音乐ip影视改编的问题与对策探析

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1、音乐IP影视改编的问题与对策探析【摘要】泛音乐时代的音乐产业链是基于音乐IP而生的生态型音乐产业闭环，包括由音乐作品链、演艺产业链构成的核心层和由IP衍生链构成的衍生层。音乐IP的影视剧改编是泛音乐时代下音乐产业链衍生层中开发力度大、改编收效显著的音乐IP衍生现象。文章在探�音乐产业链演化的基础上，指出音乐IP影视改编现状、存在问题以及可行对策。中国5/vie　　【关键词】音乐IP；泛音乐；产业链；影音联动　　【作者单位】王媛，新疆师范大学音乐学院。　　一、泛音乐时代的音乐产业链演化　　随着近年来互联网技术的深度介入、IP概念的泛化应用

2、以及配套版权保护政策的日臻完善，我国音乐产业迎来“黄金时代”。一批音乐综艺节目如《我是歌手》《中国好声音》《蒙面歌王》等持续火爆，新生的互联网演艺平台催生直播市场和主播职业的空前繁荣，《同桌的你》《栀子花开》等基于音乐IP的影视改编作品收益颇丰。在这一背景下，传统音乐产业因数字音乐兴起而导致唱片行业整体低迷等音乐产业现状逐渐被打破，集音乐创作、现场演艺、在线直播、在线K歌、周边产品销售等多元立体化音乐产业链开始形成。　　泛音乐时代下的音乐产业链是基于音乐IP而生的生态型音乐产业闭环，包括由音乐作品链、演艺产业链构成的核心层和由IP衍生链

3、构成的衍生层。对于传统的音乐产业链，我们从价值流的角度分析其活动过程及经济模式，可将其分为新作品创作、现场演出、唱片销售、作曲和乐谱销售、音乐的版权授权[1]五种。前四种经济模式为泛音乐时代下音乐产业链核心层中的音乐作品链和演艺产业链，与传统音乐产业链不同的是，音乐作品链基于物理介质的唱片，在数字时代已经转向基于互联网介质的数字音乐形式；而过去作为音乐产业主要收益来源的现场演出即演艺产业链也延伸出直播演唱会等全新的盈利模式。相对核心层的音乐作品链、演艺产业链而言，衍生层的IP衍生链则将音乐作品IP化，通过版权运营对原创音乐作品进行二次开

4、发，具有更广阔的增值空间。音乐IP的影视剧改编是泛音乐时代下音乐产业链衍生层中开发力度大、改编收效显著的音乐IP衍生现象。在传统影视开发体系中，音乐作为附件元素，仅是构成影视作品的众多元素之一，而在音乐IP影视开发体系下，影视剧作品的剧本、后期拍摄都基于音乐IP的改编开发，音乐是影视剧制作的核心与源头。　　二、音乐IP影视改编的现状　　我国音乐IP改编影视剧作品的先例可追溯至20世纪80年代红极一时的邓丽君演唱作品《甜蜜蜜》，影片借助香港回归前夕这一特殊的时代背景，传达了中国移民潮背景下底层小人物的命运纠葛，展现香港回归前的历史变迁[2

5、]。此后，《栀子花开》《一生有你》《老男孩之猛龙过江》等由音乐IP改编的电影陆续被搬上大银幕。音乐IP影视改编热的背后，是音乐IP所具备的先天优势――经典音乐因其独有的时代记忆和传唱广度而自带宣传效应。此外，创作者本身所积聚的人气和号召力也保证了电影的基本受众基础，如高晓松、何炅等不仅具有粉丝基础，而且具有较成熟的资源整合能力，他们本身就是一种拟人化的明星IP。　　第一，从目前音乐IP影视改编的主题看，由音乐IP改编的影视作品多主打青春回忆、励志奋斗，如《同桌的你》《栀子花开》《一生有你》《老男孩之猛龙过江》等。青春回忆、励志奋斗是每一

6、个人成长过程中都会经历并留有不同印记的主题，受众的代入感会相应增强，这类题材因具备广泛的受众共鸣而往往票房成绩理想。　　第二，从目前音乐IP影视改编的模式看，主流的改编模式有两种。一是由音乐IP本身的故事情节扩展改编，内容与歌名具有一致性和连贯性；二是在已有成熟的影视剧本基础上，为吸引音乐IP本身自带的粉丝而额外购买歌曲版权用以影视剧名称使用，剧本内容与音乐IP没有实质的故事情节连接。如电影《爱之初体验》的剧本是购买日本电视剧《桃花期》的版权，在后期制作过程中，主创人员发现剧本气质与张震岳的《爱之初体验》十分契合，才又购买歌曲的IP版权

7、，包括歌曲的名字使用权和歌曲使用权。　　第三，从目前音乐IP影视改编的主创团队看，除通过购买歌曲版权后由专业影视制作公司介入后期的音乐IP孵化和影视开发外，一个显著的特点是音乐IP的创作者通过设立公司经营文化传播业务，获得对音乐IP影视改编的后期制作权。如《一生有你》的创作者水木年华组合成员卢庚戌成立的梦时光文化传播有限公司，《老男孩》创作者王太利成立的北京战车文化传播有限公司等。　　第四，从目前音乐IP影视改编的开发策略看，影视改编仅是音乐IP产业链延伸的第一步，影视作品的制片方还可以与相关产业链环节的大企业携手开发音乐IP的网络剧、

8、舞台剧、手游、文化周边等。如高晓松与乐视影业达成战略合作，将《睡在我上铺的兄弟》开发为涵盖电影、超级周播剧和音乐为一体的生态型IP项目。　　三、音乐IP影视改编的问题　　从音乐产业链的价值增值角度看，影视改