保定市电力市场营销管理分析

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1、-------华北电力大学硕士学位论文第二章市场营销理论在电力市场中的应用2.1电力市场基本概念2.1.1电力市场基本要素1电力市场主体电力市场主体是指进入电力市场有独立经济利益和经营财产享有民事权利和承担民事责任的法人和自然人包括能够自主经营自负盈亏的电力工商企业社会集团和有独立经济能力的广大电力消费者或群体通称电力客户习惯上又称为用户市场主体是市场运行的社会基础从经济学意义上市场主体就是指商品的所有者和货币的所有者即买方和卖方2电力市场客体市场客体是指在市场中买卖双方交易的对象或者说是市场上各种待售的商品狭义的讲电力市场中的客体就是电力商品作为电力商

2、品的量化形式用生产能力即容量以千瓦计和商品数量即电量容量运行时间以千瓦﹒时计由于生产能力在一定的时间内是一个确定的量商品数量的多少主要决定于机组的运行时间因此发电小时常常是用来表现商品数量的一个决定的量3电力市场载体市场载体是市场交易活动的物质基础是市场主客体借以进行交易活动的物质条件电力市场的载体就是覆盖营业区内的电力网络一般商品的市场载体还应包括销售商品的销售网点设施仓储运输通信设施和商品交易所需要的交易场所它是市场借以存在的先决条件4电力商品价格即电价电价是电力商品的货币表现在完善的市场条件下电价与每度电的电费在数量上应该是一致的这也正是我国电力市

3、场培育发展的目标价格机制历来是市场机制的核心内容各种市场机制也总是通过价格机制来起调节作用的同时价格机制又是市场调节机制是传输供求关系变化最敏感最直接的信号电价是电力生产经营者与广大电力用户利益的调节者是供求双方十分关心的焦点因此合理的电价机制对于电力市场规范化运作至关重要5电力市场的运行规则-----------6-----------华北电力大学硕士学位论文运行规则是市场主体参加市场交易活动的行为规范是维持市场正常运作的约束条件也是市场运作的先决条件和保证通常运行规则由政府制定由政府监督或授权某组织机构代行监督和管理职能运行规则分体制性规则和运行性规

4、则两类体制性规则是指承认和维护所有者法人权益的有关法律法规主要用于保证市场主体的权益不受侵犯运行性规则属于政府制定的规范市场活动的条例法规之类文件包括进入市场者的各种行为规范以及处理各主体之间相互关系的准则市场运行规则通常包括市场准入规则市场交易规则和市场竞争规则三种6电力市场监管者市场临管是指市场交易双方以外的组织或个人按照市场管理和运行规则对从事交易活动的市场主体行为所进行的监察督导和管制活动它是市场管理的重要组成部分2.1电力市场特点1电力市场由于其商品的无形性和生产工艺的特殊性决定了它是以电网为载体的网络型市场电网的规模电网的技术及发育水平甚至电

5、网的区域层次划分就决定了电力市场的规模水平和层次2电力市场是一个技术资金密集的市场因为电力生产传输交易消费的高度自动化联动化加之电能不能大量储存的特点需要借助现代化的监视和控制手段才能够保证其生产传输的安全因此电力市场的建设和维护需要大量的资金投入和高新技术的支持这就决定了电力市场的进入和退出都要付出很高的代价因此这是一个进入和退出障碍都比较高的市场3电力能源的消费方式以及电力在国民经济中的地位和作用决定了电力市场是一个国民经济中的基础性市场和先导型市场对国民经济其他的商品市场起着基础性作用电力网络覆盖国民经济的各个领域是现代社会国民经济基他市场赖以存在

6、的物质基础和先决条件由于电力商品本身不能大量储存它的建设必须先于国民经济其他行业的建设即所谓先行性4电力市场也是一个直接受用户制约的市场用户的消费特点消费能力消费方式甚至消费时间都直接制约着电力市场的建设和运行同时也制约着电力市场中商品的交易行为和方式-----------7-----------华北电力大学硕士学位论文5电力市场是一个使用价值和价值双向流通且很不对称的市场一方面电力商品在它的使用价值物质形态上供求要严格的保持平衡但另一方面在价值形态上供需双方交换又是很不对称很不平衡的传统的先使用后的运作方式造成了电缆回收的困难不少国有企业将欠费视为正当

7、的行为因此拖欠电费比较普通同时用电费用的高低与电能消费方式相关这是现阶段我国电力商品市场所特有的现象6电力市场是一个竞争与垄断相结合的市场由于电力市场进入与退出的困难竞争机制受到了制约各国实践证明电力市场离不开政府管制需要在一定领域一定范围内竞争因此是个竞争与垄断并存的市场2.1市场营销理论在电力市场中的应用2.1.1电力市场营销分析的意义我国电力工业长期以来采用产输配送一体化的管理模式并实行垄断经营企业的管理侧重于安全生产和技术管理不存在开拓市场的问题20世纪90年代以来随着电力供需关系的变化我国电力企业面临着电能销售量负增长和增长相当缓慢的问题同时随

8、着电力工业改革的深入电力行业垄断的经营模式被打破开拓市场增长用电空间已经成为电力