浅谈中国中小服装企业的营销策略毕业论文

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1、湖南商学院北津学院毕业论文浅谈中国中小服装企业的营销策略内容摘要在当今经济形势下，中小企业已成为我国经济重要组成部分，其中中小服装企业有着举足轻重的地位。但是，随着竞争加剧，融资困难、人才短缺、不科学的管理、需求减少、劳动力成本与生产原材料成本相继上涨，有些中小服装企业已经举步维艰，甚至关门倒闭。那现有的中小服装企业又该如何解决这个问题呢？营销策略成为中小服装企业解决问题的重要手段。本文通过对国内外营销组合的研究，再对国内中小服装企业的现状和问题进行分析，最后提出有助于中小服装企业发展的营销策略。关键字服装企业；中小企业；营销策略第23页共23页湖南商学

2、院北津学院毕业论文ABSTRACTWiththedevelopmentofthemarketeconomy,thesmallandmediumsizedenterpriseshavebecomeanimportantcomponentofChina’seconomy.However,thesmallandmediumsizedenterprisesarefacingtheproblemsliketheshortageoffunding,difficultiesinfinancing,shortageoftalents,andthebadmanagemen

3、tetc,whichmakethemencounteringtheenormousdifficultiesintheirsurvivalanddevelopment.Theyarefacingthedifficultiessuchas,thedecreaseininternationaldemand,theappreciationofRMB,therisingoflaborforcecost,andtherisingpriceofrawmaterialetc.Howtocopewiththechangeableenvironmentandimprovet

4、hecompetitivenessisthequestiontheyhavetothinkabout.Marketingisanimportanttoolfortheenterprisestoacquirethemarketshareandgainmorebenefits.Thisthesisthroughtheresearchesonthecombinationofmarketingathomeandabroad,andthenanalyzesthestatusandproblemsofthesmallandmediumsizedgarmentente

5、rprises,atlastputsforwardtheusefulmarketingstrategiesforthedevelopmentofthesmallandmediumsizedgarmententerprise.KEYWORDSGarmententerprises;smallandmediumsizedenterprises;marketingstrategies第23页共23页湖南商学院北津学院毕业论文目录一、绪论4（一）研究的背景和意义41.研究的背景42.研究的意义5（二）文献综述51.国外营销组合研究现状52.国内营销组合研究现状63

6、.理论评述7（三）研究的方法71.文献研究法72.定性分析法73.内容分析法7二、基本概念回顾7（一）营销组合71、营销组合的概念72、营销组合的特点7（二）中小服装企业的界定81.中小企业的定义82.中小服装企业的界定8三、中国中小服装企业的营销现状和问题分析9（一）中国中小服装企业的营销现状91.竞争环境激烈92.服装供需量大113.消费主体明确124.自主品牌建设加快13（二）中国中小服装企业问题分析13第23页共23页湖南商学院北津学院毕业论文1.目标市场不明确132.环境适应能力差133.组织战略眼光缺乏134.营销团队建设不足145.营销资金

7、严重缺乏146.产品同质化程度高14四、中国中小服装企业营销策略的完善14（一）品牌建立与完善141.开发高档产品152.发展绿色产品153.推进文化产品15（二）弹性定价151.款式定价162.面料定价163.上市时间定价16（三）短渠道开发161.服装专卖店172.超市服装部173.大型百货商场174.网上旗舰店17（四）综合促销171.人员推销182.广告促销183.营业推广184.公共关系19五、总结19参考文献19致谢20第23页共23页湖南商学院北津学院毕业论文浅谈中国中小服装企业的营销策略一、绪论（一）研究的背景和意义1.研究的背景自从中国

8、加入WTO以后，经济迅速发展，如今已经成为世界工厂。但是，中国的经济大而不强，很