关于中国消费者奢侈品消费态度研究

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1、关于中国消费者奢侈品消费态度研究THERESEARCHOFCONSUMERS’ ATTITUDETOLUXURYFASHIONBRAND INCHINA学校：上海交通大学学院：安泰经济与管理学院专业：工商管理（MBA）作者：袁园导师：周洁如教授学号：1091209648班级：M091209A答辩日期：2013年05月26日万方数据万方数据万方数据万方数据关于中国消费者对奢侈品消费态度研究摘要随着我国经济水平的不断提高，人们对待奢侈品的态度逐渐发生变化，越来越多的消费者开始奢侈品消费。根据世界奢侈品协会最新数据，截至2010年12月，中国奢侈品消费总额已由1月份的86亿美元增至9

2、4亿美元，全球占有率为27.5%，中国奢侈品市场呈现出巨大的发展空间。然而中国目前奢侈品研究仍然是一个新兴领域，研究理论缺乏理论性，研究内容也缺乏深入性。本文通过消费者奢侈品态度的实证研究，全面了解消费者的奢侈品态度，正确引导消费者进行合理的奢侈品消费，促进我国奢侈品市场的平稳快速发展。本文首先对奢侈品、态度的相关理论进行总结，界定清楚奢侈品及态度的概念，然后对中国奢侈品市场现状进行分析，主要从中国奢侈品消费市场规模及特点、中国奢侈品消费群体规模及特点、中国奢侈品消费行为等几个方面加以分析。然后从态度的三要素认知、情感和行为意向三方面构建态度测量指标，确定消费者奢侈品消费态度调

3、查问卷开展问卷调查，之后运用SPSS统计软件对调查结果进行数据处理与分析，结果显示根据消费者的奢侈品消费态度可以将消费者分为4种类型，这4种类型的消费者的奢侈品购买行为与奢侈品态度之间存在显著差异，其基本资料与奢侈品态度之间存在部分显著差异。最后根据数据统计分析结果，从营销管理的角度将分析结果应用于奢侈品企业市场营销策略制定中，为奢侈品企业在中国的发展提供参考与建议。关键词：奢侈品；消费态度1万方数据THERESEARCHOFCONSUMERS’ATTITUDETOLUXURYFASHIONBRANDINCHINAABSTRACTWiththecontinuousimprove

4、mentofChina'seconomiclevel,theattitudeofpeopletowardsluxurygraduallychanged,moreandmoreconsumersarestartingtoluxuryconsumption.AccordingtothelatestdataoftheWorldLuxuryAssociation,asofDecember2010,theChineseluxurygoodsamountedto$8.6billionfromJanuaryto$9.4billion,theglobalmarketshareof27.5%,t

5、heChineseluxurymarketshowingahugespacefordevelopment.However,theChineseluxuryresearchisstillanemergingfieldofresearchtheorylackstheoreticalresearchalsolackdepth.Inthispaper,byconsumerluxuryattitudeempiricalresearch,acomprehensiveunderstandingoftheattitudeofconsumersofluxurygoods,properlyguid

6、econsumersrationalconsumptionofluxurygoods,andpromotestableandrapiddevelopmentofChina'sluxurymarket.Firstlysummaryofthetheoryofluxury,attitudedefineclearlytheconceptofluxuryandattitude,andthenanalyzethestatusquoofChina'sluxurymarket,mainlyfromthesizeandcharacteristicsoftheChineseluxuryconsum

7、ermarket,thescaleofChina'sluxuryconsumergroupsandaspectsofthecharacteristicsoftheChineseluxuryconsumerbehaviortobeanalyzed.Attitudemeasure,thenbuildfromtheattitudeofthethreeelementsofcognitive,emotionalandbehavioralintentionsdetermineconsumerluxury