浅析大数据时代精准广告的发展

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1、浅析大数据时代精准广告的发展【摘要】网络数据呈现爆炸式增长，大数据为广告的精准投放提供了可能。文章从大数据定义和特征入手，结合精准广告的优势和不足，从数据分析、目标受众的锁定、受众精准需求、个性化广告定制、优化广告创意、社会化营销、保障用户隐私等多个角度分析其发展策略。中国5/vie　　【关键词】大数据；精准广告　　【作者单位】巩见坤，南昌大学。　　随着互联网产业的日新月异，超大规模数据平台逐步形成，基于大数据基础上的精准广告数量陡增，它以全新的面貌引领广告业的革新和发展，不断突破传统的传播策略模式，形成新的广告传播态势。　　一、何

2、谓大数据　　最早提出“大数据时代已经到来”的全球知名咨询机构麦肯锡认为，大数据是指其超出了典型数据库软件的采集、储存、管理和分析等能力的数据集[1]。研究机构Gartner认为，大数据是需要新型处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产[2]。维基百科这样定义大数据：巨量资料、海量资料，所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具在合理时间内达到撷取、管理、处理并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。　　根据2001年DougLaney提出的数量、速度、种类的3V理论，结合国际数

3、据公司4V理论对大数据特征进行分析。规模化（Volume）即巨大的数据量和规模的完整性；多样化（Variety）即数据具有多种来源，需要从海量数据中发现彼此之间的关联；高速化（Velocity）即对数据的高速处理，人们对数据的快速高效使用，需要对数据即时分析，提取有效信息进行正确决策；价值化（Valve）即企业使用数据的真正目的，大数据本身的稀缺性、多样性和不确定性，需要运用新工具、新方法从中获取有价值的信息。　　《华尔街日报》将大数据时代、智能化生产、无线网络革命定义为引领未来的三大技术变革，美国政府将大数据定义为“未来的新石油”

4、，大数据开启了新的时代转型，在数字化空间里，人们借助网络媒介了解信息的同时也被网络记录，人类产生的数据量飞速膨胀，信息的更新速度不断超越，大数据时代人们的行踪可追踪、可记录、可保存。大数据的核心作用在于能够借助数据信息采集，完整记录目标受众行为轨迹，通过对目标数据的整理和分析，准确把握目标受众的特征，从而深刻影响商业领域和生活领域。基于社交服务平台、基于LBS定位、基于搜索引擎等技术的精准广告业在大数据时代风生水起，迎来一场大数据时代的洗礼。　　二、大数据时代下的精准广告　　1.精准广告的定义　　基于大数据的精准广告指的是依托互联网

5、广告网络及广告交易平台，应用大数据信息检索、受众定向及数据挖掘等技术对目标消费者数据进行实时抓取与分析，针对消费者个性化特征和需求而推送具有高度相关性商业信息的传播与沟通方式[3]。通过对大数据信息进行数据分析，实现受众细分化和小众化，从而使得受众由分散到集中，精准锁定目标和潜在消费人群，改变传统广告时代普遍化受众的局面，实现广告传播的精准化，提高广告的效果。作为一种网络推广形式的精准广告，从受众需求出发，基于庞大的数据库，对受众行为进行多维度、多方面的洞察，根据广告主的需求锁定目标消费人群，使得一对一的广告传播成为可能。因此精准广

6、告在提升广告效果的同时也能避免遍地撒网、高昂广告费用的浪费，精准广告在满足广告主对目标受众信息投递的同时也能满足受众对信息的需求。　　2.精准广告的优势　　（1）对目标受众的精准定位　　传统广告时代对目标受众的预测多为偶然的、非科学的，大数据时代、信息碎片化的今天，理论上而言精准广告能够依靠数据分析技术来锁定目标用户，总结隐匿的网民的个性化需求。　　（2）对目标受众的精准画像　　大数据时代互联网技术能够利用用户的浏览记录、用户ID、社交�W络数据等进行用户识别，从而可以对用户行为习惯、消费习惯、购买习惯等进行分析和标签化，精准勾勒用

7、户的性别、兴趣爱好、地理位置、偏好指数、生活习惯、消费行为、社会属性等主要信息数据，从而实现精准画像。　　（3）对目标受众的消费情境精准判断　　利用大数据对目标受众精准定位、精准画像的同时还能发现消费者所处的消费情境。消费情境即消费者消费活动发生时的环境条件、地理位置、周边环境、消费时机、消费动机、消费身心状态等，比如根据其社交软件应用程序预测其人际脉络情况，判断其消费群体或是根据其社交平台的情绪表达进行广告信息的推送。　　（4）对目标受众消费需求的精准预测　　消费者利用网络表达自己的个性化需求，大数据的整合分析能够相对准确地预测用

8、户的购买意愿，如当你浏览关于春季儿童风衣时，购物网络能够根据你浏览的信息时间长短和浏览款式等进行用户可能感兴趣的商品的推送，淘宝网经常会在用户首页推送和用户历史购买记录或是浏览记录感兴趣的商品。　　3.精准广告的不足　　（1）精准广告