论我国驰名商标保护异化的回归

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1、论我国驰名商标保护异化的回归驰名商标对于构建现代商标制度、完善商标保护、提高商标权意识具有巨大的推动作用。但是，最近几年来，驰名商标认定与保护走向了异化的道路，成为企业的荣誉称号，成为企业获取高额奖励的工具，成为地方政府政绩的代表。这些都有违驰名商标制度的初衷，需要我们对异化予以纠正。　　关键词驰名商标商标制度商标认定　　简介：邓舟，西南政法大学2009级知识产权法专业硕士研究生。　　：D923.4：A：1009-0592(2011)04-101-02　　　　驰名商标，是指相关公众广为知晓并享有较高声

2、誉的商标。驰名商标制度的建立，对于构建现代商标制度、完善商标保护、提高商标权意识具有巨大的推动作用。驰名商标也成为企业从事市场交易，提高市场竞争力，提升自身实力的有力武器。但是，随着驰名商标保护数量的不断增多，加上认定机制的不完善，我国驰名商标的保护出现了异化。原最高人民法院知识产权庭庭长蒋志培评论到：“驰名商标本来是一个严肃的法律概念，现在却被‘异化’成了一种‘荣誉称号’”。那么，如何认识驰名商标的作用，如何正确对待驰名商标的认定，如何纠正驰名商标的异化？　　一、驰名商标从发展到异化　　1883年的

3、《保护工业产权巴黎公约》首先提出了驰名商标的概念，要求对驰名商标予以更高程度的保护。其目的是为了更好地保护享有较高知名度的商标，为其提供高于普通商标保护力度的保护水准。各国通过驰名商标制度为本国及国外商标提供了强有力的保护，提升了商标质量，净化了市场，使消费者能够获得更具质量保障的商品。各驰名商标所有人亦通过该制度提高了自身的市场竞争力，增强了企业的知名度。　　1991年初，在国家工商局的大力支持下，法制日报社、中央电视台、中国消费者报社联合举办了“中国驰名商标（部分商品）消费者评选活动”。“驰名商标

4、是一种荣誉”的想法逐步在人们的脑海中形成。“只有好的品牌才会被宣传”、“被公布为驰名商标的品牌一定预示着高质量”成为消费者的认识。我国驰名商标的评选逐渐走向了异化的道路。驰名商标概念的扭曲和作用的夸大，致使不少企业把认定驰名商标当成荣誉追逐，轻视市场评价而重视政府批文，而有的地方政府不遵循市场规律，通过奖励更多企业认定驰名商标以体现政府的政绩。　　这便使得驰名商标从认定目的到认定程序，再到认定结果均偏离了制度设计的初衷，走向了一条让学界广为诟病、社会公众产生疑惑的异化之路。就认定目的而言，企业不再从保

5、护自身商标权益目的出发，不再处于解决商标纠纷的目的，而是纷纷将目的锁定在获得荣誉称号、广告资源、物质奖励、政策优惠等。企业纷纷避开程序繁琐的行政认定，典型思路是把将驰名商标认定视为解决法律争议甚至选择、制造法律争议的目的，而非解决法律争议的手段。而商标一旦被认定为驰名商标，其所有人将认定结果使用在各种各样的商业场合和商业行为上，不理会驰名商标认定“个案有效”原则。例如，在广告中经常见到企业在商品包装或者注册商标下标明“中国驰名商标”字样。脱离了法律保护意义的使用行为，是对驰名商标认定结果认识的异化，反

6、过来又加深了社会公众对于驰名商标“荣誉论”的认识。　　二、如何正确认识驰名商标的作用　　鉴于目前出现的情况，我们必须正确认识到驰名商标的作用，从其保护制度本身出发，而不是一味地追求驰名商标的数量。当驰名商标的数量过多过滥，驰名商标的存在便失去了价值。　　一个特定该商标自身是否属于驰名商标在法律上的意义，只有当它与其他商标发生冲突时才能显现。具言之，驰名商标及其特殊保护只有在存在着冲突的情势之下才有法律意义；驰名商标与普通商标的区别，只有在这种具体情势之下才能显现出来。离开了这一具体的情势而谈驰名商标及

7、其特殊保护，至少在商标法上是没有意义的。因此，在商品上标注“中国驰名商标”并不具有商标法上的意义，企业的标注行为是商标广告功能的一种强化体现。　　驰名商标的保护范围更广、保护力度更大并不意味着驰名商标就具有比普通商标更加优越的荣誉，不代表使用驰名商标商品具有更加良好的质量。驰名商标的认定，是个案纠纷的认定，是在个案中对于商标权保护的需要而设定的。驰名商标所有人可以制止他人在不同类别的商品上使用与其注册商标相同或向近似的商标，这是保护商标权的需要。被认定为驰名的商标，不是行政机关或者司法机关授予该商标或

8、者该商标所有人的荣誉称号。驰名商标不是为了荣誉而存在，是为了纠纷解决、防止商标混淆、防止不正当竞争而存在。《商标法》第14条确定的认定因素中，并没有涉及使用商标商品的质量或者商标所获得的荣誉，注重的是商标的使用情况。因此，驰名商标注重的是商标的使用及纠纷的解决，不是注重荣誉的授予。　　应当明确，驰名商标制度是商标保护制度的一种，是对某些商标所提供的较高保护力度的制度。商标由标注功能到表彰质量与信誉功能发展，经济不断发展进步的结果。但是无论其如何发展，其本