试论微信的融合表征及生态建构

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1、试论微信的融合表征及生态建构【摘要】在媒介生态系统中，基于移动平台而生成的微信传播日渐成为当代社会的重要传播手段。作为媒介系统的一个新生子系统和分支，微信的传播探索与运用实践体现着媒介融合的种种特质，平台融合、政治融合与文化融合共同构筑了微信的传播特点。此外，在微信融合过程中出现了融合实效不强、信息传播失衡、符号污染严重等生态问题，不得不从政策引导、有机融合、媒介批评等三个方面来建构微信的生存路径。中国5/vie　　【关键词】微信传播；融合特征；生态建构　　【作者单位】赵红勋，武汉大学新闻与传播学院。　　微信自2011年1月问世以来，不断地刷新社交媒体的用

2、户使用记录，并以几何式递增速度快速成为当今社会最耀眼的媒介景观。拥有接近6.8亿用户的微信，已深深植根于人们日常生活中，人际交往、工作沟通、消闲娱乐以及消费流通等各种需求均在微信空间中得到相应的满足。微信之所以能够满足人们的各种需求，源于微信的融合特性。微信的生存与发展既离不开人本身的基础需求，也离不开报纸、广播、电视等其他媒介元素的相互支撑，更离不开当代社会存续发展的政治、文化、经济等生态语境。本文将循着媒介融合的战略思路，运用媒介生态的理论视角对微信生存的样态和发展路径进行观照与解读，以期为微信研究提供一个新的维度。　　一、表征类型：践行媒介融合理念的

3、微信样态　　1.平台融合：微信与其他媒介类型的交合　　作为一个平台的交互与融合，微信与其他设备、渠道进行了构连与渗透，微信公众号就是其鲜明的体现。微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，开发者或商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。微信公众号是自媒体时代的一种主流的线上线下互动营销方式。　　腾讯微信产品部副总经理张颖曾说过，“微信公众平台开放以来的15个月内，已经有200多万的注册账号，每天保持8000个的增长速度，每天有超过亿次信息交互。”[1]传统媒体借力微信公众号对新闻内容进行全面渗透，扩大媒体影

4、响力。人民日报、中国新闻出版报、央视新闻、第一财经等微信公众号吸引了大批微信拥趸，这与它们与时俱进的传播理念有关。例如，人民日报微信公众号打破了传统的新闻生产和编辑流程，顺应“互联网+新闻”大趋势，推动一大批贴近性强、观点新颖、有情感有温度的新闻干货，满足用户的信息需求和情感需要。在电视节目微信公众号传播方面，央视新闻的微信公众号备受用户喜爱。一方面，央视新闻微信公众号发布权高于普通传统媒体。“传统媒体公众平台在推送消息时，不同类型平台每天推送消息的数量是不同的，一般的微信公众平台每天最多只能推送1条消息。”[2]而央视新闻的推送信息条数没有限制，可以根据

5、实际情况发布多条数信息。在重大突发事件或重要�日选题上，央视新闻微信公众号推送新闻数量要比平时多。例如，2014年马航MH370失联当天，央视新闻推送了5条相关新闻。雅安地震时，央视新闻一天推送了7条新闻，让微信用户第一时间了解重大新闻现场，强化了电视媒体的时效性。另一方面，央视新闻公众号与电视节目开展有效互动。相对于传统媒体，新媒体最大的特点就是互动。例如，两会期间，央视新闻公众号与晚间新闻《24小时》节目进行合作，在微信平台上征集意见，每天的评论、回复、互动达到2万―3万次，这充分说明了互动在信息传播过程中的重要性。　　2.政治融合：作为意识形态的话语

6、实践　　作为媒介生态最为活跃的显性因子，微信的技术与当代社会的政治意义进行了巧妙的衔接与深入的融合。如今，大部分政府部门都通过政务微信来传播政府决策、政务信息，并在微信建构的媒介长宇中实现多维互动，促成当代社会政治的符号化，最终实现政治传播最大化。　　微信与政治传播得以深度融合主要归因于两个方面的内容：第一，社会的民主程度日益提高。在社会不断进步发展的今天，物质文明、精神文明齐头并进取得显著成绩，整个社会的民主程度也不断增强。“根据善治理论，现代社会管理的本质特征在于政府与公民对公共生活的合作管理，政府与公民之间积极而有成效的合作即为善治。其透明性的要素要

7、求政治信息充分公开，要求政治信息能够及时通过各种传媒为公民所知，以便公民能够有效地参与公共决策过程。”[3]在民主力量的驱动下信息的透明度不断增强，不断增强的信息的透明度又反过来增强了民主程度的黏性，促进社会和谐稳定。第二，公众的知晓欲不断提升。在信息时代，公众对政府信息的需求程度日益迫切，知晓政府的决策、了解政府的动态、掌握政府的政策，成为公众生活的重要议程。公众对政务信息知晓欲的提升，是行使公共领域权利的一种积极表现。诚如美籍德裔犹太血统的政治哲学家汉娜・阿伦特所言，“公共领域是作为行动（action）实现的场所，是人们平等对话、参与行动的政治空间。”

8、[4]公众知晓政府信息，积极参与社会公共事务，能够有效推进“官方”