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时间:2018-11-27
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1、学年论文NBA的营销策略研究学生姓名学号专业班级指导教师NBA的营销策略研究ResearchontheMarketingStrategyofNBA摘要:NBA(NationalBasketballAssociation)是美国第一大职业篮球赛事,它如今已成为全球国际化营销最成功的职业体育赛事。本文采用文献资料法、逻辑分析法对NBA的营销策略进行研究,得出NBA的成功源于其以消费者需求为中心的产品策略,全球化的推广策略和以NBA文化为核心的品牌策略。在我国,随着社会主义市场经济的发展,体育赛事的市场
2、化已成为必然,然而我国的职业体育赛事起步晚,水平与其他发达国家相比差距较大,因此,研究NBA的成功营销策略对我国体育产业的发展有重要借鉴意义。Abstract:NBA(NationalBasketballAssociation)isthebiggestbasketballcareersportgameinAmerica,andnowithasbecomethemostsuccessfulcareersportassociationsontheinternationalmarketinginthew
3、orld.AfterresearchingontheissueabouttheinternationalmarketingofNBAbyusingthemethodsofliteratureviewsandlogicalanalysis,itshowedthatthegreatsuccessofNBAresultfromitsproductstrategyoftreatingconsumerdemandasthecenter,mainstrategyofexpandingthebrandaroun
4、dtheworld,andbrandstrategyofregardingNBAspiritasthekernel.AndinChina,withthedevelopmentofsocialistmarketeconomy,peoplehaverealizedthatsportgamemustenterintothemarket.However,inChinathecareersportgamehasbeenundeveloped.So,itisquitenecessarytoresearchth
5、estrategyofNBAintheinternationalmarketing,andlearntheexperienceofitssuccess.关键词:NBA营销策略Keywords:NBAmarketingstrategy一、引言1.研究背景随着人们生活水平的不断提高,越来越多的人开始追求精神层面上的享受,而体育产业的出现就满足了人们的这一需求。人们通过观看体育赛事,以获得精神上的愉悦。在美国,体育产业对经济的贡献率超过10%,已成为第11大产业支柱,而我国体育产业的贡献率却只有1%。我
6、国的体育产业亟待发展。体育产业中,职业体育赛事是不可缺少的重要部分。NBA是全球营销最为成功的职业体育赛事之一。NBA几十年来通过不断创新营销策略,为美国创造了巨大的经济效益,它的迅速发展受美国开放包容的文化影响,具有巨大的商业价值,已形成了独特的品牌文化。我国的体育产业起步晚,由于社会主义市场经济的不完善以及经验的缺乏,职业体育赛事的影响力和盈利能力尚不能让人满意。因此研究外国成功的职业体育赛事的营销管理策略,从中吸取经验运用于我国CBA等职业体育赛事,具有重要的现实意义。2.研究目的本文主要从
7、三个方面研究NBA的营销策略,包括产品策略,推广策略和品牌策略。2.1研究产品策略从NBA的核心产品、形式产品和外延产品对其产品策略进行分析。2.2研究推广策略以NBA在中国的推广策略为例,包括引进中国球员,积极与中国的媒体合作,与中国的企业合作,在中国举行季前赛等。2.3研究品牌策略篮球比赛是很有观赏性又很激烈的运动,NBA作为世界上水平最高的职业篮球赛事更是如此。通过对球员和球队的研究分析NBA是如何塑造品牌文化的。3.研究方法3.1文献资料法通过查阅专业书籍、期刊文章、报纸杂志来获取关于NB
8、A营销策略的相关数据和资料,为本文提供了理论基础。3.2逻辑分析法通过归纳、演绎等逻辑分析方法对NBA的营销策略进行研究,从而得出结论。二、正文1.NBA简介NBA是美国四大职业体育组织——棒球联盟、橄榄球联盟、冰球联盟和篮球联盟中的首富,年收入超过40亿美元,以42种语言向212个国家直播赛事,7.5亿个家庭在观看NBA赛。1.1起源1946年,美国十一家冰球馆和体育馆的老板们共同发起成立了一个叫BAA的组织,这个组织的全称是美国篮球协会(BasketballAssociatio
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