《解密网络推手》ppt课件

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1、解密网络推手------看看网络的另一面天仙妹妹,封杀王老吉,西单女孩,最美清洁工幕后立二_标清.flv展示内容一、网络推手二、知名案例三、运作模式四、如何甄别一、解读网络推手网络推手又被称为网络策划师，是指借助网络作为传播媒介，通过策划营销方案推广、炒作来达到捧红某个平民目的的个人或者团队，使之产生影响力和知名度的人，对象包括：企业、品牌、事件以及个人。这是一种新的网络营销、网络公关现象，是病毒式营销的中国模式。早期的网络推手行为网络推手的最初活动，可追溯至2004年左右。在网络推手的发展史中，早期推手主要推人，通过一系列策划包装和运作，将某

2、个人“推”成网络红人。推手的特点是：台前、兼职、受惠方主要是网络和网络推手。例如：推出过“芙蓉姐姐”、“二月丫头”的陈墨最早只是一名摄影师，而推出“天仙妹妹”、“非常真人”的老浪是一名旅居瑞士的商人。早期网络推手“推人”的规律：1、人物形态必须极端，否则难以被人津津乐道。例如：“芙蓉姐姐”的特点是“丑、恶俗、自恋”；“天仙妹妹”的特点是“清纯脱俗”，“二月丫头”、“流氓燕”的特点是“出格色情的网络言论”。2、以网络论坛为传播源头。网络推手选择推人都是在人气旺盛的论坛里。例如：“芙蓉姐姐”最早在水木清华BBS里发迹；“天仙妹妹”最早是在TOM社区

3、的汽车论坛里；“二月丫头”、“流氓燕”、“非常真人”则是在天涯论坛；“剩余人生”则是在猫扑。一方面，在“推”的过程中会有网络论坛的利益参与，另一方面，由于中国的网络论坛异常发达，人流汹涌，使得论坛成为极好的传播载体。3、依靠“图片和标题党”吸引眼球。4、网络明星成熟后，直接卖给演艺公司后期的网络推手行为2007年至今，网络推手已经职业化、规模化、参与到网络推手行业中来的，除了土生土长的网络推手建立的网络营销策划公司，还有国际化的跨国公关公司设立的网络营销部门，以及下游的规模甚大的发帖员顶贴员队伍。网络推手们已经很少从事“推人”的活动，转而以其网

4、络“炒作功力”，帮助企业宣传商业产品或商业活动，或者进行企业危机公关。网络推手的企业式转变原因：网络营销的需求增加。“推人”比“推物”的成本高、风险大。“推人”的过程中积攒了足够的网络营销技巧。可以沿用到更加有经济效益的“推物”运作中。二、知名案例推人案例1.天仙妹妹推手操作时间：2005年8月13日至2008年初。原帖发帖地点：TOM汽车论坛，《单车川藏自驾游之：惊现天仙MM》2.奥巴马女郎美国总统奥巴马于2009年11月15日-18日正式访华。1月16日，美国总统奥巴马在上海科技馆与中国青年对话。在演讲现场与奥巴马一起出现在镜头内的一名中国

5、红衣美女照片被曝光后，迅速在网络上走红，被称为“奥巴马女郎”。奥巴马女郎王紫菲承认炒作男友花10万资助—在线播放—优酷网，视频高清在线观看_3.flv3.剩余人生时间：2008年底原帖出现地点：猫扑论坛，《我把自己的下半生交给网络》剩余人生_高清.mp4推物案例1.封杀王老吉时间：2008年5月推手：网络推手立二拆四及其营销公司和大量专业发帖团体。原帖发帖地点：天涯2.喜临门床垫时间：2008年5月推手：陈默及其营销顾问有限公司被推方：喜临门床垫发帖地点：猫扑、中国SNS大户、人肉搜索发源地。巩俐代言喜临门床垫_标清.flv三、网络推手的运作模

6、式操作过程投放（平台、人群、投放量与周期）投放内容维护与监测幕后利益操作过程网络营销公司的运作流程投放投放平台网络推手的的任务是让委托方的品牌在短时间内，在目标网民中被认知且被积极主动转发。平台主要有：新闻资讯类网站、BBS和论坛、博客、百科类网站、视频网站、QQ/MSN等IM聊天软件、E-mail、电子杂志、圈群。下面针对几种重要手段进行介绍。新闻资讯类网站BBS与论坛13.8%的网民在bbs和论坛中日均超过8小时。推手可以选择产品论坛，模拟用户身份，通过发布大量企业品牌及体验信息的帖子（策划团队依据营销原理事先编写好的）

7、，主动与网友进行沟通，吸引关注达成记忆、购买。其中最主要工作的是对各种话题贴进行发布互动，对所发布帖子进行加精、推荐、置顶等操作。为了对帖子进行操控，推手必须与论坛保持良好关系，必须具备强大的媒体关系。事实上，推手们对所有论坛可以做到精准分类、投放、监控和维护。1024互动网络营销公司把论坛分为25个大类、226个小类。其中在20多万论坛中，有流量有人气具备营销价值的不足5000个。博客基于博客进行的推手活动主要有：与自己产品有关联的业内名博营销、为进行某次活动的自建博客、博客圈、名人博客、美女博客。方式主要是博文里边进行植入式宣传。某次博客营

8、销最终效果百科类网站精准推广的重要战场，网民产生需求，上网搜索提问，百科类网站如百度知道、搜狗问答、维基等，会提供相关问题以及答案。所以推手会在该类网