小米手机营销战略研究大学本科毕业论文

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1、本科毕业论文题目：小米手机营销战略研究武汉科技大学本科毕业论文摘要2011年8月16日，在北京798艺术中心小米科技CEO雷军宣布小米手机正式发布。这标志着手机从futurephone到smartphone走过了一段10年路程，接下来应该是internetphone发力的时代。手机是下一个IT时代最发达的载体，机会无限，关键在于发现用户的需求，最重要的还是要有创造用户需求的能力。本文首先介绍智能手机的研究背景与意义，其次阐述营销战略的相关理论知识，接着介绍小米有限公司现状，以及分析小米手机网络营销战略现阶段取得的成果。然后从中国手机市场和手机市场竞争者的角度分析手

2、机市场环境。最后，通过对小米手机进行SWOT分析，指出小米手机的主要竞争优势，确立了公司对小米手机产品未来发展的营销战略。为小米手机市场定位，产品建议，发展模式等奠定良好的基础；更为小米科技有限公司市场营销工作提供了有价值的参考和建议。关键字：小米公司；小米手机；营销战略IV武汉科技大学本科毕业论文AbstractOnAugust16,2011,LeiJun,CEOofMIUI,announcedtheofficialreleaseinBeijing798ArtCenter.Thisisasymbolofthemobilephonewalkingoveradeca

3、defromfuturephonetosmartphone,thenitshouldbetheInternetphonetimes.MobilephoneisthemostdevelopedcarrierinthenextITtimes,theopportunityisunlimited,thekeyistofindtheuserrequirementandthemostimportantthingistohavetheabilitytocreateuserdemand.Thetextfirstlyintroducedthebackgroundandsignifi

4、canceoftheresearchonintelligentmobilephone,thenintroducedtherelevanttheoreticalknowledgeofthemarketingstrategy,nextintroducedtheMIUIcompany’scurrentsituation,aswellasthegainedachievementsbyanalyzingtheMIUIphonenetworkmarketingstrategyatthepresentstage.Thenitanalyzedthemobilephonemarke

5、tenvironmentfromtheaspectofthemarketofChinesemobilephoneandmobilephonemarketcompetitors.Finally,basedontheanalysisofmobilephoneSWOT,thetextpointedoutthemaincompetitiveadvantageoftheMIUIphoneandestablishedthecompany’sMIUIphoneproductmarketingstrategiesinthefuture.Itlaidagoodfoundationf

6、ortheMIUIphone’smarketpositioning,productrecommendationsandthemodeofdevelopment;moreimportantly,itprovidedvaluablereferencesandsuggestionsforthemarketingmanagementworkoftheMIUIcompany.Keywords:companyofMIUI;MIUIphone;Marketingstrategy;IV武汉科技大学本科毕业论文目录1绪论11.1研究的背景、目的与意义11.2国内外研究现状11.2.

7、1国外研究现状11.2.2国内研究现状21.3论文研究的内容42营销战略相关理论52.1SWOT分析方法52.2目标市场五种选择模式52.3目标市场营销战略63北京小米有限公司现状83.1小米公司介绍83.2小米团队介绍83.3小米手机介绍83.4小米手机网络营销战略分析94手机市场环境分析114.1中国智能手机市场分析114.2手机市场竞争者分析134.3小米手机SWOT分析145小米营销战略研究165.1市场定位165.2产品建议175.3发展模型及盈利模式185.4发展建议196结论20IV武汉科技大学本科毕业论文参考文献21致谢22附录一：小米手机参数23

8、附录二：2