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1、论中国电影产业投资的新思路摘要:本文针对推动和完善中国电影产业的投资提出了四点建议:从把握产业规律的意义上,加强电影投资环境的建设;从提升产业效益的意义上,打造中国电影产业的产业链;从加强中国电影原创力的意义上,推动电影内容的创新研发;强化中国电影产业投资的国际化。关键词:全球化中国电影产业投资一、引言在21世纪知识经济的背景之下,文化产业已经成为经济和文化相结合的发展热点。走过100年的中国电影同样迎来了新的机遇和挑战,并且正在信息化的背景下走向新的产业形态。在推动电影产业发展的诸多要素中,电影的投资是一个重要环节。本文的主要内容,就是研究经济全球化背景下,国际电影投
2、资的潮流和中国电影产业的投资机制与改革趋向,从以下四个方面提出了中国电影产业投资发展的新思路。二、营造良好的电影投资环境投资环境,是指影响投资行为的外在体制、机制、管理、设施、地理区位、社会人文等诸要素的总称。投资环境影响和制约着投资行为的全过程。由于投资活动的多元化和复杂性,在当前,环境因素已经成为制约产业投资的重要因素之一。国外很多发达国家,为了吸引投资商并且有效利用投资,政府往往会给予相关产业以体制和机制的方便与支持。从投资学的角度,投资环境分为软环境和硬环境。软环境主要包括政治法制环境、经济市场环境、社会人文环境;硬环境则是指地理区位、基础设施、技术资源等方面。
3、这里,我们根据软、硬环境的主要指标,把电影产业的投资环境划分为软件环境和硬件环境两个方面。LocALhOSt软件环境主要包括:电影政策、电影人才、电影文化、社会环境等;硬件环境则是指:影院改造、技术改进、建立院线、电影主题公园等。关注电影产业的投资,营造良好的投资环境,首先要从打造软件环境和硬件环境着手。发展电影产业,需要电影人才。这里的电影人才,包括导演、演员、制片人以及和电影产业相关的人士,当然,导演是核心。以韩国为例,韩国电影的振兴,和其重视电影人才的培养密不可分。而中国的舆论一般公认:目前能够以个人品牌吸引投资方,真正具有商业号召力的导演只有张艺谋、陈凯歌和冯小
4、刚三人。中国缺乏具有产业运作意义上的优秀电影导演,这是制约电影产业发展的重要因素。三、打造完整的电影产业链条产业链是保证产业健康、稳定和高效发展的关键环节。产业链的配套性,是产业投资环境的重要组成部分;产业链的有效运作,则已经成为产业核心竞争力的重要体现。打造产业链,产业链的完整性和稳定性最为重要。以此为基础,探讨产业链的运作效率、产出能力和品牌效益,将会对产业的稳定和发展具有重要的促进作用。电影产业也是如此,产业链维系着电影制片、发行和放映等诸多环节,打造完整的产业链条对于发展中国电影产业甚为重要。产业链的有效运作是产业核心竞争力的重要体现,培植中国电影完善的产业链,
5、有利于提升电影产业的核心竞争力;产业链和产业的配套环境相关,培植中国电影完善的产业链,是改善电影投资环境,吸引产业投资的关键要素;产业链能增强产业的抗风险能力,培植中国电影完善的产业链,有利于中国电影产业的可持续发展。发展中国电影产业,打造中国电影完整的产业链条,可以从电影产业的上下游组合、族群要素整合、品牌影响推动三个方面加以考虑。四、加强电影内容的原创建设从本质上说,电影产业是一项知识含量高、文化含量高和科技含量高内容产业,而不是普通的低端制造业。电影的核心要素,是影片的文化内容。“酒香不怕巷子深”,电影内容的精彩,是吸引观众的关键所在。在电影内容的诸多要素之中,其
6、关键环节便是文化内容的原创性。这是指在内容要素中必须具有鲜明的个性风格和民族特色,具有超越前人的大胆创新元素。作为文化内容,中国的电影产业应植根于中国的本土文化,从中华民族优秀的民族文化中挖掘资源。我们中国人都是在民族文化的熏陶下成长起来的,我们的文化心理范式决定了本民族的文化是最易接受的文化,也是我们最感同身受的文化。简单地说,也是本民族的文化,才能真正反映我们日常生活本身。从抢占本土市场的角度,坚持中国电影的本土化立场,加强中国电影的原创内容建设甚为关键。在追求社会效益和经济效益的前提下,深入开掘影片的艺术性。这是指,我们既要不断推出《英雄》、《十面埋伏》等票房巨子
7、式的影片,同时也不忘加强商业电影的艺术内涵。很多时候,电影的商业性和艺术性并不矛盾,史蒂芬•斯皮尔伯格的影片《辛德勒名单》采用黑白胶片的拍摄手段,揭露了德国法西斯屠杀犹太人的恐怖罪行,无论从思想性还是艺术性的角度,都达到了难以超越的深度,但这并不妨碍电影商业上的成功,该片受到全世界观众的欢迎,并由此而夺得奥斯卡大奖。王家卫的电影偏重艺术性,但这也不妨碍《花样年华》、《2046》票房的丰收。事实上,电影的艺术内容,是其商业性的前提,也只有内容出新,才能商业丰收,并延续下一步影片新的成功。五、拓展电影投资的国际空间全球化是当今世界
