现代传媒论文

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1、浅谈我国网络传播产业信息101班19110122林彬摘要：90年代期间，中国互联网产业开始萌芽。在短短的十几年时间里，我国互联网飞速发展，成为继报纸、广播和电视之后的第四媒体。随着互联网技术的不断发展和互联网知识的进一步普及，越来越多的人开始关注、使用这个发展迅速的新兴媒体。而网络媒体传播也在整个社会中居于越来越重要的位置。可以说，因特网在信息传播领域产生了变革性的影响。互联网，作为一种新的传播工具，它呈现出的新的特点，包括网络的开放性、平等性和广容性等特点使传统的大众传播受到了一定的挑战也有了新的应用。关键字：网络；传播；商业化一、网络传播

2、概述及其优缺点所谓网络传播指基于因特网这一媒介单位来传播新闻和信息的一种传播方式。相对于报刊、广播、电视这三大传统媒体，网络传播是一种具有鲜明特性的新媒体传播方式。它的特性也就是优点主要有三个方面：1、传播时间上的自由性2、传播空间上的无限性3、传播方式上的多样性这里特别说一下网络传播的多样性，与传统媒体传播相比较，网络媒体传播最大的特性在于其传播方式的灵活多样[1]。目前社会中比较广泛应用的是：交互传播、多媒体传播以及个性化传播。其中交互传播方式的广泛使用，使信息的传播具有很强的交互性，网民与网站之间、网民与网民之间可以利用BBS、聊天室、

3、网络电话等工具即时沟通，实现互动，对信息内容也可以随时展开讨论，还可以举行网络会议。信息的互动使得网络传播比传统的媒介传播更具有民主性，社会舆论和个体的声音可以被更多的人关注和听见。这也是网络传播普及如此之快的重要原因之一。网络传播方式的普及和不断发展给社会的信息传播带来了极大的方便和快捷，但网络传播也存在着一些不足的地方。1)与传统的媒介传播相比，网络传播快捷、海量信息等特点使得它的严谨性还不足。2)由于网络信息太芜杂、网络言论太散漫等缘故，使一些具有力度和深刻性的文章也容易被湮没，即网络传播缺乏深刻性。3)与传统媒介相比，网络传播权威性不

4、足。随着网络技术的高速发展，人们的生活与网络关联也越来越紧密，新技术在给人们提供便利的同时，也带来了传统社会中不曾面临的烦恼。网络的匿名性使人们不用担心身份的暴露，可以在网上自由甚至肆无忌惮地发表言论。他们不再受社会的传统道德的约束，也无需担心因此而受到社会的遣责和法律的制裁。因此，在自由泛滥的网络上，由此带来的问题也越来越严峻[2]。网络传播的先进性和弊端都深深的影响着社会的信息传播，相信随着技术的发展和相关法律、制度的完善，我们能在一个更健康的网络环境中享受因特网带给我们生活的方便。二、几种主要的网络传播应用介绍在我们的生活中，许多人都会

5、有自己的博客、微博等，这些都属于网络传播的应用[3]。一下介绍的是人们在现实生活中接触的主要四种网络传播应用:（1）博客博客即“网络日志”，前几年博客在互联网上迅速走红。多数博客就相当于一份个人在线日记，使私人和企业都能在网络上轻松便捷地发布内容。通过使用SixApart、Google'sBlogger或Userland等公司提供的软件，人们可以迅速设立并运行自己的博客，开始与整个世界交谈。博客开启了互联网发展到真正个人化时代的帷幕，而互联网也从商业化进入社会化的阶段。互联网以博客为代表，成为个人作为传播主体的新一代传播方式。通过发表博文，个

6、人的观念和想法可以被更多的人看到。有许多名人、学者都拥有自己的博客，通过博客他们的想法和影响力可以更直接的传送给读者，这样直接的途径使得信息具有更高的真实性和权威性。（2）微博有人说：“现在是微博时代。”由此可见，微博的影响力之大。微博是由博客逐渐发展出的新的传播应用。不同与博客的长篇大论，微博一般控制在上百来字的信息量内，简单快捷的特点使得微博备受一些名人的青睐，他们通过微博来提升自己的公众亲和力以及发表一些消息，而名人效应，也使得微博的普及更为迅速。以新浪微博为例，被称为微博女王的演员姚晨的微博粉丝数逼近一千万，台湾著名主持人小S的微博粉

7、丝数也达到了800多万（资料来源于新浪微博），更有许多娱乐圈人士都开了自己的微博。近期，更有人大代表和一些政府官员开立了自己的微博，与公众进行直接的接触。这样的名人效应，使得微博的发展史无前例的快速，而微博这一网络传播方式的力量也不容忽视。（3）BBS论坛BBS论坛系统是网络出现较早的应用，最初是为了给计算机爱好者提供一个互相交流的地方。随着电脑的普及，网络开始从计算机技术人员走向了平常人家，成为人们在网络在就自己关心的问题交换意见的公共间。在这里，人们可以畅所欲言，网络的隐匿性让人们不再拘于自己的社会身份，在一个异于现实语境的地方发表自己的

8、看法。传统媒体由于其体制和立场，无法将社会所有的言论表达。近几年来，一些在BBS论坛的热烈讨论的事件也渐渐升级，引起传统媒介的关注和跟进，形成了一个全民关注的热点。