《大数据时代技术应用、战略营销及实战》

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1、《大数据时代技术应用、战略营销及实战》Schedule/培训时间时间：一~二天课程（每天六小时）地点：XXXXXProfit/课程收益与特色1.认识大数据和大数据带来的变革。2.大数据的价值体现，各个行业应用。3.大数据带来的行业机遇：多行业分析。4.案例贯穿课程始终，从案例中，让学员认识大数据，转变理念。5.根据行业特点，剖析如何利用大数据，工具、技巧和方法。6.重点结合某行业，剖析如何利用大数据的关键流程和行动。7.根据企业实际情况和提出的问题，所采取的行动方案建议。课程大纲方案一：营销类第一部分：认识大数

2、据1.概念：什么是大数据案例分享2.特点：大数据的特点案例分享第二分部：大数据带来的变革和价值体现1.变革：大数据带来的思维变革案例分享2.价值：商业变革和大数据的价值体现案例分享3.管理与机会：大数据带来的管理变革案例分享第三部分：大数据的行业应用（每个行业通过多个案例讨论）行业应用1.互联网2.电信3.金融4.医疗卫生第四部分：大数据带来的行业机遇行业机遇分析1.大数据技术、产品和产业结构2.大数据与营销分享和讨论：您所在企业，潜在的大数据营销？可能遇到的问题？3.大数据与管理分享和讨论：从管理提升角度，您

3、所在企业的大数据应用？可能遇到的问题？4.政府支持和企业布局分享和讨论：传统IT巨头和互联网IT具体的行业布局第五部分：我们与大数据大数据技术分析：1.大数据的市场前景和面临的问题2.大数据学习路径3.分析“我”的大数据4.行业大数据应用分析（结合学员上一节提出的问题，作为案例）方案二：技术类第一部分：大数据时代概述“大数据”火了，但是大数据的应用已经有十几年的历史了，本节告诉你大数据是什么。1.大数据的应用历史2.大数据的全景视图3.最热门的大数据工具有哪些4.企业的市场和营销部门应该具备哪些大数据的技能？5

4、.CRISP方法论案例演练：空降经理的烦恼，您来亲身体验一下数据分析的过程第二部分：构建企业的分析体系本节介绍如何在企业内部实施大数据，利用大数据驱动企业的营销动作1.大数据如何与企业的营销结合a)营销动作和大数据的结合b)岗位的设置和技能要求2.分析模型的设计、实施工具a)SPSSClementine简介b)SAS简介c)SQLAnalysis简介d)Excel控件简介3.数据的收集和准备a)数据的来源b)原始数据转换为业务数据第三部分：基于关键指标的分析方法指标分析是一种快速的企业绩效分析手段，是衡量企业健

5、康状况的健康指标，本节介绍如何通过指标构建数据分析模型。1.案例思考：从一张报表说起2.传统的基于绩效考核指标分析的缺陷3.把KPI指标和管理理念相结合，搭建分析模型分析营销状况4.案例解析：a)竞争力分析模型b)利润分析模型第四部分：时间序列分析时间序列分析的目的是掌握销售过程中出现的趋势、规律，优化产品组合和销售管理。1.时间序列规律的三个方面2.如何识别周期，认识同比的风险3.趋势如何分析4.案例解析a)数据周期分析b)库存风险预测5.一元回归分析a)案例：行业趋势分析第五部分：竞争的量化分析方法简介1.

6、宏观的行业竞争力分析矩阵2.数据来源：根据市场竞争的四个层次确定3.竞争的敏感性分析4.快消品的品牌转换矩阵5.媒体影响的量化研究第六部分：常用的统计学分析算法简介数据分析不是空洞理论，还需要有科学的技术手段和方法，本节演示常见的数据分析算法。1.协助客户分类：聚类分析2.识别客户响应a)类神经网络b)决策树c)逻辑斯蒂回归3.时间序列预测a)ARIMAb)指数平滑第七部分：商业预测技术预测是企业重要的决策依据，本节演示如何结合统计学算法构造一个成熟的预测模型。1.预测责任者与支持者2.预测的组织流程3.不同的

7、预测模型各自的优缺点4.水平和趋势模型5.季节模型6.如何评估预测的偏差方案三：应用类第一部分：传统企业如何开展O2O全渠道直销1、传统企业在移动互联网时代的出路：转型成为一家移动互联网公司或者资产互联网化2、传统企业在移动互联网时代的资产及线下优势3、开展O2O的方法论和模型体系（找痛点，建产品，搭平台，玩口碑）4、O2O运营平台搭建（线下渠道＋网站+App+微信＋大数据管理）第二部分：O2O运营平台搭建之大数据管理1、大数据思维（大数据变革：不是大数据而是全数据）1.1用数据来重新界定价值（1000亿美金的

8、估值：每个Facebook的用户价值100美元）1.2关联推荐——数据相关性（沃尔玛：啤酒和尿布的故事）1.3预测未来——大数据洞察（《少数派报告》）1.4再造价值——数据再利用、重组与挖掘（智能输入法）1.5个性化——不是群体而是个人（C2B）1.6挣脱大数据——卓越的才华不依赖数据（乔布斯的创新：更大的数据源于人本身）1.7大数据时代的隐私暴露与数据依赖症2、品牌商O2O大数据的构