浅谈传统媒体与新媒体广告的广告价值及融合发展

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1、浅谈传统媒体与新媒体广告的广告价值及融合发展摘要：近年来，新媒体因其互动性、便捷性、即时性等优势渐渐走入主流媒体的行列，新媒体广告依托新媒体的多重优势迅速发展，给传统媒体广告带来了巨大的冲击。大批受众转移和广告种类单一等因素成为了制约传统媒体广告发展的原因。但是，不同的媒体有着不同的功能和特色，不同的媒体广告都有着各自的价值意义。新旧媒体都应审时度势，找准切入点，扩大自己的优势，正视自己的弱势，取长补短，融合发展，为商品流通和企业营销创造更多的广告价值。中国3/vie　　关键词：新媒体广告传统媒体广告价值融合发展　　随着科学技术的不断发展，越来越多的新兴媒体

2、不断涌现，受众获取信息的模式越来越便捷，获取信息的来源越来越多样化、时效性越来越强，传统媒体单一的信息传播模式、有限的信息接收终端以及延迟的时效性都远远落后于当下信息化的脚步，网络的挤压、新媒体的抢夺使得传统媒体市场面临空前的危机。　　根据中国互联网络信息中心历年来发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2007年至2016年的9年间，我国网民规模由2.10亿增长到了7.10亿，增幅达到238.1%；　　互联网普及率也由16%提高到了51.7%，增幅达到223.1%。　　由此可见，新媒体越来越被大众所熟知并使用，这也为新媒体广告的制作和传播奠定了基础

3、。（详见图1）　　一、传统媒体广告与新媒体广告的定义　　传统媒体广告，就是依托报纸、杂志、直邮、广播、电视、售点（POP）、户外等在实体化装置上面向大众、单向度传播信息的传统媒体发布的广告。传统媒体大多表现为实体化、真实化的物质形态，具有可触摸、可感知的特点。　　新媒体广告，则是依托桌面PC、掌上电脑、智能手机等数字技术，经由互联网面向分众、双向度传播信息的新媒体发布的广告。新媒体采用数字技术将“真实世界”加工变化为“虚拟影像”，通过有线或无线网络迅速、精准的传递信息，摆脱了对事物物质属性的依赖，是一种超越真实的非物质形态。　　二、新媒体的广告价值　　（一）

4、新媒体广告的互动性价值　　传统媒体广告是由广告经营者根据广告主要求制作�V告，而后由广告发布者在电视、广播等传统媒体上进行发布。传统媒体这种“单向传播”模式使得受众只能被动接收广告信息，不能做到及时反馈，降低了受众的参与感。新媒体广告则利用新媒体“多对多”的信息传播模式克服了传统媒体“单向传播”的弊端，实现了传播者与接收者的即时互动。首先，受众可以在电脑或者手机终端选择看或者不看广告信息，可以选择要接收的广告信息，同时，广告主也可以自主传播广告信息；其次，通过信息互动传播，受众可以通过微博、微信等平台及时反馈信息，与广告主进行互动交流，在调动受众积极性的同时

5、也加深了受众的品牌认知度。　　（二）新媒体广告的个性化价值　　新媒体广告的个性化主要体现在以下两个方面。一方面，受众有了自己的选择权。现在比较普及的数字电视服务就是因为实现了定制功能，使得用户可以自由的选择自己想要收看的电视节目或者广告节目；另一方面，微博、微信等专业化新媒体出现后，其对应的受众群体也有异于与传统媒体，出现了差异化，为创造更好地广告收益，广告主不得不根据受众的年龄特性、区域差异等因素，有针对性的开展个性化广告设计和投放；同时，在大数据时代，网络可以根据数据统计结果，能够轻松、自主的向受众推送他感兴趣的、需要的内容，真正满足人们对个性化、情景化

6、的需求。　　三、传统媒体的广告价值　　《中国传媒产业发展报告（2016）》显示，2015年中国传媒产业整体市场规模达到12750.3亿元，其中，新媒体的市场占比为51.8%，比2014年高出4.6个百分点，超越了传统媒体的市场占比。新媒体能够如此快速的发展也让大家相信，以新科技、新传播方式为推手的新媒体网络将成为广告传播的未来模式。　　ZenithOptimedia2016年3月数据显示，2015年全球各媒介广告份额占比情况统计中，电视广告以37.20%的占比居首位，比排名第二的网络广告高出近8个百分点。尽管新媒体广告因其巨大的优越性近年来不断挤占着广告市场

7、份额，但是传统媒体广告依然是广告产业最重要的组成部分。（详见图2）　　图2：2015全年各媒介广告份额占比情况（数据ZenithOptimedia，2016.3）　　相对于新媒体广告的广告内容和传播方式，传统媒体的广告价值主要体现在：　　（一）传统媒体广告的公信力优势　　传统媒体，拿电视来举例，现在我国各级电视台依然是事业单位，受政府控制和管理，其制作的广告、节目都要接受严格的审查监管，审核通过后才能在银幕上播放。另外，由于电视媒体已经经历了百年的发展历史，它的新闻、节目的采编制播工作早已形成一套成熟的流程，并具备经验丰富的团队支持，在受众眼里，电视媒体就是

8、权威性和公信力的象征，深受信赖。信源的可信度越高，其