当代中国文化市场结构浅析

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1、当代中国文化市场结构浅析当代中国文化市场结构浅析文化创意产业本质即是文化工业，法兰克福学派哲学教授马克思霍克海姆所著的《启蒙辩证法：哲学断片》中首次提出文化工业的概念，从七个方面阐述资本主义如何利用文化工业控制着受众，使公众丧失独立思考的空间和反抗的可能，以此维持资本主义社会的稳定，从而批判资本主义社会下大众文化的商品化和标准化。在半个世纪之后的中国当今社会，《启蒙辩证法》中的许多分析和批判仍然适用于现今的中国文化市场。欲发展中国文化市场，首先要对其特点进行深入了解。　　资本主义社会的文化垄断来自资本垄断，文化是交易中的商品，任何商品的成型都通过资本投资达成，资本成为文化工业绝对的主人。同

2、时，文化信息的大量产生，也预示着政治领域将要发生的事件。由于资本主义社会的性质决定着资本对权利的控制作用，所以文化工业是为资本服务、并辅佐其完成政治目的的工具。　　相对于资本主义社会国家而言，当今中国社会的文化市场结构则显得较为复杂。由于中国社会政体性质、中华民族五千年文化沉淀、多民族复杂的历史渊源、外来文化冲击和影响以及本土新文化力量的飞速发展等综合因素，决定了中国文化市场多股力量并存的局面。央视春节联欢晚会是中国一年一度的文化盛会，可以说就是中国文化市场现状的一个缩影。本文引春晚为例，解析当代中国文化市场的结构组成。　　一、垄断力量主旋律文化　　文化代表着一个国家的声音，文化事业是社会

3、意识形态的重要影响因素，因此具备较强的政治意义。统治阶级通过各种途径的文化宣传和教育，对民众进行意识形态上的统一，使民众的思想、行为与统治阶级的意愿保持一致，以达到社会的安定和谐。中国是一个社会主义国家，我国主旋律是在建设有中国特色社会主义的理论和党的基本路线指导下，大力提倡一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神，一切有利于改革开放和现代化建设的思想和精神，一切用诚实劳动争取美好生活的思想和精神；大力提供一切有利于民族团结、社会进步、人民幸福的思想和精神。这种主旋律文化，曾经是中国社会文化的绝对权威，直至今天在一年一度的春晚上所占份量也尤其重，此类节目每年必然会在黄金时段登

4、场。以2011年的春节晚会为例，零点敲钟前的歌曲《旗帜更鲜艳》是纪念当年建党90周年的主题曲；开场舞第一个节目和零点敲钟后的第一个节目，分别是宋祖英演唱的《天蓝蓝》和张也、阎维文演唱的《幸福赞歌》，皆是爱国主义、社会主义的主题赞歌。主旋律文化所占据的主导地位是由领导层决策决定的，它担负着构建社会意识形态的使命，是中国文化市场中的垄断力量。　　二、特色力量中华传统文化　　中华五千年文化源远流长，漫长的历史积淀和多民族国家的性质，造就了富有特色的中华传统文化。一个国家的民族文化是这个国家的象征，因此传统文化在我国文化市场中占有重要位置。在历年的春晚节目按照中，民族歌舞、地方戏剧、传统乐器表演都

5、是必不可少的节目。2013年的春晚有6个节目与传统节目或民族文化艺术有关，包括传统的杂技、京剧、少数民族歌曲演唱、民族乐器表演等内容。传统文化在中国文化市场所占的位置举足轻重，一方面是基于弘扬发展民族文化的目的，促进多民族国家和谐发展；另一方面是迎合全球对多元化文化类型的需求，外国人心中对中国最感兴趣的地方，正是这些带有中国元素的文化。因此，中华传统文化在将来也必定是中国文化市场的重要组成部分。　　三、主体力量商业营销文化　　改革开放政策在中国推行三十余年，有中国特色的市场经济体制逐步建立健全，中国的文化市场也在效仿着西方模式的基础上发展壮大，不论是本土出品的还是引进国外的各类文化商品，都

6、已经被大众所接受。商业营销在中国文化市场中的比例迅速增长，近年来大热的选秀节目、带有植入广告的影视作品、流行歌曲流行小说等都是此类商业营销文化产品。文化产品变成了一个商业投资的平台，而不再仅仅是艺术表达的载体。自2011年春晚规范管理植入广告以来，春晚中的广告营销相本文由.L.收集整理比最初有所减少，但仍可以看到一些出现在LED屏幕上的背景广告，以及观众席中一些企业高管的镜头等。随着我国产业结构转型的需要，以及公众对高质量文化商品的需求迅猛增长，文化商品会更多地依赖资本力量的扶持，文化产品的体系结构和内容，在迎合资本持有者游戏规则的同时，也在变的日趋成熟。由此可见的未来，商业营销型文化产品

7、的数量和质量都会有大幅度提升，终将成为中国文化市场中的主体力量。　　四、不可忽视的民间新文化力量　　现如今网络已经成为人们生活、工作和学习不可缺少的工具，网络平台的开放性，成就了民间文化的广泛传播，产生了诸多民间传奇，也造就了一批来自民间的草根明星。从多年前的芙蓉姐姐到近年来的犀利哥，众多网络红人都是通过各种形式在网络上一夜暴红，民间的新文化力量不容小觑，曾经被邀请上春晚舞台的农民工组合旭日阳刚和西单女孩就是因网络而被众