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《新媒体环境下南昌地区dm杂志发展现状和策略研究——以《幸福味道》dm为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要自上个世纪九十年代DM杂志在我国出现以来，已经走过十几年的历程。这十几年里，DM杂志就像被风吹散的种子，在全国各个城市落地生根，开枝散叶。其借分众化的传播优势和灵活的市场运作方式，赢得了受众、广告客户和媒介市场的多重关注。南昌地区的DM杂志发展始于2002年左右，当时的北京、上海等大城市DM杂志已进入快速发展时期。南昌虽是江西省的省会城市，但受江西省是一个传统农业大省和经济发展水平总体较为落后以及相关政策部门对DM杂志行业的发展关注度不够等原因的影响，南昌地区DM杂志的发展相比北上广等一线城市落后较多。除了外部原因，南昌地区的DM杂志行业自身也存在很
2、多问题：比如对受众数据库的重视度不够、发行方式的不完善、行业内同质化发展现象严重、没有大的广告客户的支持等。作为媒介市场发展到一定程度产物的DM杂志，就本身来说具有独特优势：分众传播、能精准对接受众、繁荣媒介市场经济等。但随着互联网的不断快速发展，以互联网和移动互联网为代表的新媒体对传统媒体发起冲击，逐渐抢占传媒媒介已占据的广告市场份额。在新媒体的强大攻势面前，自身就有诸多短板的DM杂志如何转变发展模式改变发展策略成为广大DM从业者不得不面对的问题。学界对国内DM杂志的分析不多，已有的分析也着重的是DM杂志的特点、广告营销等方面，对DM杂志在新媒体环境下
3、如何转型改变发展策略的专门分析几乎没有。笔者分析了南昌DM杂志发展中存在的问题并针对这些问题提出了自己的看
法和发展建议，对南昌地区DM杂志整个行业的发展做了一个浅显的梳理。文章
还列举了南昌地区较大的广告公司方圆传播机构旗下的《幸福味道》DM杂志，
分析在新媒体环境下《幸福味道》的具体运营情况及营运过程中采用的一些策略
和其中存在的问题。以期以小见大，对南昌地区整个DM杂志行业的发展提供一
些借鉴。关键词:DM杂志；南昌地区；发展现状；发展策略；IAbstractSincethelastcenturythedirectmailmagazineappea
4、redinChina,hasbeenmorethan10yearsofhistory.Thisdecade,directmailmagazineislikethewinddriveawaytheseedofcitiesacrossthecountrytakesroot,branchandleaf.Directmailmagazine,withitsfocusthespreadoftheadvantagesofflexiblemarketingmode,wontheaudience,advertisers,andmultiplefocusmediamark
5、et.ThedirectmailmagazineofNanchangareadevelopedbeganin2002,whenthecountryespeciallyinbigcitiessuchasBeijing,Shanghaidirectmailmagazinedevelopmentintoaperiodofrapid,Nanchangareaofdirectmailmagazinejustbeginningnow.AlthoughtheNanchangisthecapitalcityofJiangxiprovince,Jiangxiisabiga
6、griculturalprovince.Levelofeconomicdevelopmentonthewhole,notkept;Nationalattentiontothedevelopmentofdirectmailmagazineindustryisnotenough;Thisseriesofexternal,ledtothedevelopmentofNanchangareadirectmailmagazineisfarbeyondthetheothercities.Inadditiontoexternalcauses,Nanchangareaof
7、directmailmagazineindustryitselfalsohasalotofproblems:degreeisnotenoughtotheattentionoftheaudiencedatabase,imperfectdistribution,serioushomogeneitywithintheindustrydevelopment,withoutthesupportofbigadvertisers,etc.Asamediumforproductmarketdevelopmenttoacertaindegreeofdirectmailma
8、gazine,isitselfalsohasuniqueadvantages,f
