沃尔沃汽车广告策划书.doc

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1、沃尔沃汽车广告策划书绪论“沃尔沃”，瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，1924年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松创建，该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。“VOLVO”为拉丁语，是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。商标由图标和文字商标两部分组成。其图形商标画成车轮形状，并有指向右上方的箭头。文字商标“VOLVO”为拉丁语，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量。沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔

2、沃汽车公司更有其独到之处。美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。到1937年，公司汽车年产量已达1万辆。随后，它的业务逐渐向生产资料和生活资、能产品等多领域发展，一跃成为北欧最大的公司。安全——沃尔沃获胜的核心价值“对沃尔沃来说，每年都是‘安全年’”，这句话源于沃尔沃的一则广告。沃尔沃的安全历史显示：这种说法毫不夸张。自公司于1927年成立至今，沃尔沃已推出大量具有前瞻性的安全发明。沃尔沃的安全理念始终以关注人身安全为准则。目前中国汽车产业的发展环境正在日益完善，国民经济持

3、续快速发展，人民收入和消费水平不断提高，对私家车(即乘用车)的购置正在成为继“电视”、“冰箱”、“洗衣机”之后，又一个消费浪潮。经历了去年1800万的销量之后，中国汽车市场一跃成为世界上第一大汽车市场，同时也进一步坚定了各大汽车厂商看涨中国车市的信心。自2010年下半年以来，沃尔沃汽车中国从一个全国性销售公司转变成为一个集销售和营销、制造生产、采购、产品开发和其他辅助功能为一体的全职能公司，其总部设在上海。随着未来公司在中国新工厂的落成以及本地生产的推进，沃尔沃在中国的扩张正在有条不紊地进行。沃尔沃

4、汽车广告策划书2011年上半年，沃尔沃汽车在华销量达2.1万辆，同比增长36%，而在全球销量为230,746辆，同比增长20.3%。第三季度沃尔沃汽车在华销量增幅更是高达67.8%，其中9月销量4,765辆。2011年，沃尔沃汽车实现销量449,255辆；比2010年增长了20.3%，即75,730辆。沃尔沃汽车公司已经成为全球增长最快的豪华车生产商：北美销量增长了22.5%，北欧地区销量增长了13.3%，欧洲地区销量增长了13.1%。其中，中国市场以47,150辆销售创历史销售新高，实现同比增长5

5、5%，并一举成为沃尔沃汽车公司内部增长最快的市场和全球第三大市场。中国市场12月单月销量继9月之后再破新的销售记录，达到5，759台。根据沃尔沃汽车之前的战略目标规划，2015年在华销量将达到20万辆，同时经销商数量超过200家。沃尔沃计划到2020年将年销量翻倍至80万辆，并向豪华车龙头宝马、大众奥迪和戴姆勒奔驰挑战。未来5年内，沃尔沃将向以中国为代表的各大市场投资110亿美元，并且将在中国成都建立一座工厂和一座研发中心。目前沃尔沃汽车在中国的销售网络正在实现规模化扩张，今年经销商加盟积极性大幅提

6、升，共有25家经销商加入沃尔沃体系，使经销商总数增加至130家。沃尔沃汽车将与经销商一道，努力提高客户的满意度。沃尔沃汽车集团中国研发中心在2011年快速发展，成为负责产品研发、设计和本土化采购和制造的前沿阵地。同时，它也是沃尔沃全球产品研发网络不可或缺的一部分，特别是支持总部在电动车和混合动力车型的研发。此策划书是针对沃尔沃计划2015年在华销量将达到20万辆而出的。沃尔沃汽车广告策划书上篇.市场分析1.营销环境分析1.1宏观环境分析1.1.1总的经济形势2011年宏观经济数据，全年国内生产总值4

7、71564亿元，按可比价格计算，比上年增长9.2%。分季度看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度增长9.1%，四季度增长8.9%。分产业看，第一产业增加值47712亿元，比上年增长4.5%；第二产业增加值220592亿元，增长10.6%；第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。从环比看，四季度国内生产总值增长2.0%。2011年，城镇居民人均可支配收入21810元，比上年名义增长14.1%，扣除价格因素，实际增长8.4%。实际增速未超过全年GDP增长9.2%的速度。数据显示，2

8、011年市场物价同比上涨，7月份后同比涨幅连续回落。全年居民消费价格比上年上涨5.4%.最近三年经济总量（单位万亿）沃尔沃汽车广告策划书(数据来源国家统计局公布)1.1.2总的消费态势随着社会的发展，经济水平的提高，人们的收入增加，汽车销售量也是不断攀升，中国汽车销量已经连续世界第一，但中国人口基数大，三、四线城市和农村市场保有量小，相信随着收入的不断增加，汽车销售量将会继续攀升。1.2营销环境中宏观因素的制约随着社会的发展，经济水平的提高，人们的收入增加，人们更重视