网络原创视听节目的发展情况与管理新要求

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1、网络原创视听节目的发展情况与管理新要求2月19日，在中广联合会电视制片委员会2016年度大会暨第十一届全国电视制片业十佳颁奖大会上，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉介绍了网络原创视听节目的发展变化情况，并对网络原创视听节目的最新管理政策进行了详尽解读。以下内容为报告实录。中国6/vie　　感谢主办方的邀请，很高兴再次参加电视剧行业各位同仁们相聚的盛会。我虽然从事的是视听新媒体管理工作，但是感觉与在座的诸位是“一家人”。去年的大会上，我给大家介绍了有关网络剧发展和管理的一些情况；今天，我想讲两个方面的内容。一是网络视听节目的发展变化情况，我重点介绍网络剧的发展，为了使大家更全

2、面了解网络原创视听节目的现状，我也简单介绍一下网络电影、网络综艺等网络视听节目的发展情况；二是网络原创视听节目的最新管理政策，我会简要、系统地梳理这几年总局关于网络原创视听节目的相关管理规定，然后重点介绍一下大家比较关注的、总局去年年底出台的加强网络原创节目规划建设和管理的规定。　　网络视听节目的发展变化情况　　近年来，以网络剧、网络电影为代表的网络原创视听节目发展迅速。我觉得网络原创视听节目的发展状况可以概括为六句话：规模影响不断增强、创作生产日趋活跃、播放总量不断扩大、节目品质逐步提升、融合态势日益加深、差距和问题依然突出。下面我分别阐释一下。　　规模影响不断增强　　经过十多年的发展，

3、网络视听已经成为我国网民消费的主要形态之一，成为满足人民群众精神文化需求的重要渠道。根据中国互联网络信息中心（NIC）最新统计，截至2016年12月，我国网络视频用户规模达5.45亿，占网民总数的74.5%，网络视频的网民使用率也是74.5%。统计显示，无论是整体互联网应用，还是手机端互联网应用，在娱乐类网络业务中，网络视频用户规模和网民使用率都已经超过网络文学、网络音乐、网络游戏，跃居首位。从整体上看，我国网络视听节目服务呈现出快速、健康、多元的发展态势。　　创作生产日趋活跃　　近几年来，包括网络剧、网络电影、网络专业类栏目等在内的网络原创视听节目的产量大幅提高，市场需求日益旺盛。201

4、6年，全国网络原创节目产量继续保持较快的增长势头。各网站在总局备案网络剧4558部、微电影（网络电影）5556部、网络动画片197部、网络纪录片140部、网络栏目1616档。这些指的是原创的，并且只在网络上播出的视听节目。特别是网络剧，2015年全国备案上线的网络剧数量比2014年增长了7倍多；2016年继续保持增长态势。网络电影产量也快速增长。去年全国备案上线的网络大电影数量超过2000部。根据市场调查机构的数据，2015年，有17%的网络大电影播放量超过1000万次，近70%的网络大电影播放量超过100万次。另外，以网络综艺为代表的网络自制专业类栏目的快速增长也成为网络原创视听节目发展

5、中的一个明显特征。　　播放总量不断扩大　　据统计，2016年1-8月，全行业视频播放量比去年同期增长55%，网络原创内容播放量比去年同期增长180%。一部网络视听作品的点击量、播放量过亿，已经成为常态。总局监管中心2016年1至10月对17家视频网站2016年上线的141部网络剧的播放情况有一个统计，我跟大家分享一下。　　这141部网络剧的总播放量达到319亿次，也就是平均每部剧的播放量超过2亿次。少数剧目吸引了多数注意力，我想这与我们传统电视剧的播放情况也是很相近的。在这100多部剧中，播放量前十名的剧占到了整个播放量的47%。播放量超过10亿的剧目有8部，包括爱奇艺制作的青春题材网络剧

6、《最好的我们》、腾讯视频推出的《重生之名流巨星》、《大仙衙门》，搜狐网、聚力网推出的《执念师（第二季）》、优酷网推出的《十宗罪》等等。其中，青春题材网络剧《最好的我们》以26亿次的播放量名列首位。从专业网站上的网民评分来看，以豆瓣网的数据为例，与2016年卫视热播的几档电视剧相比，不管是从评分值还是评分人数的角度看，上榜的几部网络剧都达到了可以与之比肩的水平。说明网络剧好剧的专业水准已经获得了网民的认可。　　从播放方式来看，在2016年上�的141部网络剧中，有113部采用了独播方式上线，占到八成，多平台上线播出的剧目仅占两成。独播剧数量方面，腾讯网、爱奇艺大幅领先其它网站。独播正在成为网

7、络剧播放的主流方式。　　特别值得一提的是，在网络视听用户数量继续稳步增长的同时，用户付费观看的习惯正在形成。视频网站的付费观看业务正处在快速发展期，而网络剧正是拉动用户付费的核心内容。在总局监管中心调查的2016年上线的141部网络剧中，需付费观看的共63部，占比为45%。有统计说去年网站付费观看的剧有239部，是前年的7倍。爱奇艺公告，截至2016年6月1日，该网站有效VIP会员数已突破2000万。会员数从1000万翻