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时间:2018-09-29
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1、当代中国文化市场结构浅析 “文化创意产业”本质即是“文化工业”,法兰克福学派哲学教授马克思·霍克海姆所著的《启蒙辩证法:哲学断片》中首次提出“文化工业”的概念,从七个方面阐述资本主义如何利用文化工业控制着受众,使公众丧失独立思考的空间和反抗的可能,以此维持资本主义社会的稳定,从而批判资本主义社会下大众文化的商品化和标准化。在半个世纪之后的中国当今社会,《启蒙辩证法》中的许多分析和批判仍然适用于现今的中国文化市场。欲发展中国文化市场,首先要对其特点进行深入了解。 资本主义社会的文化垄断来自资本垄断,“文化”是交易中的商品,任何商品的成型都通过资本投资达成,资本成为
2、文化工业绝对的主人。同时,文化信息的大量产生,也预示着政治领域将要发生的事件。由于资本主义社会的性质决定着资本对权利的控制作用,所以文化工业是为资本服务、并辅佐其完成政治目的的工具。 相对于资本主义社会国家而言,当今中国社会的文化市场结构则显得较为复杂。由于中国社会政体性质、中华民族五千年文化沉淀、多民族复杂的历史渊源、外来文化冲击和影响以及本土新文化力量的飞速发展等综合因素,决定了中国文化市场多股力量并存的局面。央视春节联欢晚会是中国一年一度的文化盛会,可以说就是中国文化市场现状的一个缩影。本文引“春晚”为例,解析当代中国文化市场的结构组成。 一、垄断力量——
3、主旋律文化 文化代表着一个国家的声音,文化事业是社会意识形态的重要影响因素,因此具备较强的政治意义。统治阶级通过各种途径的文化宣传和教育,对民众进行意识形态上的统一,使民众的思想、行为与统治阶级的意愿保持一致,以达到社会的安定和谐。中国是一个社会主义国家,我国主旋律是“在建设有中国特色社会主义的理论和党的基本路线指导下,大力提倡一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神,一切有利于改革开放和现代化建设的思想和精神,一切用诚实劳动争取美好生活的思想和精神;大力提供一切有利于民族团结、社会进步、人民幸福的思想和精神”。这种主旋律文化,曾经是中国社会文化的绝
4、对权威,直至今天在一年一度的“春晚”上所占份量也尤其重,此类节目每年必然会在黄金时段登场。以XX年的春节晚会为例,零点敲钟前的歌曲《旗帜更鲜艳》是纪念当年建党90周年的主题曲;开场舞第一个节目和零点敲钟后的第一个节目,分别是宋祖英演唱的《天蓝蓝》和张也、阎维文演唱的《幸福赞歌》,皆是爱国主义、社会主义的主题赞歌。主旋律文化所占据的主导地位是由领导层决策决定的,它担负着构建社会意识形态的使命,是中国文化市场中的“垄断力量”。 二、特色力量——中华传统文化 中华五千年文化源远流长,漫长的历史积淀和多民族国家的性质,造就了富有特色的中华传统文化。一个国家的民族文化是这
5、个国家的象征,因此传统文化在我国文化市场中占有重要位置。在历年的春晚节目按照中,民族歌舞、地方戏剧、传统乐器表演都是必不可少的节目。XX年的春晚有6个节目与传统节目或民族文化艺术有关,包括传统的杂技、京剧、少数民族歌曲演唱、民族乐器表演等内容。传统文化在中国文化市场所占的位置举足轻重,一方面是基于弘扬发展民族文化的目的,促进多民族国家和谐发展;另一方面是迎合全球对多元化文化类型的需求,外国人心中对中国最感兴趣的地方,正是这些带有中国元素的文化。因此,中华传统文化在将来也必定是中国文化市场的重要组成部分。 三、主体力量——商业营销文化 改革开放政策在中国推行三十余
6、年,有中国特色的市场经济体制逐步建立健全,中国的文化市场也在效仿着西方模式的基础上发展壮大,不论是本土出品的还是引进国外的各类文化商品,都已经被大众所接受。商业营销在中国文化市场中的比例迅速增长,近年来大热的选秀节目、带有植入广告的影视作品、流行歌曲流行小说等都是此类商业营销文化产品。文化产品变成了一个商业投资的平台,而不再仅仅是艺术表达的载体。自XX年春晚规范管理植入广告以来,春晚中的广告营销相联盟比最初有所减少,但仍可以看到一些出现在LED屏幕上的背景广告,以及观众席中一些企业高管的镜头等。随着我国产业结构转型的需要,以及公众对高质量文化商品的需求迅猛增长,文化
7、商品会更多地依赖资本力量的扶持,文化产品的体系结构和内容,在迎合资本持有者游戏规则的同时,也在变的日趋成熟。由此可见的未来,商业营销型文化产品的数量和质量都会有大幅度提升,终将成为中国文化市场中的主体力量。 四、不可忽视的民间新文化力量 现如今网络已经成为人们生活、工作和学习不可缺少的工具,网络平台的开放性,成就了民间文化的广泛传播,产生了诸多“民间传奇”,也造就了一批来自民间的“草根明星”。从多年前的“芙蓉姐姐”到近年来的“犀利哥”,众多网络红人都是通过各种形式在网络上一夜暴红,民间的新文化力量不容小觑,曾经被邀请上春晚舞台的农民工组合“旭日阳刚”和“西单
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