百度有啊研究与建议(终稿)

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1、广东金融学院2009-JX16-本科毕业论文（设计）百度Hi营销实证分析学生姓名：陈文加学号：05121228系部：工商管理系专业：市场营销指导教师：吴喜雁助理研究员提交日期：2009年04月01日毕业论文基本要求1．毕业论文的撰写应结合专业学习，选取具有创新价值和实践意义的论题。2．论文篇幅一般为8000字以上，最多不超过15000字。3．论文应观点明确，中心突出，论据充分，数据可靠，层次分明，逻辑清楚，文字流畅，结构严谨。4．论文字体规范按《广东金融学院本科生毕业论文写作规范》和“论文样板”执行。5．论文应书写工整，标点正确，用用微

2、机打印后，装订成册。本科毕业论文（设计）诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文（设计），是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学生签名：时间：年月日  关于论文（设计）使用授权的说明本人完全了解广东金融学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：1.按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；2.学校有权

3、保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务，在校园网上提供服务；3.学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；本人同意上述规定。学生签名：时间：年月日广东金融学院百度Hi营销策略研究摘要截至到2008年底我国即时通讯市场活跃账户已达到了3.96亿，预测到2009年，中国的即时通讯市场规模将达87.6亿，市场增长速度将超过30%。巨大的市场伴随着的是激烈的竞争，到目前为止我国即时通讯市场上较为成熟的产品已有QQ、MSN、飞信、阿里旺旺、UC、Skype、popo、Yahoo，等。由此可看出即时我国通讯市场已经进入了

4、一个竞争白热化的阶段，每个企业都在努力抢占目前有限的市场。对于新进入市场的企业如何应对激烈的竞争，甚至成为行业的领跑者？这就是本文调查与研究的目的。本文是通过问卷调查的形式对百度Hi进行的多方调查，其中包括：用户特征调查、用户即时通讯软件使用情况、百度Hi用户使用情况等方面进行的调查分析。通过本次调查发现目前百度Hi存在的主要问题有：定位不清晰、产品功能过于单一、缺乏宣称推广等；最后本文结合即时通讯软件的发展趋势及本次调查的结论为百度Hi的营销提出了以下的营销建议：加强产品推广宣传工作、整合百度周边产品、采用IM+SNS模式、推出百度H

5、i手机版即时通讯软件等。关键词：即时通讯软件;实证分析;营销；百度HiIV广东金融学院百度Hi营销策略研究AbstractOurcountry’sinstantmessagingmarketactiveaccounthasreached396millionbytheendof2008.Itisforecastedby2009China'sinstantmessagingmarketwillreach8.76billion,Themarketgrowthratewillexceed30%.Withtheenormousmarket,the

6、competitionisalsoveryintense.SofarthereareQQ,MSN,Fetio,AliWangwang,UC,Skype,popo,Yahooandsoon.China'sinstantmessagingmarket.Fromthiswecanseeinstantmessagingmarketinourcountryhasenteredastageofcompetition,eachcompanyistryingtoseizethelimitedmarketcurrently.Inthispaper,the

7、purposeistoinvestigatehowthenewenterprisesdealwithintensecompetitionwhenenteringthemarketandbetheleaderintheindustry.ThispaperisinviewofBaiduHicarryingoutmanyInvestigationthroughtheformofaquestionnairesurvey,theInvestigationandAnalysisisincludingusercharacteristicsinvest

8、igate,usersinstantmessagingsoftwareservicecondition,BaiduHiusersserviceconditionandotheraspects.Through