《电影整合营销》ppt课件

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1、电影整合营销资料简介2008年好莱坞海外票房未受经济危机影响，全年海外票房收入高达创纪录的99亿美元，比2007年增长4％。据国家广播电影电视总局电影局统计：2008年中国国内电影市场票房总收入(不含农村市场)达到创纪录的42.15亿元人民币，比2007年增长了8.88亿元，跻身全球电影市场前10名。由于中国电影市场的持续升温，银幕数量相应递增。2008年，中国新增银幕1200块，银幕总数突破4000块。过去３年间，中国共增加了1591块银幕。宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中石化、中国银行……等等

2、国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。中国电影市场被国际品牌认同整体优势我们可以成就的整合最具文化色彩的媒体资源最高端文化/时尚强势品牌版权深度互动焦点效应延续瞄准高品位优质的受众群体品牌利益点a.具有超强购买力b.广告接受度高c.主动传播意识强他们,20-35岁之间,收入和受教育水平较高,年轻的中产阶级.追求时尚,思想活跃.高价值的受众群体最优质的受众a.具有超强购买力电影观众有较高的经济基础与极高的消费欲望，具有相当强的购买力！消费力旺盛认为“会花钱比会挣钱更重要”的电影观众T

3、GI指数高于社会总体18.9点电影观众的平均年龄为26岁，其中20~35岁群体占75%年轻65%的电影观众具有稳定的收入，月均收入高于社会总体水平53%高收入媒体优势一电影观众最容易被广告打动，向他们传播广告信息，效果最佳！电影观众年轻、时尚，喜欢关注时髦、新奇的事物，更乐于购买最新产品。追求时尚流行他们主动关注广告，喜欢通过广告了解最新潮流，认为“广告在生活中不可缺少”的TGI指数高于社会总体10.6点广告依赖性强喜爱电影广告78.4%的电影观众喜爱电影广告，因为他们观看时心情愉悦、放松，广告画面色彩鲜亮、并且利于消遣等待

4、时间。b.广告接受度高媒体优势一最优质的受众电影观众愿意把喜爱的品牌传播给更多的人，带来口口相传的效果！钟爱品牌消费电影受众是重品质、轻价格型消费群体，喜欢名牌，更愿意购买在广告中看见过的品牌，其TGI指数高出社会总体39.4点。强烈意见领袖电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过社会总体20个点！主动传播电影观众喜欢社交，并且常常将自己喜爱的产品或品牌推荐给身边的朋友，其TGI指数高于社会总体22.4点。c.主动传播意识强媒体优势一最优质的受众最深刻的广告印象高覆盖率——直接覆盖高消费目

5、标受众群体高到达率——无干扰，确保有效到达率(超过90%,是电视的6-8倍)高影响力——直面拥有最活跃消费力的群体，最精确触动消费神经超强视觉冲击力——超级清晰、超级视听、产品质感、色彩逼真品牌效应——与电影本身文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息电影广告效果相当于3倍的电视广告效果！在电影院内看过的广告一次就能记住，而在电视上看过的广告，看过3次以上才能记住与电视广告相比，电影院内的广告产品更高档电影院内播放的贴片广告都是高端产品在公共场所播放，产品的可信度更高在电影院内播放的广告画面更漂亮、色彩更鲜艳2.953.133.

6、313.323.61a.贴片广告记忆深刻媒体优势二电影媒体广告到达率高达94%，保障了您的品牌有效到达优质受众!%没看过银幕映前广告看过银幕映前广告949396949267468合计北京上海广州深圳媒体优势二b.广告到达率极高整合最具文化、时尚色彩的强势媒体资源.为品牌量身定制娱乐营销盛事.结合电影推广,赢取无可匹敌的人气和媒体曝光.3共享媒体资源媒体优势三品牌介入电影娱乐行销相当于共享多明星代言4享明星代言媒体优势四5提升品牌形象五星级标准的装修设施震撼的杜比声效系统色彩饱和的胶片制式超大视频表现力媒体环境优良知名品牌同台

7、媒体优势五电影具备元素最火的明星Star淋漓尽致的媒体炒作Media受大众关心的焦点话题focus影院观影拥有优质受众Audience品牌所需要的元素有号召力的品牌代言人spokesman媒体曝光度exposure品牌发展切合社会潮流fashion品牌目标人群people成就高端强势品牌NOW请联络我们我们会提供最优质的资源与服务项目介绍：1、贴片广告2、植入广告3、影院阵地宣传4、地区新闻发布会、明星见面会、首映礼5、电影形象授权6、电影场景还原7、全案首映式8、新片超前点映明星见面会9、电影衍生产片开发与授权10、艺人代

8、言一、电影贴片广告项目单价数量报价规格说明截止时间全国30秒贴片广告60元/场不少于40000场240万胶片在全国35余条院线、近1000家影院上映影片公映前1个月区域30秒贴片广告60元/场各地1000-4000场不等6-24万胶片灵活选择不同省、市区域投放贴片广告，如京沪穗浙苏粤鄂川鲁