大数据时代背景下电视媒体的发展战略与出路探索

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1、大数据时代背景下电视媒体的发展战略与出路探索大数据时代背景下电视媒体的发展战略与出路探索一、如何理解大数据时代　　目前，大数据时代还没有准确的定义，但可以从以下几方面对它进行概括和理解：它可以让数据大量生产，迅速与外界进行数据交流，让数据体系由静态变为动态，还有着非常高的数据价值，这几方面充分体现了它的优势，很多类似于网络媒体的新兴的媒体，均利用了大数据的优势，将大量的数据信息发布在网络平台上，供人们阅览，很多企业也通过运用大数据获得了很高的利润。　　二、电视媒体的现状　　（一）过于追求收视率，降低节目质量。电视媒体在本行业的

2、竞争中已经非常激烈，而收视率就成为各电视媒体互相竞争的重要标准。随着国内外各大节目的越来越受人们欢迎，各电视媒体引进这种节目的录制模式稍加创新，变成一个新节目，播出受到好评后，其他电视媒体纷纷推出类似的节目，造成跟风现象。在这种现象下，各个电视媒体的收视率虽然均有所上升，但节目质量却一再降低，动摇观众基础。　　（二）受众年龄逐渐老龄化，使电视观众流失。随着网络等新兴媒体的出现，电视媒体的受众年龄逐渐趋于老龄化。电视媒体的受众主要受观众的年龄、性别以及其他方面的影响，年轻受众逐渐流失，男性受众的比例正不断缩小[1]。年轻人因为较

3、快的生活节奏，不断接触新事物，慢慢把关注点转移到新媒体上，通过各种播放视频的客户端在线观看视频，而男性观众因为无法从电视媒体播放的节目中找到感兴趣的内容，脱离了受众人群，让受众人群的范围逐渐缩小，逐渐老龄化。　　（三）电视媒体无法与外部建立有效连接。目前，电视媒体与外界主要的连接方式是，通过有线电视网络在家中的电视终端显示画面、播放声音，与观众建立连接，这种连接方式是最基本的连接，随后，各大电视媒体的决策者以互联网技术为基础，开发新的电视媒体，建立更深层次的连接，但上述的连接方式都无法让电视媒体和受众人群有效地沟通，都属于强制

4、连接[3]。也就是说，电视媒体在节目播放的过程中无法直观地看到观众的反映，必须通过调查公司收集到数据，间接了解到受众人群对电视节目的反映。但有些调查公司尚未熟练运用大数据分析数据，很难为电视媒体提供真实的数据。　　三、大数据时代背景下电视媒体的发展策略　　（一）实现产业转型。1.改变思维模式。电视媒体是传统的传媒机构，在发展的过程中形成了一套自己独有的发展模式，但这种发展模式在当下已经无法跟上时代的脚步。在大数据背景下，电视媒体原有的发展模式已经成为发展的绊脚石，如果一直沿用这一模式，必然会使新兴的网络媒介占据更大的市场份额。

5、因此，电视媒体不得不改变思维模式。　　电视媒体的决策者需要根据大数据时代的特点，树立全新的发展观念，完成思维转型，迎合时代的发展。同时还要从另一个角度收集、整理、分析受众数据，众多媒体学者通多对当下社会情况的分析，提出让电视传媒建立专有的数据库，将庞大的受众数据放到数据库中，在电视节目播放的过程中实时分析。　　2.改变数据的主导地位。视媒体的工作者长时间以数据为主导，力求不断提高收视率，也因此忽视了受众人群。工作人员通过对数据进行分析后，会适当调整工作重心，用数据主导工作，但受众人群如果在节目中找不到亮点，就会放弃观看电视节目

6、，使观众群流失[3]。所以，电视媒体必须以人为本，提高节目质量，在电视节目被大众接受的同时，用数据引导，这样既巩固了受众人群，又提高了收视率，实现双赢。　　（二）与新媒体相融合，实现台网联动。电视媒体通过总结多年的工作经验，不断提高核心竞争力，不断创新播放内容。但在当下，电视节目的内容已经很难吸引受众人群，电视媒体遇到很大的生存危机。电视媒体有专业的设备，固定的人群基础，以及自身丰富的经验，在与网络媒体联手后，可迅速实现转型。　　（三）培养数据人才，提高软实力。大数据已经对社会的各个方面都产生了重大影响，对电视媒体造成了很大的

7、冲击。电视媒体数据量急剧增加，数据结构发生改变。在原有的数据结构中，具有归纳性的视频、表格和数据分析占用的比例较少，而改进后的数据结构，比例逐渐增多。这就需要更多优秀的数据人才，对数据进行筛选、整合、分析，熟练运用各种制图软件。因此，电视媒体要加大培养数据人才的力度，打开更大的发展空间，提升软实力。　　（四）优化节目模式，吸引更多的广告投资。电视媒体在充分分析各项数据之间的联系后，深度挖掘其中的信本文由.L.收集整理息，对信息进行深加工，从中找到受众人群感兴趣的节目种类，了解观众的心理，以此改变原有的编剧内容，创新节目形式。比

8、如一些直播类的节目，可以通过在现场和观众的交流，以及在网络平台和网友的互动，提高收视率。这种节目形式让受众人群不再排斥插播的广告，使广告融入到社会经济中，在恰当的时间插播广告，提高了广告收益。　　结语：电视媒体在大数据时代的推动下，逐渐改变了现有运营模式下的不足，在现有的运用