用微博、微信推动报纸评论的发展——以新京报评论官方微博、微信为例

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1、用微博、微信推动报纸评论的发展——以新京报评论官方微博、微信为例【摘要】新京报评论微博、微信官方平台相继开通，依靠新京报评论版高质量的内容及新媒体平台自身的创新，是一个探索创新的范例。然而，其微博、微信平台仍有很大的局限性，集中表现在内容上主要依靠报纸评论版块内容，只是纸媒评论的推送平台，基于新媒体平台的内容创新较少，新媒体的互动性不足，带有传统媒体单向式传播的特点。..关键词新闻评论微博微信近两年，随着微博、微信的迅速崛起，各传统媒体纷纷开通官方微博、微信平台，一方面进军新媒体平台求生存，另一

2、方面为适应受众阅读习惯，扩大在受众中的影响力。其中，报纸中一些品牌度较高、内容质量高的栏目也创办官方微博、微信平台，比如《中国青年报》的“冰点周刊”、《南方都市报》的“南都评论”、《新京报》的“新京报评论”等等。然而，在传统纸媒进军新媒体过程中，其新媒体平台的实际运作并没有完成“向新媒体转型”。实际上，这种转型只是传播方式的拓宽，内容上依然依靠传统纸媒的内容，基于新媒体平台上的独创内容与模式创新很少见，大多数官方微博只是在推送本报新闻或评论，或转发其他微博信息、媒体新闻，微信平台也只是在推送本报

3、精选新闻、评论。本文选取新京报评论官方微博与微信为例，探究微博与微信推动报纸评论发展的趋势与存在问题。一、新京报评论新媒体发展现状作为都市报中的后起之秀，《新京报》在内容制作与传播模式上长于尝试与创新。随着微博与微信的兴起，新京报评论也在新媒体平台创新方面“敢为人先”，相较于其他纸媒评论版，较早进入新媒体平台。以下表1、表2是根据2014年3月31日至4月6日的新京报评论官方微博发表的评论，制作出来的统计数据。新京报评论官方微博的内容，主要有几个方面的：《新京报》社论与评论版评论、快评、“小明三

4、段论”、其他。其中，社论与评论版评论，直接报纸，微博只是报纸评论的推送平台，快评是微博创办时的一个新栏目，根据当下发生的新闻事件，第一时间以140字以内的短评形式，给予最及时的评论。“小明三段论”是新京报评论部2014年新创办的一个栏目，也是报纸内容的微博平台推送。其他部分，有少量转发其他媒体新闻，“微言大义”栏目选取知名人士微博，编辑到报纸评论版，再放到微博上推送。从微博所发评论的篇数上看，工作日每天推送10—18篇评论内容，非工作日推送2—4篇评论内容，其中大多数内容为本报评论或微博原创内容

5、，极少数为转发其他微博内容。在评论类别上，社论每天推送一篇，工作日评论版评论每天推送7-13篇，快评工作日每天推送1至5篇不等，“小明三段论”工作日偶尔也只有一篇，“微言大义”一般每天有1到2篇的内容。从评论内容主题上来看，一周内政治、法律、社会、经济、国际等主题都有所体现，但是社会（包括医疗问题）、娱乐（包括电影）、经济与政治占到主要部分，其他主题评论篇数较少。这种主题篇数的分布，有着多方面的原因，《新京报》作为都市报，较多关注社会新闻与时事政治，因此评论在这些方面选题较多；《新京报》除了第二

6、、三版有评论之外，在经济版块中也有关于经济、财经类的评论，所以经济、财经方面的评论会占到评论篇数的近一半；另外，一段时间以内，社会上发生的重大新闻事件，会让某一主题的评论数激增，比如3月31日至4月6日这周，“文章出轨”的新闻，成为微博的热点话题，新京报评论也较多关注这个热点事件。（见表3）新京报评论的官方微信上，一般工作日时间，每天固定推送4篇评论文章，一篇社论三篇评论，或者四篇全是评论文章，非工作日推送评论文章数不确定，一般2至4篇。在评论主题上，可能涉及多个主题，但是关于社会新闻事件与最新

7、热点事件的评论文章较为常见，如上表中，一周内社会新闻主题的评论每天都有，有1至3篇不等，其他主题的或有或无，热点新闻（如“文章出轨”）在微信上体现较多。总体而言，新京报官方微信，是一个报纸评论版内容的推送平台，没有基于新媒体平台的创新传播模式，也没有新开设的评论栏目。二、用微博、微信平台推动纸媒评论发展截止2013年12月，我国微博用户规模为2.81亿。截止2013年10月23日的数据，微信用户总数已经超过6亿。微博、微信等新媒体平台日益迅猛发展的同时，纸媒的订户与广告量日渐萎缩，比如上海《新闻

8、晚报》宣布于2014年1月1日正式停刊，《中国周刊》变为文摘类杂志，近几年唱衰纸媒的声音从未间断。这种情况下，不少纸媒在新媒体的挤压下，也在不断求变以获取生存空间，纷纷设立报纸或某一栏目的微博与微信平台。一方面，纸媒评论尝试建立新媒体平台，以推送其评论版面内容，扩大影响力；另一方面，报纸评论的新媒体平台，也在潜移默化地改变着报纸评论的选题范围、时效性等。在评论的定位上，新媒体时代，每个人都有麦克风，在意见市场上提供了多元竞争的观点，为报纸评论提供了更广阔的言论空间。绝大多数传统纸媒都顺应社会价值