如何提高广告的传播效果

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1、诚信声明我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。毕业论文作者签名：签名日期：年月日当前我国新媒体广告传播的探究[摘要]随着经济发展，近年来广告也迅速发展，广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一。当今社会，广告时刻都在浸染和熏陶着受众，影响着他们的个人行为。而广告的综合作用是

2、通过广告效果来体现的，广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺，也是广告主提高广告传播效果策略的重要依据。以往的广告研究者大多的是注重广告的传统传播媒体，本文从另外一个角度来阐述广告传播效果提升中的一些问题，主要分为三个部分，第一部主要概述新媒体对现代广告传播的影响。第二部分主要是讲我国广告的媒体创新策略。第三部分是提高广告传播效果的建议。本文主要从广告创新和新媒体这两个方面来探讨如何对广告传播效果进行促进和提升。[关键词]广告传播效果;传统传播媒体;新媒体;广告创新Howtoimprovethea

3、dvertisingeffectAbstract：Alongwitheconomicdevelopment,inrecentyears,advertisingtherapiddevelopment,advertisinghasbecomeoneoftheimportantindustryindispensabletoournationaleconomy.Today'ssociety,advertisingallthetimeinthedipandtheinfluenceofaudience,the

4、impactontheirpersonalbehavior.Thecombinedeffectsofadvertisingistoreflecttheadvertisingeffect,advertisingeffectivenessisanimportantbenchmarktomeasurethequalityofadsandthesuccessofadvertisersforadvertisingcampaignstrategy.Advertisingresearchersmostlyfoc

5、usontraditionaladvertisingmedia,fromanotherangleoftheadvertisingcampaigntoenhanceanumberofproblems,mainlydividedintothreeparts,thefirstmajoroverviewofthestatusquoandthereasonsofadvertisingcommunicationanalysis.Thesecondpartistotalkaboutouradvertisingm

6、ediainnovationstrategy.Thethirdpartistoimprovetherecommendationsoftheadvertisingcampaign.Inthispaper,thesetwoaspectsofadvertisinginnovationandnewmediatoexplorehowtopromoteandenhancetheadvertisingcampaign.Keywords：Advertisingcampaign;Traditionalmedia;N

7、ewmedia;Advertisinginnovation目录1引言112新媒体的概述及对广告传播的影响222.1新媒体的概述222.2新媒体对广告传播的影响332.2.1新媒体对广告传播模式主体要素的影响332.2.2新媒体对广告传播模式的影响443我国广告的媒体创新策略883.1利用手机媒体，开创广告媒体新时代883.2交互网络电视新媒体993.3利用数字电视，传播广告993.4利用互联网博客，改变传统意义上的传播形式10103.5户外广告，传播广告的新形式10104新媒体广告传播的探究111

8、24.1恰当的媒介组合11124.2利用互联网，广泛传播广告12134.3利用户外宣传，传播广告12134.4加强广告自身的创新13144.4.1要拓展创新视野，开发广告的功能13144.4.2要打破思维的束缚，清除权威定势13144.4.3要激发创新潜能，挖掘创新的动力14154.5以广告诉求内容与表现形式的统一，塑造广告的亲和力14154.5.1情感诉求方式15164.5.2象征的方式16175新媒体广告的案例18195.1手机广告18195.2移动新媒体广告18195.3户外