品牌服装在湖南农村地区传播策略

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1、传播视域———品牌营销品牌服装在湖南农村地区的传播策略研究何凤连，王苑丞（湘潭大学文学与新闻学院湖南湘潭411105）摘要：随着农村经济的发展，品牌服装消费需求成为以为后文的分析奠定事实基础。农村居民服装需求的重要组成部分，农村市场价值逐步被品（一）农村消费者牌服装企业认可。在对湖南农村进行实证研究的基础上得出改革开放以来，农村青壮劳动力纷纷涌入城市，不仅提其现实情况，分析其优劣形势，并据此提出相关有效策略：打高了农村居民的经济收入，也创造了一批新型的农村消费造品牌一条街，形成集群效应；找准市场定位空隙，低价渗者。他们一方面希望摆脱农村人这一标签，对服装品质要求透；建立完善的专卖

2、店网络，销售宣传一体化；抓好节假日营更高，学会关注品牌和跟随潮流；另一方面又保留着农村消销，打开非赶集日市场；积极投身农村公益。费者的理性和务实，消费较为保守。与外界接触时间越长，对关键词：品牌服装农村市场传播其消费观念影响越大。此外，农村大学生群体不断壮大，他们接受了高等教育，在消费观念上迥异于普通农村消费者，在DOI:10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2015.12.044家庭中逐步担当了一个“意见领袖”的角色，对其家庭消费观随着农村经济的发展，农村居民可支配收入比例增大，念的影响是持久的。农村消费市场日趋活跃起来，又由于农村居民连接外界的渠通

3、过调查发现，农村居民在购买服装时主要以价格和产道和机会增多，居民的消费观念也正悄然发生变化，这一系品质量为衡量标准，比例分别达到85.35%、69.04%，说明农列变化表明农村市场正在寻求一个整体的向上的转变，对众村居民消费比较理性，注重产品的性价比；其次是款式和颜多企业商家来说这是机遇也是挑战。服装消费作为农村居民色搭配，比例超过了都25%，说明农村消费者开始有了追求消费的重要组成部分，其表现出来的市场潜力令人惊叹。农服装的美观、个性和风格等多样化需求；选择品牌这一标准村市场巨大的消费者基数，市场上品牌服装的相对空缺，品的消费者也有将近17%，表明农村消费者的品牌意识正在逐牌传

4、播上的空白，甚至是部分农村消费者依然保守的消费心步提升；对职业要求因素考虑最低，这是由农村经济的特殊理，都是品牌服装企业开拓农村市场的优势。虽然目前也有性决定的，也表明以职业白领为消费对象的品牌不适合开拓部分品牌服装企业开始开拓农村市场，但遗憾的是，相对于农村市场。具体数据见图1：巨大的市场价值来说，这一“部分”量小而势单，不仅不能发挥引导者的角色作用，迅速改善农村服装市场的问题，并且容易被带上弯路，成为新的抑制因素。关于农村服装市场的研究，在农村经济得到迅速发展后，即引起了国内学者们的广泛关注。值得注意的是，大多数学者选择从广而泛的角度入手，或是缺乏对地域因素的区别考察，或是更

5、多地关注农村市场的缺点而忽视了它的优点，或是超脱了农村市场其本身的一个进化进程等等。此外，实证研究较少，使其整体上实践性的指导价值不显。在此种情势下，就农村品牌服装市场发展问题作进一步考察，研究和探讨品牌服装在农村服装市图1购买服装标准场的发展之路，对于农村品牌服装市场的结构转型升级具有重要的指导意义。一、品牌服装在湖南农村地区的传播现状研究选取了湖南湘阴县南湖洲镇、新化县白溪镇、祁阳县三口塘镇、辰溪县田湾镇四个乡镇样本，从2013年12月底到2014年2月份，陆续对区域内品牌服装发展进行实地调查、从业人员访谈和消费者问卷调查。问卷调查对象为年满18岁有独立消费能力的成年人，通过

6、网络电子档和纸质共发放200份调查问卷，分配比例为1：1：1：1，经过筛选得到176份有效调查问卷。此次研究所参考信息为综合调查问卷、实地调查及访谈资料所得，经过数据分析得出现实情况，图2购买地点选择2015年第12期（总第136期）东南传播128图3农村市场满意度图6单件服装消费价格农村生活环境和城市有很大的差异。在城市，紧张的生活节奏要求人们通过各种媒介快速全面地了解外界信息。在农村则内部信息交流相当活跃，一村一镇的乡土熟人社会，为品牌口碑传播方面创造了很好的条件，且农村消费环境较129为简单，消费者没有面对更多的诱惑和选择，其品牌忠诚度2015图4一年服装消费费用会相对较高

7、。特别地，在农村以家庭为单位的消费特征更加年由图2、图3可以发现，农村居民在购买地点选择上是多突出。农村家庭负担系数较高，因缺乏完善的福利保障制度，第样的，不仅与消费者主要生活区域有关，与消费者对农村服子女教育、赡养老人、医疗意外事故储备资金等问题成功压十二装市场产品的满意程度也有很大关联。消费者对产品的不满抑了他们的消费欲望，使他们具有了强烈的后顾意识，消费期意可能直接导致了其转移至县城消费。基本满意和较满意群观念趋向保守。农村生产性消费大于生活消费。[1]一般情况体是中老年消