场营销战略，有机化妆品，市场细分，小众市场，市场渗透率RESEARCHONMARKETINGSTRATEGYFORANORGANICCOSMETICSBRANDINCHINESEMARKETABSTRACTCosmeticsmarkethasbeendramaticallygrowinginChinasincetheyears2000’sandhasseenanincreasingcompetiti

3、onbetweenindustryactors.Theaimofthisdissertationistousetheresultsfrompreviousresearchandapplytheminpractice,fortheparticularsegmentoftheorganiccosmeticsintheChinesemarket.Byusingstrategicmodels,genericstrategiesandmarketstrategies,thisdissertationisdrawingtwodifferentstrategiesforbranddependingon

4、companies’availableresources.Inordertosupportitsconclusions,theresearchisbasedontheresultsgottenfromonlinequestionnaire.KEYWORDS:Marketingstrategy,organiccosmetics,marketsegmentation,nichemarket,marketpenetrationCONTENTSCHAPTER1INTRODUCTION.........................................................

5、.............................................81.1Thesisbackground............................................................................................................81.2Problemdiscussion.......................................................................................................

6、....81.3Researchquestion.............................................................................................................9CHAPTER2METHODOLOGY...................................................................................................112.1Researchmethod..........................

7、...................................................................................112.2Researchdesign..............................................................................................................112.3D