论如何提高我国公德类公益广告的传播效果

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1、论如何提高我国公德类公益广告的传播效果目录1前言22摘要33不同受众的特点和公德类公益广告的效果情况调查33.1不同受众的特点及对公德类公益广告的看法33.2公德类公益广告在中国对什么阶层的人群达到传播效果44公德类公益广告在我国传播的宏观效果54.1公德类公益广告在我国社会的影响程度54.1.1公益广告引导人们的观念54.1.2公益广告改变人们的不良行为习惯和社会风气64.1.3公益广告顺应了企业回报社会的需求64.1.4公益广告是企业接近公众，解除防范心理的最好形式64.2受众人群的心理分析以及不为所动的根本原因74.2.1公益广告与我国人口素质及文化水平的分析75公德类公益广告在

2、我国应如何发布才会有显著效果85.1我国公德类公益广告的内容以及传播形式85.1.1公益广告内容85.1.2公益广告传播形式85.2公益广告传播的途径及比较95.2.1公益广告的媒介95.3媒体策略105.3.1通过主流价值观念的传播，唤醒社会责任意识105.3.2通过触动人心的广告创意，提升社会责任境界115.3.3通过通俗易懂的广告形式，号召社会责任行动115.4我国公德类公益广告与中国特色社会主义相结合125.4.1公益广告与我国构建社会主义和谐社会的分析125.4.2宣扬社会公共道德，提升公众的道德意识136结论137致谢148参考文献141前言伴随着中国广告业的快速发展，一股

3、“向善的力量”也正在发展壮大，那就是以倡导真善美为宗旨的公益广告。从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家的公益广告的播出数量和质量，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。当代公益广告是在二十世纪八十年代，我国广告业整体复苏的背景下发展起来的。1986年贵州省电视台制作播出的一则《节约用水》公益广告，开创了我国电视公益广告的先河。1987年中央电视台推出的《广而告之))栏目，在我国公益广告发展史上具有里程碑的意义。二十世纪九十年代后期，在全国范围内开展的公益广告月活动，使我国公益广告的发展步入了一个崭新的阶段。进入二十一世纪后，公益广告得到了更多的关注，发展更

4、加迅速，国家工商行政管理总局组织开展年度优秀公益广告作品评选活动，地方也举办形式多样、主题丰富的公益广告活动，中国益广告步入了一个政府主导下的有计划的、有组织的全方位快速发展阶段。我国公益广告和国家大事愈加紧密同行。2003年，非典袭来，全国上下顿时进入紧张状态，很多人在面对严重的疫情时产生了心理恐慌，在全国人民顽强抗击“非典”的战斗中，中央电视台推出近20支抗击“非典”公益广告片，在各频道大量播放，向人们传播防治“非典”的基本知识和观念，为全国人民齐心协力击败非典提供了强大的精神支持。从2007年开始的北京奥运公益广告的传播更是是史无前列的:广告数目最多，投入资金最大，参与媒体最多，

5、播出时间最长，播放次数最频繁，参与人员最广泛，所占广告时段价值最大。2008年“5.12”汉川地震发后，仅在第二天央视就连夜赶制、及时推出抗震救灾公益广告。有数据显示，公益广告投放费用大幅增长92%，增长了6.7亿人民币。在公益广告蓬勃发展的同时，加强理论上的探索和研究是十分必要的，深入的理论研究和探讨不仅有助于提高公益广告的学术研究层次，也有助于为实践中的公益广告发展提供参考和建议，具有指导意义。2摘要摘要：《公益广告导论》的作者，学者潘泽宏曾经站在新世纪的门槛边预言:我国21世纪的公益广告事业将会得到重大发展。事实的确如此，新世纪的这十年间，我国公益广告进入了稳定发展阶段，一派繁荣

6、景象从传播学的角度，我们对新世纪以来我国公益广告进行了如下分析:进入新世纪以来，我国公益广告蓬勃发展，其传播者主要有政府、媒体、企业、个人、广告公司、慈善团体；传播内容日益丰富，其主题与国家大事愈加紧密同行，但缺乏对农村题材的挖掘；公益广告传播媒介方面，我国出现了以网络和手机为主的新媒介，但缺乏对近身媒体的利用；公益广告受众意识不断增强，受众数量增多；公益广告创意水平和审美不断提高，但欲获得更佳传播效果，应该更加密切联系传播者、传播内容、传播媒介和传播受众。关键词：公益类广告，传播媒介，传播效果3不同受众的特点和公德类公益广告的效果情况调查按照不同的受众特点，对我所在社区的受众人群进行

7、了调查，调查的人数一共有40人，其中老年人（60岁以上）8人，中年人（38岁以上50岁以下）9人，青年人（17岁以上24岁以上）13人，儿童（10岁以下）10人，主要的调查内容是不同受众人群的对于公益类刚广告的态度。调查后的结果是80%的老年人对于公益类广告是采取积极倡导的意义，应该加大推广的力度。而40%的中年人则觉得没有多大的关注意义，因为所起的限制性约束性效果很有限。而青年人有76%觉得有创新性的公德类公益广告可以吸引他们的注意，而90%