凤图腾符号在广告设计中的创新研究

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1、凤图腾符号在广告设计中的创新研究----广告设计论文-->第1章引言1.1研究背景中国是一个有着悠久传统文化的文明古国，中国传统文化有着不可代替的特殊地位，对人们的物质生活和精神生活等方面都产生了深远的影响。楚文化作为中国传统文化的重要组成部分之一，也需要我们进行深入的探究。皮道坚先生曾说过:楚艺术瑰丽流畅，情感外露，富于抽象形式美感的风格，是体现为“人神交融”方式的一种人与自然关系的生动艺术写照，它的独特艺术智慧和超乎寻常的艺术想象力，源于楚民族达观的生命态度，源于他们对精神生命的执着与热爱，以及对神秘未知世界和自由精神境界的忘我追求1。楚文化在漫长的发展过程中，逐渐形成了自己完整的文化系统

2、，在许多方面都影响着我国的传统文化，在中国传统文化发展过程乃至世界文化的发展史上都占有举足轻重的地位。楚文化的艺术作品中，有许多以“凤”为元素的形象，与楚人的浪漫的性格特征相互呼应，并具有其它地域文化无可比拟的充满想象力的浪漫审美特征，形成自己独具特色的文化形态和艺术特质。在楚文化中，凤文化有着十分重要的地位。从历史遗留物可以看到，凤文化的创作与运用不仅渗透在楚人生活中，也渗透于人们的思想中。凤的形象在运用的过程中，不仅仅是作为单独的图形或者图案运用，不单是一种吉祥象征的符号，而是代表我国的传统艺术文化，是中华民族各种优美贤淑端正等美好符号的汇总。凤形象作为文化图腾，在长期的形成过程中与楚人的

3、精神境界、个性特征、文学创作和哲学思想达成了高度的一致，做到了真正意义上精神文化的融合，因而才能在视觉特征和艺术审美方面独具一格，成为具有代表性的符号，达到不容忽视的艺术高度。1.2研究的意义和目的随着社会的不断发展，新媒体的出现，设计作品越来越国际化，也与新媒体结合的更加密切。楚文化经过数千年来的文化积淀和地域风俗的发展，又重新被时代的潮流所记起，楚文化里有着丰富的传统元素，也有着自己的地域文化优势，凤图腾是楚文化中最具特色的图腾符号之一，这里我们研究凤图腾符号在广告设计中的应用，探讨它在广告设计作品中的一系列应用，找出它的特点以及代表的文化内涵，发现凤图腾符号的新魅力，如果我们能将凤元素在

4、运用中，与行业特征以及主题相结合，与新媒体结合，与国际接轨，那么凤图腾符号将具有更强的生命力，也更加能引起人们的共鸣，中国的传统文化也能在国际上进一步推广。凤图腾符号对中国的设计文化有很大的影响力，不管是从文化的角度或者是设计的角度来看，凤图腾符号的研究都具有重要理论价值。这里我们从楚文化中最具有代表和象征意义的凤文化着手，研究在楚文化的侵润和陶冶下，凤图腾符号的起源、发展和演变的过程，并且研究其在广告设计作品用的运用。我们今天对于凤图腾符号的研究，既有审美意义，也有借助挖掘凤的形象内涵，全面对凤图腾符号做一个研究，并重点从文化内涵和图形艺术两个方面上加以分析、比较与研究，采用新观念、新思维，

5、在形式、造型方面，对凤图腾符号进行进一步的探索与再创造，赋予其以现代美学意义并加以运用到广告设计当中。1.3研究目标凤图腾在设计中的运用，不能只是单纯的图案的复制过程，而是要把楚文化中最丰富多彩的民族文化表现出来，使凤图腾符号在表现过程中饱含鲜明的民族情感、民族气质、民族内涵。凤图腾符号作为中国传统符号中的一种，将传统的图腾符号与广告设计元素相结合，以一种全新的方式来诠释广告的内容，融入到人们的生活之中，满足人们日益增长的物质文化以及生活需求。在凤图腾符号的运用过程中，要吸取楚人在艺术创作当中积极进取、浪漫自由的创作精神。对于传统元素的二次创作运用，要求我们设计师了解凤图腾的起源、发展、文化内

6、涵以及现阶段的应用情况，加以了解创新，从而使我们的传统元素也可以走一条可持续发展的道路。探讨楚文化中凤图腾的应用，不仅仅是探讨一个图形或者图案的运用，而是要在凤文化的背景下进行进一步的探索。凤图腾符号在现代广告设计作品中的应用，不能丢失传统的民族风格，应该是传统文化的延续和发展，通过案例分析找出凤图腾符号的特征性，使其更好的与现代广告设计相结合，运用好中国传统文化瑰宝，取其精华元素，将传统凤图腾符号运用到现代广告设计之中，创作出我们独具中国特色的作品。第2章凤图腾的起源与楚文化2.1图腾与凤图腾2.1.1图腾的起源随着社会的不断发展，人们对自然的认识逐渐加深，图腾慢慢变成了一种具有象征性的符号

7、。不同的国家和地区有着不通的图腾崇拜，比如俄罗斯有熊图腾的崇拜，日本的图腾有菊花和樱花等等。中国古籍中记载着大量关于图腾以及图腾崇拜的文字，在我国民间许多古老传说中也可以看到图腾的影子。郭沫若在《关于晚周帛画的考察》中说：凤是玄鸟，是殷民族的图腾”龙是夏民族的图腾”2。《礼记礼运》说：鳞、凤、龟、龙，谓之四灵。鳞、凤、龟、龙，实际都曾经是中国古代的图腾，是中国先人的崇拜之物。就凤而言，在我国古代书