东阳木雕品牌提升中设计策略的研究

《东阳木雕品牌提升中设计策略的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、东阳木雕品牌提升中的设计策略研究摘要随着科技、经济、文化的日新月异，品牌化时代的到来，传统手工艺产业如何适应时代潮流的发展成为新的研究课题。本文试从品牌价值提升的角度，通过设计策略的应用，为东阳木雕这个老品牌，在新的时代注入新的活力。本文的主要内容：第一章，阐述了课题研究的背景、目的、意义、现状与方法。第二章，通过对品牌理论和设计策略理论的梳理和归纳，提出设计策略作用于品牌提升的三个层次，即品牌提升的引导层、品牌提升的核心层和品牌提升的符号层。第三、四章，通过对东阳木雕产业历史与现状的深入分析，提炼其核心的品牌价值。第五章则基于品牌核心价值，分别针对前面总结的三大品牌提升层面，运用不同的设计策

2、略，达到提升东阳木雕产业整体品牌价值的效果。针对这三个层面的设计策略分别是：一、产业引导层：有效组织设计资源保护和引导木雕产业发展的策略。二、产业核心层：产业核心层包括行业层面，企业层面和产品层面。1）针对行业层面，提出将木雕产业与建筑产业相结合，以及将木雕1产业与旅游产业相结合的策略。2）针对企业层面，提出使设计策略与企业策略相一致，努力提升企业形象，注意把握设计与营销关系的策略。3）针对产品层面，提出木雕产品设计创新的策略。三、产业符号层：提升品牌形象的视觉设计策略第六章,总结全文内容，并提出研究的不足。关键词：东阳木雕，传统手工艺产业，品牌提升，设计策略2DESIGNSTRATEGYST

3、UDYONPROMOTINGTHEBRANDVALUEOFDONGYANGWOODCARVINGABSTRACTWiththedramaticallydevelopmentoftechnology,economyandculture,aswellasthecomingofbrandizationera,howtraditionalhandicraftindustrycanconformtothetrendofthetimesnowbecomesanewresearchtopic.Fromtheperspectiveofupgradingthebrandsvalue,thisessaytries

4、toendowmorevigortotheoldbrands-Dongyangwoodcarvinginthenewerathroughtheapplicationofdesignstrategy.Themaincontents:Chapter1expoundsthebackground,purpose,meaning,actualityandmethodsoftopicresearch.Throughcardingandsummarizedthetheoryofbrandsanddesignstrategies,Chapter2raisesdesignstrategiesactingonth

5、ethreelaysforbrandenhancement,thelaysofinduction,coreandsymbolforbrandsenhancement.Chapter3&4abstractsthecorebrandsvaluethroughdeeplyanalysisofDongyangwoodcarving'shistoryandactuality.Chapter5isbasedonthecorebrandsvaluetoenhance3thewholevalueviasummarizingpartlythethreelevelsofbrandenhancementandapp

6、lyingdifferentdesignstrategies.Thedesignstrategiesofthethreelaysareasbelow:1.Inductionlevel:carryouteffectivedesignresourcesprotectionanddevelopmentinductionstrategies;2.Corelevel:itincludesthreeaspectsoftrade,enterpriseandproduct.a)Forthetrade,itraisesthepointofacombinationbetweenwoodcarvingandarch

7、itecture,aswellaswoodcarvingandTourismindustry;b)Fortheenterprise,itadvocatestointroduceaconsistencyamongstrategiesofdesignandcorporation,todoeffortstoupgradethecorporateimage,andtopayattentiontothest