试论农村地区信息传播策略刍议

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1、试论农村地区信息传播策略刍议论文关键词:农村地区　信息传播　文化传统论文摘要:工业化浪潮和城乡二元化的格局，不可避免地造成农村在经济指标上的落后，但这种“贫困”被等同于全面的落后，而因为这种“贫困”据此在资金、信息、科技等方面加大了投入，却忽视农村地区曾经存在乃至依然存在的文化传统，致使农村地区发展的内在活力被窒息。农村地区的信息传播服务不应局限于政治和经济层面，而应在更着力于社会公共服务的全面提供。　　一、农村地区信息传播的社会意义1.创建农村地区区域文化。虽然“区域文化”这一概念尚无统一的定义，但它与围绕政权核心所形成的政治文化、政治意识、政治情感及民

2、族文化传统等息息相关却是大家所共同认可的，信息传播塑造并影响着社会成员的社会化进程，因此信息传播是区域文化传承的重要载体。随着改革开放的深化、市场经济的发展和政治体制改革的推进，渐进式改革和有中国特色社会主义的政治理念在当代中国占据了主导，人们在价值观取向上的主体意识越趋强烈，法治、权利、民主等现代政治文化也越来越深人人心，只有让民众了解必要的政府政务信息，掌握一定的知情权，才能与社会发展的进程相协调，因而信息传播在创建区域文化中发挥了重要的作用。2.扩大农村地区政治参与。信息传播在创建区域文化的同时，“既教会了社会成员怎样参与政治，把握政治规则，也给政治

3、参与者们提供了参与的途径和工具。”社会成员通过各种媒介发表对公共事务的意见，或者公共事务通过各种媒介进行宣传，都能使社会成员利用信息传播途径实现政治参与今各种媒介尤其是网络力量的发达，为公众的政治参与提供了作常丰富有效的手段，最新的数字显示，中国的网民数量已近3亿，一跃成为世界上网民数量最多的国家，网络社会的形成，减少了传统的政治传播的许多障碍，“现代媒体的出现，并不是说公民的政治参与的基本方式发生了改变，更不是说民主制度能够从间接形式转变为直接形式，而是说公民参与政治的能力增强了”，通过网络舆论来影响政治事务的社会事件已不再是新闻。3.维护农村地区社会稳

4、定。信息传播扩大了公民的政治参与，为社会各阶层的利益表达提供了可能，也为社会利益整合和社会稳定提供了必要的条件。当前我们国家正处于社会转型期，整个社会阶层的结构在转型阶段处于动态的变迁之中，由此而形成的各种政治、经济、文化的利益要求也在不断的、激烈的博弈当中，特别是社会弱势群体和边缘群体，成为引发社会危机的结构性因素。因此，在社会公正体系逐步完善和社会结构日趋合理之前，使各个阶层的独特利益诉求得以表达，通过信息传播创造各阶层相互对话的途径，尽可能地消化社会危机的隐患，是执政党和政府的责任所在，无疑信息传播可以促进和谐社会的有效方式。二、农村地区信息传播的特

5、点农村地区的信息传播之所以有其特殊之处，就在于长期的城乡二元分割所形成的农村特有的政治生态，农村地区的政治、经济和文化方面可支配的资源整体偏弱，因此信息传播的受众及媒介环境也大大迥异于中心城市。I.传播区位弱势化。信息时代区域间的信息流动超越了空间的限制，区域发展的要素及某些要素成分如科技要素、与劳动力要素密切相关的文化教育成分等，可以随信息传播跨地域地运行，从而使区域差距逐渐缩小，这就是传播学所谓的“滑板理论”。但是西方发达国家利用大众传播媒介推动欠发达地区和国家的现代化进程，却遭到了失败，其原因之一就是忽视了传播区位的具体条件的研究，结果导致了“信息鸿

6、沟(InformationGap)"。农村地区由于特定的地理空间、区域经济差异等因素，特别是在交通不发达、信息传播手段落后的时代，大众传播的普及率和民众的政治参与非常有限，给信息传播提供了劣势的传播区位和发展空间。改革开放三十年来，农村地区的信息鸿沟并没有缩小，反而有进一步深化的趋势。2.信息需求失语化。从理论上讲，各种传播媒介面向的受众是社会各种群体，只要拥有媒介，所获得的信息是平等的，但问题在于传播者有选择地设定了目标受众，弱势群体的受众并非可以平等地拥有传播者所提供的信息服务。“当代中国传媒是城市传媒而不是农村传媒，是富人传媒而不是穷人传媒，已然是一

7、个不争的事实。”农村地区的信息需求被忽略，游离于传播体系的中心之外，同时，农村地区的信息传播受限于大众传播的整体价值取向，信息传播的需求同样存在失语化倾向。尽管主流官方媒体有意识地倡导农村地区与城市的平等，但是农村地区的信息传播被处于话语体系中心的价值标准所塑造，不仅使真正的信息需求被遮蔽，甚至于将这种本质上的不平等进一步的固化，农村地区被贴上“落后”、“保守”、“贫困”等标鉴而大行其道。政府政策支持、传播媒介建设以及技术人员的培训教育。国家和政府对农村地区信息传播的资源投人主要是通过行政法规、财政拨款等途径对信息传播进行制约和调控，而这种行为的前提是农村

8、地区的公共物品的需求偏好信息可以为中央政府所知晓，正是因为农村地区