东风日产骊威上市sns联动电子商务

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1、2010.03.18-2010.03.25合作背景：藉骊威进入中国市场3周年之际，东风日产推出2010版改款新骊威家族3款车，欲通过具业界影响力的大事件为新车发布造势，与腾讯汽车、拍拍电子商务平台联袂打造业界盛事-3元秒杀汽车腾讯推广策略•••采用时下最流行的网络“秒杀”为新车上市造势与“理想购车一站到位”的腾讯汽车频道合力推动车企盛事将“秒杀”活动融入新车上市发布会，线上线下同步启动“新骊威·喊动中国”大型市场活动“骊威连连抢•3元抢车•3车献礼”秒杀活动千万网友体验“秒杀”，开创车企网络上市先河新骊威家族上市采用了时下最流

2、行的网络“秒杀”，有噱头的活动内容轻易捕获千万网民的关注，大幅度刷新新车上市会的参与人数记录，为新车上市带来空前的传播效应，充分彰显了东风日产领先业内的创新营销理念和模式，开创汽车行业营销新标杆合作亮点启动SNS发动网民主动传播，实现品牌口碑大传播凭借拥有超过10亿用户、同时在线上亿的QQIM优势，为活动定制网民主动传播机制（每一位欲参与的网民需对自己10位以上好友发出邀请，方有资格报名），为活动带来了极其迅猛的关注拉升项目概述•配合2010版改款新骊威家族3车上市发布，3月18日开始预热，推送“3元抢车”信息，网络召集报名，

3、营造口碑效应；•3月25日当天，以“在一起@全旅程”为主题的东风日产新骊威家族上市会在北京举行，线上抢拍活动成为发布会现场互动的高潮环节活动参与流程详解1.发现“种子”-用户从多个渠道资源得知活动信息，进入活动页面活动参与流程详解2.报名参与活动参与流程详解3.收到好友邀请，用户主动传播圈持续扩大活动参与流程详解4.正式“秒杀”汽车前，先“秒杀”汽车周边练练手活动参与流程详解5.正式开抢，疯狂秒杀活动参与流程详解6.新车上市发布现场同步秒杀•2587万•1294万活动网站流量（PV）用户参与（网站独立用户数/UV）•473万•

4、420万•401万用户抢拍骊威用户抢拍骊威劲锐用户抢拍骏逸总结整体传播效果上线仅一周时间30,000,00025,000,00020,000,00015,000,00010,000,0005,000,00003月18日3月19日3月20日3月21日3月22日3月23日3月24日3月25日25,874,35612,939,584累计PV累计UVMeasurability可衡量的效果2587万页面流量·1294万独立用户最后三天，集中整合了QQ客户端、腾讯汽车频道、拍拍三大平台最具优势的广告资源大力推送，加速度将活动逐步推向高潮T

5、op广告位包括：汽车频道首页焦点图、客户端文字链、richbutton、拍拍今日特价栏目数据来源：腾讯拍拍系统监测Measurability可衡量的效果每一款“骊威”的关注用户均达400万数据来源：腾讯拍拍系统监测InteractiveExperience互动式的体验参与（Engagement）：•从客户端到汽车频道到拍拍，丰富的推广资源组合方便网友轻松参与享受（Entertainment）：••紧张刺激的秒杀汽车活动牵引着网友密切关注，享受其中除汽车以外，预热期准备的汽车周边奖品秒杀，也让网友乐此不疲掌控（Empowerme

6、nt）:用户可以掌控自己的关注•网友可针对自己喜欢的任一款或多款车报名抢拍，还可以设置“到点提醒我”，协助关注拍拍人性化秒杀提醒装置Navigation精确化的导航针对汽车爱好者、目标消费群/潜在消费群，进行全面有针对性的推广部署Navigation精确化的导航针对目标消费群体，进行全面有针对性的推广部署Differentiation差异化的品牌沟通Consumer消费者Content内容Communication品牌沟通Connection联结•“秒杀”已成为现今最能吸引网络消费者参与的营销手段•既然要“秒杀”，宝贝的价格就

7、必须够震撼，“3元”换车够震撼之余还带有骊威3周年3款新车等品牌信息，是本期最佳的价格3元“秒杀”骊威新车+好友关系链激活+新车发布会全案围绕骊威3款新车上市，以最夺目的“秒杀”活动为核心载体，迅速高效地向消费者传递了品牌信息打通腾讯通讯产品-QQIM客户端、汽车门户-腾讯汽车频道和电子商务平台-拍拍的所有优势资源，高速传播活动信息