2毕业论文(王疆生)

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1、毕业论文(设计)题目　　经济型酒店连锁经营模式研究　学生姓名王疆生专业班级R市场营销06-1所在院系　　　　管理学院　　　　　指导教师孙韶馥职称　讲师所在单位大连交通大学管理学院　　　教研室主任　　　　　　姜岩　　　　　　完成日期2011年6月30日摘要本文首先对中国经济型酒店所处的营销环境和行业现状进行分析，揭示出中国经济型酒店存在的一些问题。通过对我国经济型酒店进行定性分析，综合考虑经济型酒店内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而为经济型酒店选择最佳经营战略提供依据。通过对其内部环境的分析，透视出中国经济型酒店所面临的营销环境的优势与劣势。认为中国经济型酒店当前既面临难得的机

2、遇，又面临严重的威胁。根据战略管理学者波特的观点，认真分析五种竞争力量的大小及来源，确定经济型酒店行业中决定和影响这些力量的基本因素，弄清企业生存的优势和劣势，以制订出有生命力的企业经营战略。而后，重点分析了汉庭酒店的营销战略，并据此提出了适合中国经济型酒店行业在新一轮大发展下的营销战略，如：差异化、品牌化、标准化、连锁化、互联网化等营销策略。本文理论与实践结合，注重用理论分析实际问题。对经济型酒店行业在新的发展中有一定的指导意义和借鉴作用，对经济型酒店的市场营销部门在实施营销战略中有一定的实用参考价值。关键词：经济型酒店连锁营销策略汉庭酒店ABSTRACTInthearticle，the

3、authoranalyzesthemarketingstrategyenvironmentsandthecurrentstateoftheChineseeconomyhotel，thenrevealedthatChineseeconomyhotelanumberofproblems．Throughthequalitativeanalysistooureconomyhotel，theoverallevaluationeachfactoroftheeconomyhotelinternalconditionandexternalenvironment，carriesonthesystemsass

4、essment．thusprovidesthebasisfortheeconomyhotelchoicebestbusinessstrategy．Throughanalysisofitsinternalenvironment，perspectiveoftheChineseeconomyfacinghotelsofthestrategyofthestrengthsandweaknessesoftheenvironment．AccordingtotheviewpointofPorter，earnestlyanalyzesfivekindofcompetitionstrengthsthesize

5、andtheorigin，inthedefiniteeconomyhotelprofessiondecidesandaffectsthesestrengthsthefundamentalfactor,clarifiestheenterprisesurvivalsuperiorityandtheinferiority,drawsuphasthevitalityenterprisebusinessstrategy．ThatthecurrentChineseeconomyhotelsarefacingbothrareopportunitiesandseriousthreats．Then，thef

6、ocusofananalysissuchasthehotelsmarketingstrategy．marketpositioningstrategy：obtainedsometotheeconomyhotelprofessionenlightenment，andproposedaccordingtotheabovesuitstheChineseeconomyhotelindustryundertherecentroundbigdevelopmentmarketingstrategy,suchas“differentiation，branding，standardization，chain，

7、theInternetmarketingstrategyandsoon．Inthepaper，theauthorchoosesscientificmethod，whichgetsmorecohesionwithintheoreticalandpracticalinsights，toanalyzeandsolvepracticalproblemsbasedontheapplicationofmanagementtheory