基于京津冀协同发展视角下的饭店业绿色营销

《基于京津冀协同发展视角下的饭店业绿色营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、基于京津冀协同发展视角下的饭店业绿色营销摘要：京津冀一体化协同发展给保定这座古城带来了发展经济的好时机，但是保定市的环境污染在全国范围内较为严重，这将与新形势下的发展环境不匹配。保定的环境污染来自诸多方面，而作为旅游业三大支柱的饭店业“贡献”也不小。随着国民对环境污染问题的重视，一种全新的营销模式――饭店业绿色营销走上了环境保护的舞台。从区域经济发展来说，饭店业实施绿色营销是必选之路。中国7/vie　　Abstract：ThecollaborativedevelopmentofBeijing，TianjinandHebeiprovi

2、ncebringsagoodopportunityfortheeconomicdevelopmentoftheancientcityofBaoding，butitsenvironmentalpollutionismoreseriousinChina，atchthedevelopmentenvironmentintheneentalpollutionesfrommanyaspects，andasoneofthethreepillarsofthetourismindustry，thehotelindustry"contribution"

3、isnotsmall.ofenvironmentalpollution，greenmarketingofthehotelindustryasanearketingmodeisembarkedonthestageofenvironmentalprotection.Fromtheperspectiveofregionaleconomicdevelopment，theonlyarketing.　　关键词：京津冀协同发展；保定市饭店业；绿色营销　　KeyentofBeijing，TianjinandHebei；Baodinghotelind

4、ustry；greenmarketing　　中�D分类号：F719；F274文献标识码：A：1006-4311（2017）08-0014-02　　0引言　　京津冀协同发展战略的实施，对处于有利地理位置的保定市带来了前所未有的发展契机。在战略中提到京津冀经济的协同发展要坚持生态优化为前提，推进区域产业结构调整，建设绿色、可持续的人居环境。尤其是水质污染及大气污染等为约束，推进“环首都国家公园”和区域性生态廊道建设。经济的协同发展对饭店行业的绿色实施提出了更高要求，本论文主要研究保定市饭店业实施绿色营销的现状及问题，结合本地环境提出解决

5、方案。　　1京津冀协同发展与保定市饭店业实施绿色营销的背景分析　　2014年，习近平主席将京津冀协同发展上升到了国家战略层面，是国家的重要发展战略之一，更是保定当前所面临的最现实、最好的发展契机。京津冀协同发展为保定经济的发展提供了前所未有的好时机，但是保定市自身在某些方面存在一定差距，尤其是全国都比较关注的环境问题，在全国环境排名中保定市多次排名倒数第一。习近平主席专门召开了关于京津冀协同发展的座谈会，在会上关于各个方面的发展提出了七点要求，其中提到：要着力扩大环境容量生态空间，加强生态环境保护合作，在已经启动大气污染防治协作机制

6、的基础上，完善防护林建设、水资源保护、水环境治理、清洁能源使用等领域合作机制。京津冀的协同发展不仅是经济的发展，更是保定市综合实力的提升。为保证这重要发展战略的实施，加强对大气环境连续重污染问题的治理，保定市深入贯彻落实习近平总书记的讲话精神，推出了一系列环境治理措施，如在全市范围内深入开展“十查行动”，严查严管，市县联动，严肃处置环境违法违规行为，全力防治大气污染。作为旅游产业支柱之一的饭店行业，在环境治理方面也存在诸多不足，饭店业的绿色营销迫在眉睫。　　2保定市饭店业实施绿色营销的消费者行为分析　　保定市饭店业绿色营销的顺利实施

7、需要得到消费者的认可与接受。饭店业实施绿色营销策略实施的初衷是环境保护，从另一个企业经营管理的角度分析是为满足消费者的绿色需求。因此，饭店业绿色营销是否能顺利主要取决于消费者的认可与支持。本文以问卷形式，针对消费者市场对饭店绿色消费方面的意见和建议展开调研，共发放问卷500份，收回有效问卷450份。在调查之初根据消费者构成的不同维度按照年龄、性别、职业、收入、消费目的、消费等级等抽取不同比例的人数，以保证本次调查数据的客观性及科学性。通过调查得出以下结果：对饭店业绿色消费有认知的消费者所占比例较小，有超过50%消费者仅仅只是听说过，

8、而真正了解绿色消费和绿色饭店本质的消费者只有不到5%。消费者在选择饭店消费方面，基本不关注该饭店是否是绿色饭店，超过70%的消费者认为绿色饭店对他们的消费没什么影响，仅有占到10%的消费者认为绿色饭店的选择很重要。大部分的消费者比较支