ip影视改编热潮下出版产业的良性发展路径探析

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1、.IP影视改编热潮下出版产业的良性发展路径探析　　IP，即“intellectualproperty”的?s写，译作“知识产权”。从广义上来看，音乐、绘画、文学和其他艺术作品等在内的一切倾注了作者心智并独享其成果权利的发明和发现，都可以被称为IP。[1]有价值的IP资源可以凭借自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台实现流量分发。过去，强大的IP更多地存在于书本、电影中，是一个半开放的群体，但随着互联网的出现，便能迅速将不同的文化整合，形成一个大综合体。IP一经推出，具有相关情感联系的受众便迅速集聚，从而引爆市场。《鬼吹灯》《盗墓笔记》等由热门出版IP改编的同名影视剧便是典型的例子。

2、IP热的不断发酵吸引了多个行业之间的跨界合作，图书出版业也参与到这场热潮之中。媒介融合的大背景下，出版与影视的良性互动，已经成为产业融合的典型范例。但是随着资本的过量介入，粗制滥造、内容良莠不齐等痛点也随之而来。在与影视联姻的进程中，出版产业如何应对这些问题，形成良好的产业生态圈，成为当下相关工作人员亟待解决的问题。　　一、IP热潮下出版与影视的联姻...　　影视与出版具有天然的联系。随着影视产业的迅速扩张，市场被不断开发，而影视剧本的原创又出现乏力，这迫使各影视公司争先抢夺出版文学资源。成熟的文学作品能带给影视产业一定数量的粉丝和流量，而由文学改编的影视作品成名之后也能很大程度上带动文

3、学作品的出版，这种产业联动，使得两者成为天然的合作伙伴。　　（一）出版产业孵化影视IP　　从1899年《灰姑娘》被搬上荧幕开始，影视便与文学作品结下不解之缘。在当前影视与其他媒体联动中，文学出版在影视IP的开发中首屈一指。《鬼吹灯》系列、《微微一笑很倾城》、《诛仙》等超级影视IP都是由文学作品孵化而来。出版产业集聚了丰富的内容资源，其在影视产业链条中扮演着前端内容生产者的角色。这些作品本身所自带的受众基础使得其具备了强大的市场竞争力。以天下霸唱的《鬼吹灯》系列为例，其文学作品本身可以拆分为多个IP组合体，故事、人物、情节都可以当作独立IP进行影视创作。除此之外，作者本身也成为一个“活IP

4、”。此时的IP已经不再是某部作品的单独版权，而成了一种品牌竞争力，从源头上使出版机构占据了产业链的主动权。　　（二）影视IP激发出版业的活力...　　新媒体的兴起与媒介融合的大背景下，传统的出版业面临着巨大的挑战。出版孵化影视IP，但影视对出版的反哺效应也不容忽视，影视技术的二次加工现已成为缔造畅销书的魔术手。如《欢乐颂》的热播，致使《集体行动的逻辑》一书被疯狂抢购，不少相关的文学作品也再次成为市场爆款。[2]出版与影视融合的大背景下此类现象层出不穷。影视IP在一定程度上激发了出版业的活力。除此之外，影视产业的发展也会诞生优质的IP出版资源。如2015年国产电影票房冠军《捉妖记》本是一个

5、原创概念，经电影大获成功之后，电影的漫画手稿被投资者看重，于是出现了同名电影的漫画衍生品，这也在一定程度上扩充了出版的开发资源。　　出版和影视的联姻也加速了传统出版业的数字革命。在看到图书IP在影视行业中的市场反馈之后，出版机构改变了最初单纯地提供图书出版的业务，开始采用“图书+影视”的开发模式，转向影视内容及衍生品，成了一个全方位的内容生产平台。文学IP与影视手段的结合，拓宽了出版产业的发展路径，出版被注入新的活力。　　二、IP影视改编热潮下出版产业发展中出现的问题　　IP热潮使得各大出版机构看到了出版产业与影视联动的商业价值，纷纷投入到了寻求与影视产业合作的大潮中去。这种现象的大范围

6、增加，使得出版机构收获了极大的经济价值，同时也出现了出版作品艺术品位低、版权纷争不断等负面现象，严重影响了出版和影视产业的可持续发展之路。　　（一）IP图书文化价值严重缩水...　　随着IP价值的逐渐显现，市场上对IP资源的争夺越来越激烈，IP价格也水涨船高，泡沫化现象严重泛滥。文学出版与影视创作均侧重于内容生产，但二者的侧重点又不相同。影视作品逐渐沦为大众消费品，对市场的依赖性相对较高，图书出版作品则以文化价值为导向，一直是文化界的阳春白雪。但是随着人们生活节奏的加快以及对资本利益的追逐，受众逐渐对严肃文学失去兴趣，部分图书的策划编辑逐渐向影视靠拢，同时也不断迎合影视作品受众的欣赏趣味

7、，使得图书出版出现了娱乐性、低品位、快餐化的特征，逐渐影响到传统文学出版作品的品位和走向，这一类型图书所承载的文化价值被严重削弱。长此以往，出版业将失去原有的文化坚守。　　（二）IP图书市场存在感偏低...　　图书出版业与影视的相互借力、共同发展是两大产业的转型升级之路。但在联姻的初期，问题的存在不可幸免。在搭上影视的顺风车之后，出版业出现了盲目跟风的现象，过分看重短期的商业利益，而忽视了图书资源的深度开发，这是一种充满实用性质并夹