小米手机经营战略研究

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1、学校代码：10036例矽}芗需f节贸易声学工商管理硕士专业学位论文小米手机经营战略研究培养单位：国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：营销管理作者：张成指导教师：刘宝成论文日期：-"0一--"年三月ResearchonMarketing＆0perationStrategyofXiaoMi学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要

2、贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明靴敝作糍够议7沁年哥月冯日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使

3、用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文导师签名1Q／3年F月嚣Et≯哆年J‘月萝日摘要2012年，全球经济形势好转，通讯行业发展迅速，在3G手机和智能手机告诉增长的带动下，全球手机市场发展形式很好，手机行业呈现持续增长的势头，智能手机成为其中最热门的领域，手机市场的竞争日趋激烈。目前，西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和，但印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通信市场进入告诉发展时期，这些新兴市场中3G手机、智能

4、手机等需求强烈，新兴市场已经成为全球手机销售的新支柱。与此同时，全球3G业务经过10年多的概念普及与运营商的大力推广，早期开展3G业务的国家进入发展的快车道。目前，全球3G市场己进入快速增长期，移动通信成熟市场的3G手机需求潜力巨大，智能手机的需求增长势头强劲。智能手机产品组合更加丰富、高性价比是推动全球手机市场增长的重要原因。2012年中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。从产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。其中智能

5、手机用户关注度再创新高，超八成，成为消费者换机／购机时的首选，也成为中国手机市场销量增长的新动力。从品牌竞争格局来看，尽管中国手机市场话语权仍然掌握在国际品牌手中，但国产品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、3G的崛起采取了全新的市场竞争策略，并取得了群体性突破。小米手机作为新兴国产品牌的领导者，创新性的将互联网模式带入手机当中，取得了巨大成功，当之无愧的成为了国内最热门的智能手机，目前最新的小米手机2凭借着强大的硬件配置和低廉的价格，成为了炙手可热的产品，不过伴

6、随着需求量的增长，问题也随之而来。本文通过对小米手机经营战略的研究，根据外部环境，市场需求，竞争趋势的变化，分析自身的优缺点，找到最适合中国市场发展的营销和经营战略，并据此分析未来小米向更深、更广阔的市场发展的新的机会及战略转型关键词：智能手机，小米，经营战略，互联网AbstractIn2012，theglobaleconomicsituationimproves，therapiddevelopmentofthecommunicationsindustry,toldin3Gmobilephoneands

7、martphonegrowthdrivenformsofdevelopmentoftheglobalmobilephonemarket，well，themobilephoneindustryshowedcontinuedgrowthmomerlRlnl,smartphonesbecomeoneofthemostpopularareas，increasinglyfiercecompetitioninthemobilephonemarket．Currently,mobilephoneusersindevel

8、opedcountriesofWesternEuropeancountries，theUnitedStates，JapanandSouthKorea,andothermobilecommunicationshasbecomesaturated，butthemajorityofthecountri船inIndia,Brazil，RussiaandAfrica,LatinAmerica,EasternEuropeandothermobileco