驰名商标保护的异化与理性回归

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1、驰名商标保护的异化与理性回归从1985年3月我国加入《巴黎公约》承担保护驰名商标的国际义务起，我国对驰名商标的保护已经将近30多年了。在此期间我国建立起了驰名商标特殊保护制度，这对于维护我国商标竞争秩序、保护商标信誉、抑制不正当竞争起到了非常重要的作用。但与此同时驰名商标保护也出现了诸种异化怪象，并与其制度价值取向和宗旨严重背离，后虽经治理取得了一定成效，但仍未理性回归本位。因此，有必要对此进行深入的研究。一、驰名商标保护的价值目标（一）驰名商标的最初保护：相同或者类似商品保护范围+混淆保护标准价值目标的消费者中心主义　　驰名商标保护的异化与理性回归从1985年3月我国加入《巴

2、黎公约》承担保护驰名商标的国际义务起，我国对驰名商标的保护已经将近30多年了。在此期间我国建立起了驰名商标特殊保护制度，这对于维护我国商标竞争秩序、保护商标信誉、抑制不正当竞争起到了非常重要的作用。但与此同时驰名商标保护也出现了诸种异化怪象，并与其制度价值取向和宗旨严重背离，后虽经治理取得了一定成效，但仍未理性回归本位。因此，有必要对此进行深入的研究。一、驰名商标保护的价值目标（一）驰名商标的最初保护：相同或者类似商品保护范围+混淆保护标准价值目标的消费者中心主义驰名商标诞生的直接原因是日益重要的商标国际保护需求。随着19世纪国际贸易的蓬勃发展，一国商标如何快捷地在国外取得保护

3、，越来越成为一个保证交易安全的现实问题。为了促进国际贸易中各国对工业产权的保护，11个主要贸易大国于1883年缔结了《巴黎公约》。《巴黎公约》最初对商标的规定主要是为在原属国已注册商标在巴黎联盟其他成员国注册时，提供注册上的方便，并无保护驰名商标的规定。但后来一些驰名的商标屡屡在非注册国遭遇合法抢注的悲剧，使消费者因此误购上当。于是，荷兰和保护工业产权联合国际局在1925年11月6日修订《巴黎公约》的海牙外交大会上，提出了对驰名商标给予特殊保护以解决其被抢注的建议，于是驰名商标保护条款被写入《巴黎公约》第6条之二：在一成员国已经驰名但并未在该成员国注册且属于有权享受公约利益的人

4、所有的商标，主管当局应禁止他人在相同或类似商品上注册易于与驰名商标产生混淆（liabletocreateconfusion）的商标。在1958年里斯本修订会议上，驰名商标的保护范围被扩展至禁止使用[1]。从驰名商标问世的国际公约可以看出，驰名商标最初只是为了避免抢注而在相同或者类似商品范围内，拒绝或撤销注册和禁止使用易于与驰名商标产生混淆商标，保护的着眼点和主要目的是避免消费者对商品发生混淆。所以，相同或者类似商品的保护范围加混淆的保护标准预设了驰名商标保护价值目标的消费者中心主义。驰名商标这种原创保护的理论基础是当时的商标法主流理论混淆理论（likelihoodofconfu

5、sion）。（二）驰名商标的扩张保护：非类似商品保护范围+淡化保护标准价值目标的商标权人中心主义将驰名商标的保护范围限于相同或者类似商品，禁止在此范围内与驰名商标发生混淆是基于保护公众消费权益，保障消费者能根据商标正确识别商品，避免因商标混淆而发生错选商品、遭遇欺诈，此时对商标权人的保护充其量只是保护消费者的一种折射效应（注：此处是一种比喻，指的是最初的驰名商标制度直接目的是为了保护消费者，但避免与驰名商标混淆的对消费者的保护也间接保护了商标权人，犹如阳光直射于一面镜子，然后折射到他物上一样。），相同或者类似商品的保护范围加混淆保护标准设定了驰名商标保护价值目标的消费者中心主义

6、。这种保护模式下，在非类似商品上搭驰名商标信誉蹭车的侵权行为无法禁止，因为这类商标淡化行为并不导致消费者对商品发生误认混淆。但是，随着商标权人的强势崛起，强势的商标权人不再满足于商标法对其商标权低层次的折射效应保护，而开始寻求商标法以商标权为中心的高层次保护，于是，弱势的消费者群体逐渐淡出驰名商标保护的价值目标中心，代之而起的是影响越来越大的商标权人，驰名商标保护价值目标的消费者中心主义被商标权人中心主义取而代之的这一过程是从混淆扩张开始的。最初的混淆仅限于消费者因商标对商品本身发生了直接混淆，即把此种商品当成了他种商品，而不管是否对商品生产者发生了错误认识，也许消费者对商品生

7、产者根本不关心或毫不知悉，如消费者只关心买的是否正宗茅台酒而不关心生产者是谁。但市场竞争的激烈使得经营者更关心别人的商品是否会挤占自己市场份额，商品混淆随之引申扩展到对商品出处或的混淆，即消费者是否把甲家生产的商品当成了乙家生产的商品。混淆的进一步扩张是通过拓展类似商品的范围来实现的，即把消费者一般不会混淆的商品牵强附会地解释为类似。例如在1924年的Rolls－Royce案件中，被告把原告用在汽车上的驰名商标Rolls－Royce用在自己的收音机电子管产品上。电子管和汽车本不属于类似商品，